中国手机行业调研及战略咨询报告

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1、2009-2012年中国手机行业调研及战略咨询报告内容介绍2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机继续蔓延，不同程度地影响了发达国家和发展中国家手机销售市场，西欧和日本市场受打击最深，手机销量低于2007年同期水平，亚太地区整体而言增长最为强劲，美洲、东欧、中东和非洲市场销量有所上升。诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等厂商也在2008年下半年表现均不佳。预计2009年全球手机市场情况更为不妙，全球手机销量将比2008年下滑1%-4%。总体上来说，2009年全球手机市场将呈现三大新特点：一是手机产量和销量都将增长明

2、显放缓，或者停滞不前，甚至有可能倒退；二是手机竞争将更加激烈，手机价位将再度走低，其中高端手机价格下滑幅度较大；三是更多有实力的IT和通信巨头将跻身进来，从事终端的制造和销售，特别是从事智能手机的制造。2008年，全球金融危机的到来、市场增速放缓、企业竞争的加剧，让中国手机企业赢利能力持续下降。与国外手机品牌相比，国内手机品牌受到的冲击更为严重。不少纷纷裁员准备过冬，而一些手机新军更是濒临倒闭的边缘。市场上也依旧是诺基亚、三星两强争霸。国产手机厂商除了中兴等少数企业盈利外，传统老牌手机厂商如夏新、波导等继续亏损

3、。国产手机的发展空间不断被压缩。2008年1-11月，中国全行业生产手机51912.7万部，同比增长1.1%，比上年同期(24.3%)下降23.2个百分点。预计2009年金融危机对中国手机业的影响也将进一步扩大，2009年上半年将是手机市场最为困难的时期。不过从长远看，运营商重组、多项扩大内需政策的落实、2009年3G牌照的发放以及移动互联网的发展都将为我国手机产业提供新的机遇，国内手机市场的重新洗牌也不可避免。在经过一定时间的市场盘整以后，随着新格局下的运营商竞争和3G市场的正式启动，国内手机终端市场新一轮的

4、快速增长期也会来临。手机的普及会促使用户对产品的基本功能方面需求降低，将带来手机市场用户结构的升级。2009年01月07日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。未来3G手机的兴起，将为中国的手机产业发展提供了良好的发展机遇。如何抓住机遇，将是国产手机厂商需要认真思考的问题。可以看出，目前正值中国手机行业发展的关键时期，在当前局势下认识局势掌控方向，对手机行业所处环境和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国手机行业的长远发展，还是对

5、手机行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前手机行业发展形势下，我国手机企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，及时调整产品结构和根据行业趋势制定发展战略呢？本报告主要依据国家统计局、国家发改委、国家信息产业部、国家商务部、国家海关总署、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中关村在线调研中心、赛迪顾问、诺盛电信咨询、易观国际、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息和专业研究单位等公布和提供的大量资料，立足于全球手机市场及我国手机行业政策环境，对我国手机行业的发展现状、国内及出口市

6、场、上下游产业链、销售渠道、行业竞争格局及领先企业等进行了分析及预测，并对手机行业发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来手机行业应采取的发展战略、投资策略，为手机生产和经销企业以及计划投资手机行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。报告目录第一部分行业发展分析第一章全球手机市场发展分析1第一节全球手机市场发展情况分析1一、2008年全球手机市场现状与趋势1二、2008年金融危机下

7、全球手机销量分析3三、2008年全球手机用户数发展情况4四、2008年全球六大手机厂商业绩分析5第二节2008年手机市场重点回顾6一、手机、网络、服务平台整体回顾6二、一般手机8三、轻触操控手机9四、拍摄手机10五、音乐手机11六、互联网服务功能11七、智能手机平台12第三节2008年全球手机市场竞争格局分析13一、2008年全球手机市场格局分析13二、2008智能手机市场新格局分析15第二章中国手机行业发展情况分析20第一节2008年通讯行业政策环境分析20一、通信企业申报高新必须具有核心知识产权20二、中国

8、通信标准化协会完成两项通信行业标准草案21三、TMMB系统被确定为手机电视/移动多媒体国家标准技术方案21第二节2008年中国手机行业发展分析22一、2008年中国手机行业发展情况分析22二、2008年金融危机致使手机企业营收及净利润双双下滑24三、2008年金融风暴下运营商重组改变国产手机格局26四、2008中国手机行业十大最具影响力新闻事件29第三节2008年手机行业数据分析31一