2014秋浙江大学《市场营销》在线作业及答案

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1、2014秋浙江大学《市场营销》在线作业及答案1.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。•A个人可支配收入•B可任意支配收入•C个人收入•D人均国内生产总值正确答案:B单选题2.市场营销学"革命"的标志是（）提出了的观念。•A以消费者为中心•B以生产者为中心•C市场营销组合•D网络营销正确答案:A单选题3.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。•A购买动机•B商品用途•C购买心理•D人口因素正确答案:A单选题4.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）。•

2、A传统研究法•B管理研究法•C历史研究法•D系统研究法正确答案:B单选题5.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。•A可改变•B不可捉摸•C可控制•D不可控制正确答案:D单选题6.市场营销的核心是（）。•A生产•B分配•C交换•D促销正确答案:C单选题7.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。•A关系营销•B绿色营销•C公共关系•D相互市场营销正确答案:A单选题8.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。•A欧洲•B日本•C美国•D中国正确答案

3、:C单选题9.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。•A宏观环境•B微观环境•C企业不可控因素•D营销组合正确答案:D单选题10.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（）。•A全面机会•B行业市场机会•C边缘市场机会•D局部机会正确答案:C单选题11.（）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。•A1900•B1910•C1920•D1929正确答案:B单选题12.购买商品和

4、服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。•A生产者市场•B消费者市场•C转售市场•D组织市场正确答案:B单选题13.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。•A供应商•B中间商•C广告商•D经销商正确答案:A单选题14.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。•A市场营销者•B相互市场营销者•C生产者•D推销者正确答案:A单选题15.市场营销学是一门（）。•A经济科学•B应用科学•C社会学•D心理学正确答案:B单选题16.宏观市场营销是从宏观层面

5、研究（）营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。•A个人交换•B企业之间交换•C区域交换•D社会总体交换正确答案:D单选题17.职能研究法属于（）的范畴。•A传统研究法•B管理研究法•C历史研究法•D系统研究法正确答案:A单选题18.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。•A满足消费者的需求和欲望•B获取利润•C求得生存和发展•D把商品推销给消费者正确答案:A单选题19.企业最显著、最独特的首

6、要核心职能是（）。•A市场营销•B生产功能•C财务功能•D推销职能正确答案:A单选题20.营销理论的基础是（）和价值实现论。•A价值来源论•B生产目的论•C交换目的论•D消费者主权论正确答案:B单选题21.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。•A营销环境•B宏观营销环境•C微观营销环境•D营销组合正确答案:C单选题22.供应商应把中间商视为顾客的（）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。•A采购代理人•B销售代理人•C供应代理人•D都不是正确答案:A单选题23.某人从城

7、东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。•A愿望竞争者•B属类竞争者•C产品形式竞争者•D品牌竞争者正确答案:B单选题24.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。•A可检索性•B可共享性•C可转换性•D可存贮性正确答案:C单选题25.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）。•A愿望竞争者•B属类竞争者•C产品形式

8、竞争者•D品牌竞争者正确答案:B单选题26.影响生产者购买决策的基础性因素是（）。•A商品质量•B价格•C服务•DAB和C正确答案:D单选题27.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。•A购买力指数法•B市场累加法•C德尔菲法•D连锁比率法正确答案:A单选题28.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。•A小于•B大于•C等于•D都不是正确答案:B单选题29.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。•A理想业务•B冒险业务•C成熟业