市场营销课程设计模板

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1、沈阳理工大学课程实践摘要导航器出世之前，网景负责销售的高级副总裁麦克·侯默（MikeHomer）曾召集一次会议，讨论导航器将来的销售战略，会上众人莫衷一是。这时，安德森提出了一个惊人的意见，他说：“导航器应该免费发放。”侯默一听就急了：“什么？免费？导航器将是网景短期内唯一的产品，你免费，那还要我这个搞销售的干嘛？我们成立公司是要赚钱的，我们又不是慈善机构。”但安德森坚持他的观点，克拉克也支持他。万维网是一个全新的市场，现在正是跑马圈地的时候，8沈阳理工大学课程实践目录引言11企业概况22营销环境分析/背景分析32.1市场分析32.2产品分析32.2.1产品组

2、合32.3消费者分析32.4竞争分析32.5SWOT分析33推广目标及策略43.1目标43.2总体营销策略44具体方案54.1产品组合方案54.2价格方案54.3渠道方案54.4促销方案55预算6结束语78沈阳理工大学课程实践引言简单介绍活动背景、活动的意义、方案设计的理论依据和方法等8沈阳理工大学课程实践1企业概况企业全称、所在地、性质、规模、主营业务范围、市场范围、当前营销状况；本次推广的产品所在的业务发展状况；本次推广任务8沈阳理工大学课程实践2营销环境分析（或背景分析）2.1市场分析市场总体状况（宏观环境各项的概括分析）、本类产品需求分析（总量、特点、

3、发展趋势等）2.2产品分析2.2.1产品组合1、产品系列2、品种（1）欢天喜地2.3消费者分析(重要，重点分析)消费者范围（用几个指标进行明确，如性别年龄身份收入等）、消费者需求、购买动机、对产品的要求（关注指标或者购买考虑因素，如价格、品牌、品质等）、信息渠道、喜欢的促销方式等2.4竞争分析竞争者（明确到某款产品，包括主要和次要的）、竞争者的位置（市场范围和市场地位）、竞争者的目标和策略、优劣势（各方面比较包括产品、价格、渠道、企业其他实力等）、反应模式2.5SWOT分析机会、威胁、优势、劣势。最好用表此部分不做也可，就是对前面的环境分析做个总结。（分析总结

4、,分析结果）8沈阳理工大学课程实践3推广目标及策略3.1目标总目标（可以包括市场占有率、销售额、品牌形象等目标）阶段划分（可以是一个或多个阶段，根据情况自定）阶段目标3.2总体营销策略概括介绍在4P方面分别如何考虑8沈阳理工大学课程实践4具体方案4.1产品组合方案（本次推广的产品有哪些，其中主推哪一款，带动其他的同系列产品是什么、推广产品的包装规格以及是否有赠送装等）4.2价格方案推广价格是什么（包括对消费者的零售价格和对不同环节和级别的中间商的价格）4.3渠道方案主要在哪些渠道推广，具体的中间商环节是什么4.4促销方案可以按照人员推销、广告、营业推广和公共关

5、系四大工具的顺序分别写，也包括对消费者的促销和对中间商的促销，需要什么活动就写什么，不需要的可以不写。尽量具体明确，有具体的活动地点、方式、时间安排、人员安排等8沈阳理工大学课程实践5预算各项活动的具体费用，可以自己计算（可以到网上查找相关费用，大概差不多就可以），形成表格（三线表）8沈阳理工大学课程实践结束语格式：正文：小四、字形常规、中文宋体、西文新罗马、页边距左右上是3厘米、右2厘米，行距固定值22磅，首行缩进2字符，左右缩进0字符，段前段后0行，大纲级别正文文本。对齐方式两端对齐标题：一级：1XXXX三号、居中、段前0行、段后1行、特殊格式无（即无首行

6、缩进）大纲级别一级二级1.1XXXX四号两端对齐段前1行、段后0行、特殊格式无、二级三级1.1.1XXXX小四、两端、段前1行、段后0行、三级四级1、XXXX小四、两端、段前段后0行、四级五级（1）XXXX小四、两端、段前段后0行、五级各级标题题序和题名都是中文黑体、西文使用中文字体（就是说都是黑体）8沈阳理工大学课程实践表格和图：表有表头（表序＋表名），在表的上方，按各章排序，如第一章的第一个表为表1.1XXXX，第二个为表1.2XXXX；第二章的第三个表为表2.3XXXX。表序和表名之间空两格，表头为黑体五号居中。表内文字用五号，字体同正文图题在图的下方，

7、其他同表头要求页码和目录摘要和目录单独排页码、罗马数字，正文单独排页码，阿拉伯数字。页面低端、居中、起始页码1在引言前插入分隔符-分节符即可分开排页码目录到三级，目录中一级标题中文为黑体，所有皆为中文宋体、西文新罗马、小四、两端对齐、段前段后0行，特殊格式无、大纲级别正文文本；二、三级目录分别左缩进2字符和4字符。文中所有部分没有加粗装订顺序：封皮、成绩评定表、任务书、摘要、目录、正文8