山东交通学院管理系市场营销专业（汽车营销方向）建设规划暨建设方案

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1、山东交通学院管理系市场营销专业（汽车营销方向）建设规划暨建设方案一、市场营销专业发展现状和趋势（一）我国市场营销专业的发展现状和趋势1、市场营销专业基本概况我国改革开放不久，就有院校开设市场营销课程。2001年列入教育部专业目录开设市场营销专业的院校已有213所。至2004年，包括民办院校在内设置市场营销专业或方向的院校估计不下400所。1984年前后即有十多所院校有市场营销方向硕士研究生，至2003年招收市场营销方向硕士生的院校估计有150所左右；从1990年中南财大商业经济专业市场营销方向博士点申报成功到2003年中国人大商学院正

2、式设立市场营销管理博士点、2004年上海财大增设市场营销学博士点，包括在企业管理等专业内招收市场营销方向博士生的大学在国内有20余所。2、市场营销专业发展前景预测伴随着全球经济一体化，我国经济结构在不断调整，经济发展方式不断转变，尤其是启动内需政策的相继出台，并将带来社会人才需求的根本变化：（1）市场经济的深入发展和经济体制的逐步形成，推动着现代企业制度与现代市场营销观念的建立，市场营销人员将成为企业的中坚力量，众多企业对市场营销人才也将产生巨大的需求。据统计，在我国生产性企业中，市场营销人员平均占职工总人数的3%，而西方发达国家达到

3、30%以上。随着我国企业经营管理体制的进一步完善，市场营销人员的需求量还会大幅度增加。（2）我国入世将有利于经济的长期繁荣及市场经济体制的完善，有利于就业增长。根据劳动人事部门的预测分析，适应需求的热门行业、热门职业存在大量就业机会，市场营销人才成为用人部门的首选，相应每年将增加近百万个就业机会。（3）从我省的经济发展状况来看，重点是产业结构的调整，重点调整第二产业，继续加强第一产业，大力发展第三产业。尤其是山东半岛蓝色经济区的规划纲要和专业规划、黄河三角洲高效生态经济区发展规划的推出，需要大量的市场营销人员充实各级各类企业。从近几年

4、山东省人才服务中心发布的全省人才供求信息显示，营销类人才始终高居需求榜的首位，市场营销以占比11.91%的绝对优势成为需求岗位最多的专业。该专业岗位供求比达到2.78∶1，出现了岗位供大于求的现象，营销人才供不应求。（4）国家发展与改革委员会提供的资料显示，目前我国汽车行业有各类生产企业6000多家，总资产已超过万亿元，直接从业人员近250万人，相关从业人员已达4000多万人。能够满足市场需要、称得上是汽车营销及服务人才的从业人员总量上仍有很大不足，同时，伴随着汽车服务内容的不断拓展，汽车服务岗位不断细化，社会对汽车服务人员的从业经验

5、、专业知识、外语和计算机水平、管理技能、沟通技巧和学习能力等也有了更高的标准，然而从结构上来看，外国汽车行业的从业人员有32%受过高等教育，我国这一比例却不到16%。（5）据山东省汽车行业协会13统计，山东省汽车行业规模以上企业达到800多家，职工近30万人，总资产1800亿元。全省汽车保有量达到709.69万辆。在国家和山东省汽车产业调整振兴规划的大力推动下，山东省汽车行业快速发展，经济效益大幅度增长，运行质量进一步提高，已成为拉动全省经济增长的“发动机”。2009年，山东省全年汽车产销量首次突破100万辆，年完成汽车产销135.2

6、9万辆和135.08万辆，创历史最高水平。据调查，山东省汽车营销及服务类人才年需求量超过3000人，而且还将以每年15%的速度增加，成为需求最旺盛的专业之一。综上所述，汽车市场营销专业是一个具有稳定的发展前景、具有广阔的社会需求空间的朝阳专业。我们将按照“实际、实用、实践”的原则，按照汽车市场营销专业培养目标的总体要求，彻底摆脱学科教育的束缚，强化理论与实践的紧密结合，积极探索复合型人才的培养模式，创新教学体系，改革教学方法，以不断适应社会对市场营销人才的迫切需要。（二）我院市场营销（汽车方向）专业历史沿革和成就1、历史沿革随着经济全

7、球化的快速发展，企业竞争日趋激烈，市场人才成为企业竞争的重要资源，近些年来，汽车市场营销专业的人才需求一直稳居前三位。为适应市场发展对人才的需求，山东交通学院管理系及时开设了汽车市场营销专业，并使之不断得以发展。（1）2002年，山东交通学院管理系率先开设市场营销专科专业。（2）2003年，在上届市场营销专业专科学生培养实践的基础上，经充分论证，招收了第一届市场营销专业本科生。（3）2006年10月，市场营销本科专业主干课程《市场营销》、《汽车构造》、《人力资源管理》被评为山东交通学院精品课程。（4）2005年，为适应我国汽车市场迅猛

8、发展及其对汽车人才迫切需求的总体形势，我院管理系为市场营销专业划分培养方向，开设了汽车营销方向。汽车相关专业培养是山东交通学院的优势和特色，无论从硬件还是从软件，都具有雄厚的教学资源。为此我系将当前社会需求与我校优势资源