《浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力毕业论文》

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1、精品文档，欢迎下载！浅析中国地方电视台民生新闻的核心竞争力摘要：2002年伊始，江苏电视台城市频道《南京零距离》凌空出世,一炮走红，创造了国内地方电视台新闻收视率的奇迹。传媒界卷起了一阵民生新闻的浪潮，但问题也随之而来，面对各种竞争者，要想取得长远发展,必须找到一个更扎实和可持续的核心竞争力。平民化的视角和接近性是民生新闻取胜的根本，打造节目品牌与创新成为各地方电视台参与竞争的利器。本文将以山东电视台现有的民生新闻节目《拉呱》和《民生直通车》等为例，从内容，传播方式和节目市场等方面就提升地方台民生新闻的核心竞争力做出分析。

2、提出民生新闻节目必须要做足深度，打造自己的品牌，抓住本土的优势，重新对民生新闻进行准确定位和改进,以超越其他电视台。关键词：地方电视台；民生新闻；本土化;核心竞争力Abstract: Atthebeginningof2002,tJiangsuTVCityChannel"NanjingZero"volleyborn,ithascreatedadomesticlocalTVnewsprogramratingsmiracle.Upforawhilethemedianewsofthewaveofcivicnews.However,

3、theproblemalsoappeared.Facedwithavarietyofcompetitorsinordertoachievelong-termdevelopment,wemustfindamoresolidandsustainablecorecompetitiveness,CivilianperspectiveandProximityistheisthefundamentalreasonforthecivicnewstowin,Brandbuildingandinnovationprogramhasbecom

4、ealocaltelevisionstationtocompeteinalltheweapons.Thisarticlewillpresentthepeople'slivelihood,ShandongTVnewsprogram"lagua"and"minshengzhitongche”asanexample。Fromthecontent,modeoftransmissionandprogrammingmarketsfortheupgradingofthelLocalstation'civicnewsanalysisoft

5、hecorecompetitiveness.Madetothecivicnewsprogramshavetotakethedepthofthepointofview，tobuildtheirownbrandsandtoseizetheadvantagesoflocal，Re-positioningaccuracyofcivicnewstogobeyondtheotherstations.精品文档，欢迎下载！精品文档，欢迎下载！Keywords:LocalTV;civicnews;Localization;CoreCompe

6、tence一、源自本土化优势的核心竞争力（一）内容以本土化题材为核心长期以来，央视是新闻领域的统领，是新闻界的权威。观众已经习惯了每晚七点锁定中央台新闻，在这种情况下，要抓住观众的胃口，提高收视率，必须找到自己的出路，央视对新闻的处理手法在地方台具有广泛的示范作用，在借鉴的同时地方台做新闻的思路必须变革，从而走出一条联系地方台实际的新闻发展路子。如果说国家级电视媒体关注得更多的是大时间大人物，那么地方电视媒体则另辟蹊径，凭借地域优势，关注起平凡人、身边事，积极搭建节目与百姓之间的桥梁，占据本地观众市场的沃土。地方台的内容应

7、以本土化题材为核心，因为省级以下地面频道的最大资源就在本土民生新闻资源。1、内容符合观众收视的本土化需求美国著名新闻主持人丹·拉瑟曾有一条后院篱笆原则（Back-fenceprinciple),是说人们结束一天的工作时，两个主妇在后院的篱笆上聊天时谈到的往往是她们最感兴趣的事。广播电视也必须把新闻价值建立在民众最感兴趣的话题上，而最能让受众感兴趣的莫过于他们的身边之事也就是本地新闻。2002年之前，没有任何一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率，更没电视台愿意在央视新闻联播的时段播自己的新闻，大家都无奈的把这

8、个市场让给了中央台，直到《南京零距离》的出现,才结束这种尴尬的局面。对于这类本土新闻，中央台不可能详尽报道，但它贴近实际、贴近群众、贴近生活，是本地观众最喜欢看的节目。“民生新闻对于中国电视来讲，彻底地打破了新闻垄断和新闻特权，在相当的意义上和程度上实现了新闻民主。”①找到这条地方台新闻的突围道路之后各