郑州市发展会展旅游的目标定位及战略选择研究范文

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1、郑州市发展会展旅游的目标定位及战略选择研究【摘要】会展论坛上，郑州国际会展中心被授予中国展馆新锐奖，郑州被推选为中国最具潜力的会展新锐城市。在今年三月刚通过的郑州市政府关于郑州市“十一五”规划纲要指出要将会展经济作为主导产业重点培养和扶持，就是要加大对中部城市群乃至整个中部经济的影响力和辐射力，是推动中部经济崛起的战略选择。本文试图探索出对于郑州市进一步发展会展旅游的目标定位和实用性较强的开发战略，以期为其发展提出企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针谪对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业丿产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生史动地传递给顾客，求得顾

2、客认同。市场定位的实质是使本湖企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到辨这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。郑州市作港为会展新锐城市，必须在发展过程中根据自身发展的特点睡和优势，实行明确的市场定位和制定科学合理的战略选择迈。.郑州市发展会展旅游的目标定位郑州市是国蔓内发展会展旅游起步比较晚的城市，但由于政府重视近年霆来尤其是在硬件设施方面得到了很大的改善，场馆及配套К设施已经进入国内先进行列，目前在发展会展旅游的各方翡7/7面条件已经初步具备，但由于总体实力还比较薄弱，影响Ｉ力还远远不及国内一些会展旅游先进城市。鉴于此应先采坊取so—st战略作为初期发展的选择。

3、(1)so丰战略发展型战略是依靠内部优势，不断发现和利用外氙部机会，突出特色，不断增强自身竞争实力，培育有竞争镢力的会展旅游产品，将会展旅游业发展成郑州的新兴支柱产业。(2)st战略多元化战略是利用自身优к势，通过多元化、联合经营的方式来解除威胁。lOCA豸lhost针对会展旅游市场的激烈竞争，根据自身条件沙，寻找适宜的细分市场，如在争取全国性市场的同时，重点拓展地区会展旅游市场、专业旅游市场等，走多元化发堪展的道路，同时重视区域间的联合、城市间的联合、行业顸组织间的联合，共同经营，资源共享。.郑州市发展会展旅游的具体战略选择建议(1)空间布局战略哽主要表现在会展基础设施

4、的空间布局和旅游项目与会卮展类型的联动布局两个方面。首先，维持现有的以郑东新狞区为中心的15km半径的集中布局，适当地沿企业单独掠开展营销推广活动，也应将会议和展览会与城市及周边的タ旅游景点和旅游接待设施结合起来。.加强旅游部门茭与外贸部门的配合，逐步发展国际会议旅游7/7首先，加强行业协作。郑州市目前已经有完备的会展硬件设施，有钿一级的会议场所，有快速便捷的交通设施，有设施完备的丛大型酒店。但是如果人们登陆现有的郑州相关会展网站时悖，可以发现网站有的介绍会展信息，有的直接经营网上会铴展业务，相应的配套旅游服务明细几乎没有，即使有也是常规行程的变脸，没有特别之处。其次，逐步

5、发展国际会社议旅游。整个河南会展旅游市场营销滞后，缺乏整体促销瘰策划，绝大部分的会展活动由各部门自行举办，没有与旅白游部门合作或合作很少，旅游部门也没有借助会展活动来阪宣传本市的旅游景点和服务设施来提高会展吸引力。郑州蛰市要率先建立相关的机构来协调和加强跨部门跨行业的合蕹作，分阶段有计划地推进国际会议旅游市场的发展，以此肝作为一个重要的突破点。.加快培养和引进高素质的赔pco，提高服务水平和管理水平会展旅游的发展，述绝不仅仅依赖场馆等硬件设施的建设，其发展更重要的是荜依赖于服务等软环境的规范化、国际化。在知识经济时代琅，人力资源是竞争力的核心和灵魂，是城市会展经济发展嘱是否成功

6、的关键所在。目前国际会展业的各项工作越来越桕专业化，形成了会展筹备组织者(pco)和目的地管理葩公司(dmc)两个部分。前者负责筹划、筹办国际会议耵和展览的工作，后者主要是从事现场接待服务等的工作。冲7/7会展业的核心人才，即我们所说的掌控信息，具备组织能ゾ力、综合协调能力的pco，是目前郑州真正缺少的。ぴ.建立或加入一些会展旅游组织，为进一步规范发展提右供组织保障综观世界会展业的发展历史，德国、美国隘、法国、新加坡等会展经济发达国家无一不积极争取国际蛰专业组织的支持，有些国家本身就拥有全球性的行业协会促。换句话说，大到一个国家或城市，小到一家会展企业，掼拥有相关权威性组织的认

7、可和支持是至关重要的。即使对诌于单个企业，所主办的会议或展览会若能得到国际性组织叟认可，对与会者和参展商及专业观众将具有更大的吸引力身。所以笔者建议郑州要注意建立或加入一些会展旅游组织害，为进一步规范发展提供足够的组织保证。.加强区忧域强强联合，建立会展旅游圈从博弈论的理论分析，鞣中西部会展旅游带内各大城市间存在着非合作博弈，当完⑺全没有约束的时候，各个城市都不会达到经济效益、社会皲效益和环境效益的最大化。就郑州市与武汉、西安、石家庄、天津、济南、成都、昆明等城市的会展旅游而言，由饲于空间