浅谈飞毛腿品牌创建之路

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1、序号1品牌扬帆厚积薄发——浅谈飞毛腿品牌创建之路飞毛腿集团有限公司  关键字：品牌拓展多样化科技创新海外扩张文化传承十三年前，一批有着孩子般充沛的活力，有着宽阔的眼界和缜密的思维，更有着弄潮儿般闯劲的年轻人因为共同的梦想凝聚到了一起，在一个小厂房里执着地开始了一个叫做飞毛腿的梦想的编织……1997年，飞毛腿公司于福州成立，注册资金6000万美元，总投资超2亿美元，成为一家拥有独立强大品牌销售网络、最具先进制造规模，为移动数码产品提供全面电池解决方案的国内电池行业最具品牌价值企业。2004年飞毛腿获得“中国名牌”称号、2005年至2007年连续三

2、年蝉联“中国500最具价值品牌”、2006年被司法认定为“中国驰名商标”、2006年12月21日飞毛腿集团于香港联合交易所成功上市，2007年飞毛腿成功并购最大竞争对手超力通70%股权、2008年荣登《福布斯》「2008中国潜力企业榜」第28位“。一项项的品牌荣誉随着企业的蒸蒸日上接踵而至，那么，飞毛腿成功的秘诀究竟在哪里？一个关键的原因在于，它实施了强大的品牌战略。一、品牌拓展多样化塑造品牌将现有成功品牌应用到新产品上，用以缩短市场上消费者认同的时间，使新产品能够迅速打开市场，很快为消费者识别和接受。品牌拓展经营一直是飞毛腿经营计划中的重点，

3、其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘原有品牌的有效资源，同时积极推出其他新型技术产品以及相关服务。在这种理念的指导下，飞毛腿的产品结构和成立之初相比发生了巨大的变化——不再依靠手机电池单条腿走路，日益向多样化方向发展。在电池产业横向发展的今天，飞毛腿充分利用自己在手机电池领域已有的品牌优势和渠道资源，随着销售渠道的完善和全国性覆盖，成功地迈出从3C产品电池全面向高容量、高功率锂电池组（包括通信后备智能电池、电动自行车电池等）拓展的战略步伐，以增加公司收入来源并提升其市场竞争力。当然，努力拓展新领域不等于盲目全面开花。由于对品牌统一性的维

4、护，在手机电池领域，飞毛腿品牌产品活力旺盛、根深叶茂，具有强大的市场控制力；同时，由从强势领域向全新领域的延伸和拓展，又保证企业时刻占据时代前沿并赢得推陈出新的美名。飞毛腿这一成功经验表明，实施品牌拓展战略的产品所真正具备的内在生命力和由此带来的拓展张力又成为了品牌进行下一步拓展延伸的内在动因。这种富有拓展张力的品牌往往携带着不容质疑的霸气，能使企业为同行业最具竞争力的领先者。二、科技创新，保持品牌生命力作为国家级高新技术企业，飞毛腿拥有一个省级技术研发中心，一个通过国家级认证的实验室，一批经验丰富、谙熟市场动态、技术精湛的研发队伍。飞毛腿每年

5、投入大量的资源进行新产品的开发，研发中心每年可完成新产品研发项目近千项，研发领域涉及电芯制造、模具开发、手机电池、数码电池以及笔记本电池。针对多变的3C产品市场，飞毛腿构筑了快速反应的研发体系，密切留意手机最新型号的推出及最新的市场信息和走势，务求在新手机推出后的最短时间内推出飞毛腿品牌的兼容电池，以此稳站市场前端，抢占更大的市场份额。（1）科技创新平台基础设施建设☆继续加强技术研发中心硬件保障。公司自2004年成立技术研发中心以来，先后投入3000余万元，用以加强专用配套试验装置、应用研究设施等建设；研发中心除了具有大量普通的电子仪器仪表外，

6、还拥有先进的研发设备，如精密投影仪、高速可存储记忆示波器、多通道逻辑分析仪、锂离子电池综合分析仪、高精度内阻测量仪、二维光学测量仪、耐磨耗测试仪、恒温恒湿箱、LCD彩色分析仪、激光打码器3800LTP-12、GDS-820C示波器、安捷伦8960+手机/模块供电电源66319B或66321B综测仪、安捷伦功率计、数字移动无线电通信测试仪、SUPERTEST-T323/T310在线检测、仪器屏蔽房、安捷伦8960综测仪、音频分板仪、逻辑分析仪、频谱分析仪、信号源、锂离子电池专用设备BAT778、BAT620、BAT630、BAT730等等。☆提升

7、检测中心行业领先水平。公司在2007年通过ISO/IEC17025国家级检测中心认证的基础上继续不断完善中心检测硬件配置、检测人才阶梯培养、检测性能项目扩展（产品ROHS、电性能、安全性能检测等检测项目），目前检测中心已具备UN38.3、UL、TUV、PSE等测试能力，在检测技术及资源配套处于国内同行领先水平。检测中心规模的提升为公司技术创新及产品质量提供强有力的保障。☆信息中心为科技创新发展添翼丰羽。公司于2003年成功导入ERP系统及无纸化办公工作流系统，从而使各部门从开发、采购、仓管、制造、品管到销售、财务都在同一网络平台下的专业化操作，

8、实现了企业高效率、低成本的运作。2009年年初，公司在原来信息化平台基础上导入MES制造执行系统，并预期于2010年12月完成导入工作，该系统的导入可