东大18春学期《市场营销学》在线作业2

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1、东大18春学期《市场营销学》在线作业21、B2、D3、B4、D5、D一、单选题共15题，75分1、市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（）。A人(People)与服务过程(Process)B权力(Power)与公共关系(PublicRelation)C调查(Probe)与细分(Partition)D优化(Priority)与市场定位(Position)正确答案是：B2、食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）A

2、访问法B观察法C专家法D实验法正确答案是：D3、使用（　）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。A推动B拉动C广告轰炸D人员促销正确答案是：B4、日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。A产品组合B产品项目C产品D产品系列正确答案是：D5、下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（）。A经济因素B技术因素C社会文化因素D公众正确答案是：D6、在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。A环境变量B产品组合C促销组合D市场营销组合正确答案是：D7、在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（）定价策略。A

3、习惯定价策略B招徕定价策略C声望定价策略D需求导向定价法正确答案是：C8、市场营销学是一门（）。A经济学B社会学C心理学D应用科学正确答案是：D9、广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（）。A电视B报纸C杂志D广播正确答案是：A10、产品定价的最低经济界限是（　　）。A营销成本B顾客认知价值C成本D以上皆不是正确答案是：C11、最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（）。A无差异性市场营销策略B差异性市场营销策略C集中性市场营销策略D大量市场营销策略正确答案是：C12、1937年美国市场营销协会成立是（）阶段的标

4、志。A初创阶段B实践阶段C变革阶段D发展阶段正确答案是：B13、如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（）。A降低价格以增加收益B提高价格以增加收益C降低成本以增加收益D提高产量以增加收益正确答案是：B14、一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（）策略。A家族品牌B品牌创新C多品牌D品牌延伸正确答案是：C15、市场细分的客观基础（）。A不同类产品的消费需求的差异性B不同类产品的消费需求的共同性C同类产品的消费需求的同一性D同类产品的消费需求的多样性正确答案是：D二、判断题共5题，25分1、因果分析法是研究各种经济现象之

5、间相互关系，进行经济预测的方法。A错误B正确正确答案是：B2、消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。A错误B正确正确答案是：B3、市场营销中所言的自然环境是指自然资源。A错误B正确正确答案是：A4、消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。（）A错误B正确正确答案是：B5、当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。A错误B正确正确答案是：A