《知音》调查问卷分析报告

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1、问卷调查报告报告人：李雄军时间:2010年2月4日一、前期工作及预设问题作为一个将预想读者设定为在校或刚毕业不久的大学生群体的刊物，详细了解当前大学生群体的阅读兴趣和阅读习惯无疑对《知音励志版》的发展具有极大的帮助。这次调查问卷是上次从《知音》集团面试回校后我在在校大学生中开展的。调查的主要对象是在校大学生。由于学校里早已放假，目前的大学校园里已是冷冷清清，因此这次调查只好通过网络形式展开。我在校内网张贴了问卷，也在班级qq群、年级qq群里群发“英雄帖”。在同学们的帮助下，一天内我收到了很多的回复问卷。鉴于时间和个人精力有限，我只选取了其中的五十份作为样本。这五十份样本的

2、答卷人中，大一和大二的学生共有28（4+24）人，大三和大四的学生共有20（4+16）人，硕士研究生1人，博士研究生1人。从年龄层次上来讲，样本抽取整体来说还算比较全面。考虑到不同性别的大学生所关注的刊物也具有相当大的差异性，我在样本抽取时还有意识地兼顾到了这方面的问题。具体来说，样本中共有男生问卷31份，女生问卷19份，比例为1：0.61，与全国大学生男女1：0.6的整体比例基本一致。所以说，这一次的调查虽然并不是超大规模型的，但也应当具有一定的说服力。这次问卷调查主要想解决以下几个问题：目前《知音》及其系列读物（为方便表述，如无特别强调，下面的《知音》指的都是《知音》

3、系列读物）在大学校园的普及情况；当前在校大学生的阅读兴趣；《知音》在哪些方面需要改进或加强；读者对连载形式的态度；读者对期刊类杂志的期望价格等。下面我根据问卷调查情况对这几个问题作一个分析。二、《知音》在大学校园的普及情况对于《知音》在大学校园的普及情况，从调查结果来看，并不很理想。所选50份样卷中，经常看《知音》的有0人，偶尔看看的占23人，从不看的达27人。单从这一数据分析，情况似乎还可以。毕竟大学里也有相当大一部分人从来不看杂志。有46%的人偶尔会看《知音》，这个普及度已经是相当惊人了。但我们若在看一下另外两个数据，或许会得到截然相反的观点。一个数据是得到《知音》的

4、方式：在所有看过《知音》的人中，0个人是定期订购的，6个人是在车站或厕所打发时间时临时购买的，其余的全部为传阅的。也就是说，大学里买知音的人非常少，而且就算是买，也是很偶然地买的。另一组数据是，参与统计的50人中，认为在校大学生看《知音》的人数很多的有0人，认为较多的有5人，认为较少和很少的有45（27+18）人。也就是说，至少90%的人认为《知音》在大学里的普及率是很低的。这与前面得到的46%的高普及率似乎有些不符。然而，通过对一些参与者面对面的交谈后再来看这些数据，这些矛盾和疑问就会迎刃而解。在选择“偶尔看《知音》”的人当中，有相当一部分人把小时候看过《知音》也当成是

5、“偶尔看过《知音》”，尽管问卷中已经明确表明要依据“大学期间”的实际情况回答。甚至有一位参与者当面向我提了许多《知音》的缺点，而所依据的却是90年代的《知音》。殊不知《知音》已经有了很多改观和提高了。倘若将这一现象排除，上一段中所列的那几组数据就基本一致地反映出了《知音》在当前大学生中的普及情况。总的来说，《知音》在当前大学生当中的普及率很低。具体表现在：看《知音》的人少；购买《知音》的人少；了解《知音》的人少，更多的人对《知音》的印象还停留在“大学前时代”；《知音》在大学里基本没有固定的读者和铁杆“粉丝”。三、在校大学生的阅读兴趣为了了解《知音》在大学中普及率低的原因，

6、我们有必要弄清楚当前在校大学生的阅读兴趣和阅读习惯。从问卷数据来分析，当前大学生的阅读兴趣非常广泛，不同的性别和专业的在校生甚至有着截然相反的关注内容。关注历史、哲学、体育、政治和军事的人群中，男生占主体；而情感、明星、时尚等内容的亲耐者则更多地是女生。专业的不同造成的影响更大，几乎没有人选择的关注内容是一模一样的。尽管如此，我们也可以从中发现一些所有大学生都感兴趣的主题：排第一位的是“成功经验”，选这一项的有31人，占总人数比例达62%。可见当代大学生都有着走向成功的梦想，并渴望找到努力的榜样。排第二位的是“历史”。排第三位的是“情感”，这与大学生的年龄层次是有关的。另

7、外故事性强的内容也深受大学生群体喜爱，“感人故事”和“雷人雷事”两项一共得到34张选票（分别是19和15）。其他几个关注者较多的选项是“哲学”、“两代之间”、“政治与军事”等。这些调查数据或许对我们办好《知音励志版》有许多参考价值。四、《知音》在哪些方面需要改进或加强问卷中更多的问题是围绕“《知音》哪些方面需要改进或加强”这一问题来设计的。首先来看看封面。在50人当中，认为纪实性刊物的封面应该是简约干练型的有32人，其他几个选项和所选人数分别是古典气息型10人，时尚前卫型6人，粗线条几何型2人。毫无疑问，简单干练型以64%的高