iphone4网络广告策划书

《iphone4网络广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、IPhone4网络广告策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析（一）手机市场总体规模及消费态势（二）手机市场构成（三）市场上居于主要地位的手机品牌二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）iphone4的消费者分析三、产品分析（一）iPhone4产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌定位分析一、营销环境分析（一）手机市场总体规模及消费态势从1876年贝尔发明电话以来，经历了长达一个多世纪的发展，电话通讯服务已走进了千家万户，通信的地点由固定方式转向移动方式。随着手机产品的日新月异，与时尚潮流的紧密联系，人们对手机的需求

2、和高品质的追求也愈演愈烈。不仅在手机产品质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。据统计，截至2010年上半年，我国的手机用户已超过7亿。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入了手机行业，原有的手机生产企业为获得规模优势，也不断扩大企业生产规模。手机的产量大幅度地增长，市场中的品牌也越来越多。手机市场总体规模及消费态势1、不同类型手机市场　　据“互联网消费调研中心（ＺＤＣ）”最新数据显示，截至2010年9月，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。其中触摸屏手机用户关注

3、度增幅最大，达到4.5%，智能手机、3G手机用户关注度增幅分别为2.6%、3.3%。音乐手机用户关注度则逆市下降2.2%。目前运营商推进千元智能3G手机的步伐进一步加快，据统计，2010年年底智能、3G手机用户关注度有望达到七成。2、不同屏幕尺寸手机市场眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是户获得良好的网络、视频体验的载体。据ZDC数据显示，2010年9月，2.8-3.2英寸大屏手机用户关注度达到29.9%，接近三成。3.2英寸以上超大屏手机用户关注度也达到了23.7%，将近四分之一。可见，大屏、超大屏手机产品将成为未来手

4、机产品的主流。3、不同价格段手机市场从不同价格段手机产品用户关注情况来看，变化不明显。2010年9月中国手机市场1000-2000元中端产品依然为用户关注主流，关注比例为45.7%。其次为2001-3000元中高端产品，关注比例接近四分之一，为22.9%。（二）手机市场构成　按区域划分，我们把手机市场分为国内和国外两个市场。　１、国内品牌市场　　国内手机行业的特征主要表现为两个方面，一是行业内厂商竞争非常激烈；二是存在一定的替代产品压力。国内品牌如步步高、OPPO、天语、优酷等。2、国外品牌市场国外手机品牌多为跨国公司，诺基亚，摩托罗

5、拉，三星，爱立信，HTC，苹果等品牌的影响力巨大，市场广阔。这些品牌形象早已深深根植到消费者心目中了。　总之，国外手机品牌凭借良好的质量赢得信赖，而国内手机品牌目前依靠价格和功能的优势也能占据一定的市场。　（三）市场上居于主要地位的手机品牌现在市场上的手机品牌，据最新的调查显示，国外品牌，诺基亚、三星、HTC分别占据前三名。诺基亚最近一段时期推出的1000~2000元之间的智能、3G、触屏、重力感应手机的销量一直很火爆，比如5230、5520、5800等。所以诺基亚的关注比例在44.7%。同时三星推出Sphone系列产品、HTC品牌通

6、过对大屏幕、3G手机的研制开发，现在技术也非常成熟。这两个品牌手机的销量也很可观。摩托罗拉一度因销量太低几乎退出中国市场，但最近Android系统的应用使它的销量也大幅上升。国产手机市场上天语，步步高，OPPO等手机通过对国外先进技术的学习，推出的音乐手机、触屏手机的销量也很大。二、消费者分析（一）消费者总体态势分析根据2010年9月，ZDC(互联网消费调研中心)统计数据显示，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。其中触摸屏手机用户关注度增幅最大，达到4.5%，智能手机、3G手机用户关注度增幅

7、分别为2.6%、3.3%。眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是用户获得良好的网络、视频体验的载体。由此可以断言，大屏、超大屏、智能、3G等元素将会越来越受到消费者的青睐，引导当今手机消费潮流。（二）iPhone4的消费者分析1.消费者购买渠道分析：联通营业厅（可以得到联通的话费补贴，但是只能选择联通CDMA网络服务）苹果零售店（可以购买“裸机”，既能选择联通的CDMA网络服务，也可以选择移动的GSM网络服务）2.目标消费者分类（1）苹果发烧友（2）时尚潮人(3)社会精英阶层3.目标消费者特点分析（1）苹果发烧友：主要是苹

8、果品牌的忠实拥护者，极为推崇苹果公司的品牌文化和价值理念，是苹果系列产品的忠实拥护者。对其产品有着极其深刻的认识和了解，对iPhone4的认识也比较专业，并以拥有和使用iPhone4为乐。（2）时尚潮人：走在时尚的前列，