北京绿色太阳零农残研究院产品推销广告策划书

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1、北京绿色太阳零农残研究院之一源三江米广告策划北京绿色太阳零农残研究院产品推销广告策划书客户名称：北京绿色太阳零农残研究院产品名称：战氏有机零农残大米：一源三江米A.研究院及其产品（一源三江米）简介：北京绿色太阳零农残研究院是解决实际三大公害中农药残留课题的专业研究机构，在专有技术系列产品等方面拥有自主知识产权。院长战井春教授经过十几年苦心钻研，终于在降解农药残留技术上获得成功，发明了“战氏生物农残降解技术”。该院零农残大米、大豆、水果、茶叶和蔬菜等多种产品已出口美国、日本、马来西亚、英国、欧盟等国家和地区，受到外商极大的重视。战氏旗下产品，均使用战氏生物农残降解技术，不产生

2、二次污染，要求条件宽松，降解农残速度快且彻底，是目前国内外最快捷、先进、实用、安全、经济的农残降解方法，也是“世界唯一”应用这种方法进行农药残留降解的技术，特别是在降解农药残留的同时，还能使农作物大幅度提高产量，而且品质改善优于使用农家肥，能让人们回到20世纪50年代无化肥、无农药的自然环境中去，又能吃到真正的放心食品。使用战氏零农残技术的产品——一源三江米，产于科尔沁草原的查干湖，三江源头终年流淌着的清澈山泉水，是甘甜充裕的乳汁，孕育了万里飘香的稻谷禾苗。在富饶美丽的吉林查干湖畔地区，“战氏零农残”研究院自主开垦了一片适合于稻米生长的富含腐殖质的东北黑土地。这里，虽然作物

3、只能一年一收，但土壤有机质丰富，营养孕育期充裕，生长期间，不仅日照时间长而且昼夜温差大，有利于作物养分的积累。所产稻米不仅所含农药残留和有害金属含量低。而且产量高，口感纯正。此外，一源三江米也经受住了国内外最先进的食品科学检测，氨基酸生理调控，中草药防病、驱虫，达到了百分之百无农药、无化肥、无激素、无农残。购买一源三江米的消费者可通过查询每袋产品包装上的公示检测结果，来保全自身的权益并对厂家进行有效监督。“战氏零农残”米，粒粒绿莹，色泽亮丽，香飘神州，幸福万家。12北京绿色太阳零农残研究院之一源三江米广告策划B.产品推广分析SWOT产品本身优势：产品本身高科技、高品质、好味

4、道、无污染的特点。整个生产过程不含基因改造成分，有利于土壤保护和生态平衡。天然绝佳的生产条件和技术支持收到国际社会的认可。产品本身运用的高新科技打破食品出口的绿色壁垒，拓宽了国际销售渠道。使用战氏零农残技术有利于农民增产增收，有利于消费者健康生活。对产地的低污染符合国家和人民的根本利益。市场机会：北京地区的消费者对于健康优质生活的追求日益高涨。国内的高科技产品享受国家的政策支持。国内尚无领军品牌。实惠的价格加上优良的稻米品质易于在国内外树立良好的口碑，推动国货的发展在近些年也成为人民的心愿。产品本身劣势：价格相较普通大米偏高，知名度不高。在市场中尚未形成气候。市场威胁：近年

5、来媒体不断爆出的农产品农残超标的状况，使得人们对于中国自产的产品有一定的担忧和不信任。国外同类产品进入市场，对本产品的销售造成一定的影响。民众总体对有机食品的认识不足，对大米等生活必须品的消费仍处于低端阶段，市场急需拓展。C.市场背景分析（一）目标市场：一源三江米的消费群体以生活在大中城市的中上层家庭和个人为主。1）主妇。考虑到稻米为生活必需品，多由操办家务的主妇购买，因而建议厂家应将年龄在25到50岁的有一定经济基础和文化素养的家庭主妇作为最主要的销售对象。对于此类上有老下有小的壮年而言，家人的健康和幸福是他们在外工作打拼的基本保障，每天与家人围桌吃饭也必定是一天中最欢乐

6、的时光，而生活在大中城市的他们，已经受够了各种“不达标”食品的折磨，为了孩子的健康成长，为了亲人的饮食安全，再加上“一源三江米，一等主妇的选择”这类的广告宣传语，相信她们会成为本产品的消费主力军，主妇之间对产品的横向人际宣传对产品扩大影响很有帮助。在这里，一源三江米将成为美满家庭生活的象征。2）有较高学历的健康意识较强的个人。如白领、公务员、企业经理等比较讲究生活品质的人群。根据北京现代商报消息，北京市688.32万就业人口中白领阶层的就业人数达到397.35万，已经超过就业人数的一半，就业比重高达57.73％。北京已经成为中国白领阶层比重最高的城市。12北京绿色太阳零农残

7、研究院之一源三江米广告策划这等人群有的尚未组成家庭，需求量不及主妇。但是这等人属于社会的较高层，有较高的收入和社会地位，是绿色消费健康消费的领军人，“一源三江米，成功人士的选择”，一方面可以提升厂家产品的品牌地位和形象，另一方面也能促使想要跻身中上层的奋斗阶级开始关注自身健康和品质生活。对于已经处于较高层的人群而言，一源三江米体现了一种身份，一种生活态度。在这里，要努力让一源三江米成为品质生活的象征。3）特殊人群、组织。特殊人群如孕妇、婴幼儿。组织如政府、外企、国家重要机构等。（二）消费者情况分析：随着人们可支配收