2010年新春《产品手册》

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1、2010年新春《产品手册》一,品牌名称:舒心凉,木糖醇二,品牌方向:1.市场区隔（S）：10—25岁，都市化生活，注重生活品质，积极面对新生事物，个性张扬的年青人2.目标市场（T）：以10—18岁消费群体为主，他们喜欢刺激，追求健康，积极人生，敢作敢为，有着大胆尝试的个性，拥有自已的思想和生活方式3.品牌定位（P）：热情奔放，刺激创新，能带给你活力与健康，让你更添魅力4.上市推广口号（SLOGAN）：新概念、新选择三,策略方向(4PS):1.产品结构（Product）：薄荷+水果+木糖醇+胶基2.规格：1×8

2、粒3.包装：独有绚丽、张扬的标签设计融为一体，视觉冲击力强。4.产品利益点:20%的木糖醇含量与清凉水果的胶基。无糖衣，口感清爽。四,价格体系（Price）名称品项规格价格供价零售整件规格整件价格10舒心凉木糖醇系列薄荷味1×11克2.00元11芒果味1×11克2.00元12蜜桃味1×11克2.00元13合计:1个系列3个单品.五,通路（Place）区域：上市前期重点锁定核心、二类城市，同时向三级城市拓展；通路：重点锁定城市社区便利店和校园零点，BC类连锁卖场为辅。六,促销（Promotion）结合产品特点与

3、渠道，在学区店针对学生消费群体，大力度大幅度去派发产品试吃装。在BC类连锁中，针对流动性消费群体，注重品牌的推广。