企业家须关注的注意力经济

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1、企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济企业家须关注的注意力经济　　网络时代的到来，不但催生了新的经济形态，更重要的是它重新改变了经济价值的流向，并使传统经济价值链被重新解构甚至被颠覆。而这种摧毁力的根源就是注意力的转移。以股市为代表的虚拟经济市场和以发达的传媒所构成的注意力市场的空前繁荣，两者互为

2、融合，互为催化，互为兑换，形成了全新的注意力经济。注意力就是经济的脱衣舞，注意力的全球化成了经济全球化的基础，注意力流向的改变，也导致价值流向的改变。显然，企业家们必须关注注意力经济。一、注意力经济活动的平台：网络　　网络作为注意力经济活动的平台有三大特点：时空压缩、双向互动和虚拟空间。任何一个网络用户当他拥有一台终端连上因特网时，地理因素的作用对其活动的限制便大为缩小。这就是时空压缩。消费者和生产者之间的传统联系，存在着主动和被动的关系，网络上的消费者和生产者之间的联系，则是双向互动的。在网络上，厂商、消费者、政府、

3、非赢利机构甚至个人都在建自己的站点，这些站点加在一起便形成了虚拟空间。　　注意力经济通过网络，使现实空间与现实空间、现实空间与虚拟空间、虚拟空间与虚拟空间之间架设起一座座桥梁。例如，网络媒体空间。　　众所周知，广告公司提供优良的广告创意、精良的媒体计划及具竞争力的媒体购买服务，那么，网络媒体公司也就是具有同样职能的公司，唯一不同的是：它提供的媒体是网络媒体。对于广告商而言，网络媒体公司能找到适合客户产品的网站，为其提供实际有效的网络广告媒体计划，使客户的广告费能用得恰到好处。对于网络公司而言，网络媒体公司能帮助其销售及

4、推广网站，增加其网站的销售量，提高其网站知名度，所以，网络媒体公司是广告客户与网络公司之间的一座桥梁，既为广告商出谋划策，又为网络公司销售出力。　　网络媒体公司的客户有两种，分别是广告客户和签约网站。对广告客户，提供全方位的在线解决方案，让实时的数据分析及时设定成熟的目标受众群。对签约网站，则提供全球性的广告主，同时使网站通过在线广告增加营业额，并创造更多的交易机会。二、注意力经济的基本特点：胜者通吃　　由于网络上述的三大特点，使注意力经济呈现新的范式：　　1.交易费用大大降低。如果交易活动在因特网上进行，消费者和生产

5、者将直接交易，就可以避免流通的无序和中介层次，因特网的时空压缩效应将在电子商务中反应出来，经济活动中有关空间和时间隔离造成的成本将大幅度降低，从而使交易费用降低，经济活动的效率提高。这个过程会导致传统经济中的行业分工进行重组：经济机构衰退，而新型的快递公司将会茁壮成长。　　2.不限时的市场。如果现在你到亚马逊网上书店去买书，不管是白天黑夜，还是周一周末，肯定不会吃闭门羹。最重要的是在全球的资本市场上，虽然各地的市场有开市和闭市时间，但是如果纽约、东京、香港、伦敦等市场连接在一起，将是24小时联轴运行。因此在网络上的市场

6、是“7天24小时制”。这种市场制度改变的意义非同寻常，比如在1998年的香港金融风暴中，投机商首先就是在伦敦市场下手，然后24小时不停地发动攻击，如果香港官员正在休假而没有反击，后果将不堪设想。这种“全天候”市场给经营者、管理者出了新课题。　　3.光速经济。网络上，信息传播以光速运行，这种运行速度将带动整体经济运行速度加快。如果某种经济活动只依赖网络，其经济活动的运行速度加快，极限点就是光速。如果某种经济活动只依赖原子网络，其经济活动的速度就慢得多。如果经济活动同时依赖上述两个网络，其速度也将介于二者之间。整个经济运行

7、速度模式将是“雁行队列”。光速经济最重要的影响依然是在资本市场上，由于资本市场是信用交易，快速流动的信用交易一旦受阻，将带来很大的风险。　　4.胜者通吃。社会学家在研究大众传媒时发现如下现象：即使在很偏僻的地方，观众依然喜欢观看NBA中乔丹参加的比赛，并不去看本地队员的篮球比赛，处于金字塔顶端的少数明星吸引了大部分的观众资源。他们称这种现象为“胜者通吃”。因特网的“时空压缩”效应，可以使消费者很容易接近名牌、名店，少数名牌厂商将拥有大部分的顾客资源，网络也将带来“胜者通吃”。胜者通吃在注意力经济中还有另一个含义：优势厂

8、商可以跨行业经营。如，亚马逊书店也可以卖百货，雅虎可以很容易经营股票买卖。　　5.大小不分。需求决定供给，需求决定了厂商的规模的大小。在网络经济中，需求有了新含义：需求是消费者的点击率和忠诚度之积。所谓点击率是指经济站点的页面被网络顾客点击的频率；忠诚度是指网络顾客的回头率。由于因特网是双向互动，每天都有新站点诞生，顾客存在很多的