企业财务品牌竞争力构成要素及其提升途径.doc

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1、企业财务品牌竞争力构成要素及其提升途径财务品牌是构成企业品牌的一个重要方面。是企业财务活动及其结果所形成的能够拆为人们识别的特征。这种特ら征能够扩大企业的知名度和克美誉度、改进企业资源利用窀效率、保证企业的经营安全昕并给企业带来经济利益。创轸造优质的财务品牌，不仅有蛤利于克服企业急功近利的浮络躁心态，而且有利于企业的集健康成长和可持续发展，这覃对于改变我国品牌弱国的现含状，具有十分现实和深远的嘴意义。在中外企业发展史上阈，企业打造财务品牌的例子腾并不鲜见。美国杜邦公司蔹的财务指标分析体系，不仅鸿用于综合分析公司的

2、运营成想效，而且用于对公司经营的麓全面控制，因而举世闻名；荇美国通用汽车公司首创的利用财务指标来明确经营单位实经济责任的责任会计制度。蹉已成为管理会计教科书里的膪经典内容；日本丰田汽车公葶司的成本企画，被西方人誉喋为在商战中克敌制胜的秘密扭武器：中国邯郸钢铁公司以牝“模拟市场核算，实行成本否决”为特征的全面成本管搔理制度，被誉为“邯钢经验狯”而名扬神州；深圳华为公殛司的“按知分配”制度更是成为莘莘学子们趋之若鹜的峁重要原因。上述公司的财务品牌，不仅给公司带来了番直接的经济利益。8/8而且带背来了利益相关者

3、和社会公众延对公司的信任。后者正是中烷国企业在与国际知名企业同Ⅵ场竞技中所欠缺的。品牌谣的形成。要有区分度，亦即巾特色。如果没有区别于其他企业的全面成本管理体系，巳“邯钢经验”便不存在。也尜就是说。邯钢的财务品牌之恢所以凸现，是因为存在着有适别于其他企业成本管理的特＇色。特色形成品牌。品牌具襄有价值。品牌价值的高低取二决于品牌竞争力的大小，财匕务品牌亦然。打造企业财务轵品牌，需要分析财务品牌竞测争力的构成要素，并从中寻⒒找出本企业能够优于其他企业的特色所在。并使之强化硼。笔者认为，企业财务品牌劂竞争力的构成要

4、素可分为五命个方面：财务信息质量、财务运行状态、财务制度建设、理财文化优劣、财务人员健素质。形成并提升企业财务琬品牌竞争力的途径就从这五剥个方面寻找。一、提高财幺务信息质量财务信息质量不仅表现为企业财务部门为赤信息使用者提供的是有用的恬信息，而且通过其可靠性和及时性的质量特征，显示出焕信息的可信程度与可用时效卩。因此，可靠性高、及时性稗强的财务信息，有助于形成帽财务品牌的竞争力。当然。觑财务信息的质量特征并不仅迪仅表现在可靠性和及时性两颖个方面。相关性、可理解性餍、规范性、公平性等等，均欲是企业财务信息质

5、量的特色植基础。提高财务信息质量就督8/8要针对财务信息使用者的需求，提升信息质量特征的适操应度。基于利益相关者的共铛性要求，财务信息首先要凸现合规性特征，在此基础上柳，不断提升信息的可靠性，埃这在公众普遍缺乏对企业披﹂露财务信息信任度的背景下！尤其重要。基于利益相关者砗的个性要求，财务信息要凸磉现相关性特征，在此基础上哓，不断提升信息的及时性和送达率，这对于提高信息使轵用者、尤其是内部信息使用胴者对财务工作的认可程度。毋至关重要。二、改善财务运行状态财务运行状态直蔹接昭示企业财务品牌的价值所在。一个在

6、安全性、效率搌性、盈利性、成长性诸方面嚷俱佳的公司，如果优越于比僬较中存在的其他逊色者。其耙财务品牌便得以凸现。即便序不是诸特性俱优，只要有一很个方面的特性突出，亦可形捃成其特色。水是构成地球生啵态环境的重要成分。水因形诡势而变，或平静，或激流，遏或汹涌，皆与地形和风势相碟应。理财之道亦然。盈利性丰、安全性、效率性、成长性乙、规模性。无不随企业经营漪形势的变化而变化。改善财醺务运行状态，形成特定财务品牌，要求的是针对投资者偏好、经营者目标和行业条㈣件，凸现出基于特定安全标绞准之上的财务运行状态特征诨。三、加强

7、财务制度建设财务制度建设成效是构成年财务品牌竞争力的重要方面梗8/8，反映制度建设成效的特征楸有：财务制度的健全程度。命财务制度是否能够覆盖企业耗各个方面的经营活动。使之疣没有漏洞。财务制度的落实刍程度。制度是得到认真的执琮行，还是形同虚设。财务制鲴度的有序程度。从制度的建形立到执行再到调整——每一阊个环节每一次循环是否都顺龅利。财务制度的有效程度。耗即是否有助于形成规范、合ロ理、先进的理财观念和理财蝣行为。没有财务制度的企阆业并不存在，没有落实财务褒制度的企业无处不在。只有ュ落实财务制度，才能发挥其阵规范企业

8、理财行为的功效。酯如何落实？一是从内容上。邺做到“符合规范”、“有针对性”、“符合实际”、“旄简明扼要”、“易于操作”缦；二是从程序上。做到“领胸导重视”、“员工参与”、“宣传到位”、“培训到人洧”；三是从形式上，做到“蚤易于看到”、“易于听到”锼、“易于理解”、“易于人心”。四、树立诚信理财岐观念理财文化的优劣体现氓在组织及其成员的理财观念餮和价值取向上。在经济全