视博眼镜店营销策划书

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1、我们的口号：服务你我，至镜至心视博眼镜店营销策划书——优+工作室策划团体：工商学院08企管四班江优优苗燕红李健陶智国李剑斌林旭13我们的口号：服务你我，至镜至心前言说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，都是密不可分的用品。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大的市场需求空间。据调查，我国目前有3.6亿以上的近视眼人群，同时有3.2亿中老年人需要配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼镜族”还

2、将进一步增加，按每3年更新一副眼镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的交易额！随着科技的发展，眼镜市场还被赋予了更多新的机遇，仅从镜盒上看，目前的镜盒材质多样，包括皮制、塑料及其他材料等，外形也不再仅仅是长方形，出现了笔筒形、女士拎包形、手机套形等多种，而大小颜色更是多种多样。在镜片上，彩色镜片、变色脂镜片、防眩目偏光树脂镜片等的出现更是起到了革命性的作用。随着时代的发展，个性追求更是为眼镜行业注入了新的机遇，眼镜与脸型、发型等的搭配让人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业化矫

3、正视力的工具，人们都不惜重金为自己购买一副最健康、最实用、最美观的眼镜。13我们的口号：服务你我，至镜至心目录一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------------------1二、市场状况分析-------------------------------------------------------------------------------11、环境分析--------------

4、------------------------------------------------------------------------12、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------23、竞争者分析-----------------------------------------------------------------------------

5、-------34、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------3三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------41、机会与机率分析（O）------------------------------------------------

6、------------------------42、市场威胁分析（T）------------------------------------------------------------------------43、自身优势分析（S）------------------------------------------------------------------------44、自身劣势分析（W）-----------------------------------------------

7、------------------------4四、市场选择及定位：---------------------------------------------------------------------------5五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------51、产品策略——重---------------------------------------

8、---------------------------------------5创新设计——DIY（DoItYourself）设-------------------------------------------------52、价格策略-------------------------------------------------------------------------------------63、渠道策略-------------------------------