入世后我国英语媒体所面临的困境和战略思考.doc

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1、入世后我国英语媒体所面临的困境和战略思考论文摘要：本篇论文首先简述了我国英语媒体目前的发展现状和传播效果中存在的席问题。论文随后讨论了入世武后我国英语媒体所面临的三枵大困境：市场还是政策、外ⅷ语对母语、外国人还是中国瓴人。最后本篇论文论述了我ビ国英语媒体确立对外传播战寂略的重要性，并从英语媒体柑的自身形象、可信度、自我览定位和管理体系等方面探讨章了我国英语媒体对外传播战搛略的内涵。关键词：入世、礼英语媒体困境、战略思考引щ言加入世界贸易组织表面上只是一个经济和贸易概念，扯但是事实证明入世所带来的庥影响往往超越经济范畴本身暖。正因如此，我国入世后对粘我国各行各业可能

2、产生影响已成为世人所关注的焦点。泪有关入世对我国新闻传播业回所产生影响已有不少论述，熘但这些论述多从宏观角度展劾开，较少涉具体媒体行业。珞本篇论文将重点探讨我国英毗语媒体的现状、我国入世后壮英语媒体面临的各种困境、迂以及他们应对这些困境的战冕略思考。一、我国英语媒体阳的现状相对于我国中文媒体飘而言，我国英语媒体仍属于芸“少数媒体”：到目前为止绱，我国只有一个英语电视频à道、一个英语电台、九家英岚文日报和周报、十家英语杂坦志和九大英文网站。应该说潢，对于一个以汉语为官方语械言的的国家，我国的英语媒体能发展到目前的规模已属菸不易。在过去20年中，我暌国英语媒体发展的

3、最大一个岷15/15趋势是从“单一媒体为重”╄的格局逐步转向“多种媒体荃并重”的格局：40年代只逸有英语广播书刊，到80年囫代创办英语报纸和英语电视槠频道，90年代互联网与各苻大传统媒体已形成一种多种缫媒体并重的局面。总体来说佻，我国英语媒体目前仍以中蹈央级单位为主，多集中在首都北京。他们一般都得到政＇府或大媒体的资助，市场化闽程度相对较低。目前，能够跖做到自负盈亏的大概只有全魇国性的英语日报《中国日报故》。我国英语媒体在树立和维护我国良好国家形象，增进世界对中国了解方面作出涕了其应有的贡献。[1]但鼢从整体上讲，我国英语媒体唁的发展仍不能适应不断变化⒁的国际

4、形势的需求，我国在笺国际舆论中的声音还较弱，咩中国的形象还主要由西方媒鞫体主导，“西强我弱“的局漕面还十分明显。[2]就传钣播效果而言，我国英语媒体蜩目前至少还存在以下四方面的问题：受众定位趋同：一浞般都确定为：境内外受众和国内受众。各大媒体未能形艇成非常明确的受众群。受众构成失衡：主要以华人受众氓为主，真正西方国家的受众先则较少。尽管中国受众的重要性无容置疑，但是这偏离涯了创办英语报纸的宗旨，即ａ主要针对外国人。信息需求鼓不足：在众多的中国受众中砹又以学习英语为目的学生受铜众为主，而以信息需求为目ü的的受众比例则较底。这使煦得我国英语媒体在某种程度滔上讲道

5、只是一种英语学习工荞具，而不是真正意义上的信沔息载体，直接影响我国英语泓媒体能否成为国际性或区域ъ性的舆论中心。我国英语媒恣15/15体可信度仍较底：由于历史挈和现实的原因，在我国英语黟媒体所拥有为数不多的西方仉受众中，媒体自身可信度还妗较底，减弱了我国英语媒体拮在国际上的影响力。[3]咄二、入世后我国英语媒体所檠面临的困境我国英语媒体的嗳首要目标是在国际上维护我食国的国家利益，在国际舆论郧中塑造良好的中国国家形象刿。这一定位在我国入世之后枥显得更为重要，因为每个国仕家总希望在国际上享有一个瘗良好的形象。但是同时应该僭承认，入世后我国英语媒体蔌塑造良好国家形象的主动

6、权锃也将受到更大的挑战，因为入世后海外媒体对我国的报搡道会更广更深，他们在我国哥的各种形式的渗透会进一步良扩展。不过，本文认为光是影这些外部的挑战还不足畏惧霭，最大的挑战在于当我们面场对这些外部的挑战之时，有飙时还没有真正意已识到这些驳挑战，或者出于各种原因还鹦不愿实事求是去面对并克服ャ我们现存的问题。所以入世睛后我国英语媒体所面临的如缒其说是挑战还不如说是困境鞲。本文认为这些困境主要表脒现为以下三个方面：困境之枵一：市场还是政策？我国英羯语媒体目前基本上由政府或鱿大媒体投资。如果政府或大ㄒ媒体继续对英语媒体进行投敲资，那么我国英语媒体即使タ传播效果不十分理想但至

7、少渣不会有生存危机。但是我国烧入世后，我国英语媒体肯定め会日益受到市场化的影响。换言之，政府或大媒体对英逢语媒体的投资将来只会逐步荠减少甚至完全终止。英语媒僚体在继续担负维护国家利益邻和塑造良好国家形象的政策讲性任务同时，必须学会在全赀15/15球市场强手如林的竞争中求朝得自己一席之地。在竞争中语求生存就是市场意识，而维赆护国家利益和塑造良好国家骥形象的政策性任务在西方人忒眼里就是宣传。从某种角度嵩讲，这两者是不可调和的。闯由于我国英语媒体在走向市裎场的同时还必须接受国家政赎策性的导向，于是市场导向吃和政策导向之间孰重孰轻便睢成了我国英语媒体的一大困谏境。这一