facebook品牌推广策划毕业论文

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1、青岛滨海学院广告学专业毕业论文facebook品牌推广策划毕业论文目录1背景分析11.1facebook在国外市场分析11.2国内网民分析11.3国内市场分析31.4SWOT分析32目标用户定位53网站建设目标64营销活动策略64.1手机摄影大赛64.2大量邀请名人入住facebook84.3其他相关活动10附录151背景分析1.1facebook在国外市场分析据国外研究机构PewResearchCenter2011年4月至5月的调查发现，美国这个社交网站发源地的用户最经常登陆Facebook和MySpace这类网站，活跃用户达到46

2、%，还有36%的互联网用户从来不使用社交网站，仅18%受访者表示从来不上网。另外，18青岛滨海学院广告学专业毕业论文由美国著名互联网流量监测公司Comscore公布的数据表明，2010年8月份美国人总共花了4110万分钟在Facebook上，占整体上网时间的9.9%。这一数字首度超过了在Google旗下网站（如：Youtube、Gmail、搜索服务等）的停留时间，居美国各大网站之首。几乎与此同时，一部反映美国社交网站发展的电影《社交网络》也正在热映。该片讲述了马克•扎克伯格创建Facebook的早期经历。影片在公映后的第一个周末，便以

3、2300万美元的成绩顺利登顶票房榜首位。上映3周之后，该片在北美市场的累计票房已经超过6000万美元。这对于一部制作成本只有4000万美元，又没有大明星加盟的电影来说，是一个非常不错的市场表现。由此可见，美国民众对社交网站的热情，甚至让那些与其相关的文化产品也跟着火了起来。除美国以外，东欧和亚洲的社交网站参与度最低，但也达到了40％；南美的参与度最高，达到95％。英国人最常访问的网站包括Facebook和Twitter，比例分别为50％和42％。Facebook仍是最受欢迎的社交网站，50％的社交网站用户使用Facebook，MySp

4、ace和Twitter的比例分别为20％和17％。来自Cosenza的数据也表明，facebook已在很多个国家都成为排名前三的社交类网站。尼尔森公布的研究报告显示，社交网站已跃居全球第四大网络服务，全球有三分之二互联网用户参与网络社群。尼尔森在线全球首席执行官JohnBurbank甚至评论说，“网络社交已经崛起为全球互联网使用的基础性组成部分。”市场研究公司InSitesConsulting的数据显示，全球72％的网民至少已经成为一家社交网站的用户，总人数达到9.4亿。1.2国内网民分析1.2.1电脑网民数量增长图2010年7月15

5、日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至到2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。图1.1电脑网民数量增长图[[1]《中国互联网络信息中心》,CNNIC,中国互联网络信息中心出版社,北京,2010年,第96页]18青岛滨海学院广告学专业毕业论文图1.1资料来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）1.2.2年龄结构图1.22009年至2010年网民年龄结构对比[[2]《中国互联网络信息中心》,CNNIC,中国互联网络信息中心出版社,北京,2010

6、年,第124页]图1.2资料来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）1.2.3WAP网民年龄n2007年中国手机WAP网民年龄集中在18~22岁左右，占调查人数的62%。n20%的用户在22岁以上，18岁以下的用户只有18%，同比2006年有23%的用户是18岁以下，用户的年龄呈现上升趋势。18青岛滨海学院广告学专业毕业论文n男性占了57%，女性占了43%资料来源：《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》1.2.4网民特征分析青年上网用户分析（15—30岁）占60.2%n第一，学习和接受新事物的能力强。n第二，独立，个性化，具

7、有时代感。n第三，喜欢上网，而且有很多宅男和宅女。n第四，希望得到别人尊重和社会认可。n第五，拥有手机和电脑工具。中年上网用户分析（30—60岁）占38.6%n第一，有很多的业余时间和财力。n第二，尊重传统，行为保守，对新产品缺乏热情。n第三，夫妻家庭占大部分，亲情的减少和归属感缺失。1.3国内市场分析近几年社交网站发展迅速，在国内出现了诸多的社交网站(sns网站)，如人人网（原校内网）、开心网、51.com、QQ朋友、聚友网、360圈、猫扑、世纪佳缘等。SNS网站的核心价值是人际网络，然而国内很多社交网站主要靠的是偷菜、转帖建立的初

8、级低层次的社交关系，用户间很难建立起直接对话，探讨兴趣爱好。社交网站上有联系的好友多是线下本来就认识的，并没有让用户交到更多朋友，扩大社交圈。因此，2010年7月，两家SNS网站360圈和蚂蚁网由于资金问题相继宣布关站，