谈动漫产业对日本国民经济的影响

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2、随着工业化的迅猛发展，一一进入世界前列，动漫产业却一直不太起眼。十年的“平成萧条”使制造业和金融业陷入了长期低迷，而动漫产业却一路超越成为领跑经济界的黑马。日本动漫产业诞生于二战后的漫画文化。日本大众战后的精神文化需求倾向是急需一种通俗易懂、传播便捷、物美价廉的文化消费品，来满足和抚慰战后他们创伤的心灵，来重燃他们对生活的希望，给予他们勇气、欢乐和想象。漫画正好吻合这种文化商品的消费特征，便开始在市场经济的推动下迅速发展起来。　　日本动漫产业的诞生及特点　　动漫产业是当今世界一项支撑绿色GDP的“新兴朝阳产业”，动画和漫画是动漫产业的主要外在表现形式，其整个

3、生产经营活动包括一切与动漫相关的图书出版、影视、电子网络游戏、服装和玩具等领域。日本的漫画产业是动漫产业的鼻祖，其随后渐渐发展成为漫画、动画片、游戏三者共同发展的经济整体。　　动漫产业在日本从诞生之日起，就开始具备了独特的日式产业链发展模式。最初，各类漫画原作会连载于各类杂志、期刊上，一般是连载两个月后再整合内容出单行本。作品刊载一年后再将其动画化，若受到市场的认可，商家会同期生产各类衍生品，范围几乎涉及每一生活领域以达到盈利的最大化。　　此外，日本漫画文化氛围非常浓郁，国民非常喜欢漫画。据日本三菱研究所的统计数据显示：87%的日本国民喜爱漫画，84%的国民

4、拥有各类漫画产品及其衍生品。目前，日本的430多家动漫公司内汇聚了众多国际一流的漫画大师、动漫导演等高级人才，还有一群恪尽职守的一线动漫绘手，这些客观因素共同促成了日本动漫产业在国内及国际市场的成就。①　　日本动漫产业在日本国民经济中的地位　　日本不仅是动漫产品制作大国，也是动漫产品出口大国，全世界都充斥着来自日本的各类动漫产品。日本的动漫产业也对其国民经济产生了深刻的影响。目前，动漫产业是日本的第三大产业，其年营业额高达230万亿日元。日本广义的动漫产业已占了本国国内生产总值10%以上。日本的动漫产业多采取漫画、动画、游戏三者整合开发的运作模式，产业附加值

5、高、产业链条长，动漫衍生品产值占比超过70%。　　据日本统计机构公布的数据，截至2013年12月31日，日本国内剧场的动画片上映总量达40多部，超过了2012年的30部和2011年的22部。日本本土动漫电影的复苏趋势明显，这也带动并刺激了日本长期低迷的国民经济走势。2013年日本动画产业的销售额达亿美元，较2012年同比增长了%，此数额还突破了2008年的历史最高值亿美元。据统计，日本市场上发行的动漫周刊、半月刊多达80余种、月刊2000余种，漫画单行本每月出版发行量有500余种，这些约占全部书刊总销量的45%，日本人均消费漫画杂志和图书的数量达13册。日本

6、2010年度发行漫画杂志近16亿册，发行漫画单行本近8亿册，全年纯利润就达6000亿日元。此外，日本漫画及相关产业的资产已达6000兆亿日元，从这些数字中都可看出日本动漫产业在国民经济中的重要地位。　　动漫产业一直是日本文化产业的主导，近二十年来也越来越受到世界的关注。美国《时代周刊》曾评价称，“日本正在从一个制造业大国向文化输出大国转向”。当各国经济体都涌向通讯、电子、网络技术时，日本却在动漫产业上发力，这也获得了其国内上下的一致认可。经济学家认为，日本正借助动漫等新兴文化产业的崛起尝试着一种渐进式的经济转型。　　动漫产业如何给日本经济带来新生机　　据日本

7、贸易振兴机构的调查，日本与动漫相关的市值总额已超过200万亿日元。动漫产业还带动了日本出版、音乐、广告、旅游及主题公园的发展，动漫产业为经济界不断创造出新的商机。日本在发展和开拓动漫产业及其相关市场上，重点从以下几方面着手：　　重视开创动漫原创动画片市场。如今的日本，动画片的票房一直占据着日本电影业票房总收入的30%以上，日本出口影片中的动画片数量也远超一般影片。日本目前主要的动画行业公司有东映动画、吉卜力工作室、GANIAX、Sunrise等，他们是开拓日本原创动画片市场的主力军。　　以日本“动漫之王”宫崎峻所在的吉卜力工作室为例，该工作室成立于1985年

8、，追求高品质的动画作品是吉卜力工作室的制作理念。该工