“有一种超越叫小y”——2010返校促销校园推广策划案(精英汇版)

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1、“有一种超越叫小Y”——2010返校促销校园推广策划案一、项目背景：1、小Y作为ideapadY系列的昵称，在网友中已经有了非常强的口碑基础。Y450深入人心，销售取得空前成功，Y460未上市就引发网友强烈关注。2、3月份学生返校，是购买笔记本的高峰期，我们也将迎来笔记本销售的高峰。此时需要通过定向客户群的、及时有效的沟通来促进笔记本销量的迅速增长。3、返校季是很好的推广校园店的机会，需要通过系列校园活动将人流引导向校园店，增强店面竞争力。二、项目目的：1、Y460作为ideapad的核心产品，承载idea年轻化的品牌形象，

2、借助Y460上市，提升idea的“乐自由我”的核心理念。2、通过落地活动让目标用户与产品亲密接触，打造明星产品，推广校园热销机型，拉动用户关注与购买欲望，促进销售。三、项目时间、地点：1、时间：2010年3月25日——2010年4月8日2、地点：南京部分高校及校园店四、项目主题：“有一种超越叫小Y”——2010联想返校促销高校行五、项目内容：Ø第一部分：前期宣传⑴时间：2010年3月25日——2010年4月15日⑵网络平台：l校内人人网：a)建立“联想idea精英汇”主页，作为产品推广、活动预告、互动分享平台；b)策划易于传

3、播的文字、图片、视频素材，由精英汇成员转发状态，分享日志，上传图片，分享视频，最大限度地引发关注。l学校论坛：a)在南大小百合、河海逸三等校园BBS上发布活动信息，由精英汇同学积极顶贴，争取置顶；b)西祠胡同、QQ论坛等网站的院校频道。l其他网络平台：如QQ状态，QQ空间，IT网站论坛等⑶校园平台：l海报、传单及横幅：分区统一设计制作，由精英汇落实执行；l广播站、电子屏：各学校视具体情况积极向校方相关单位申请，力求扩大影响；l教室黑板：根据各校实际情况，活动当天在各个教室黑板上简要写出活动主题、时间地点和大致内容，方便每一个

4、上课的同学都能了解到该活动；l食堂桌卡桌贴：根据各校实际情况，在食堂餐桌上放置桌卡，内容为活动信息告知及产品信息l荧光棒、蜡烛及其他：在校园内视具体情况采用荧光棒、蜡烛等造景，吸引同学注意，制造神秘印象，烘托活动氛围。Ø第二部分：校园巡展⑴活动时间：2010年3月25日——2010年4月15日⑵活动形式：以静态展示为主，结合与学生的互动、游戏等。⑶活动主题：“有一种超越叫小Y”——2010联想返校促销高校行⑷展区效果图：俯视图⑸活动区域说明：展区由5个部分组成：üY460新品展示区：出样机型为Y460，强化布置的部分，加强周

5、边布置的美化。设置“愿景墙”，鼓励同学写上对小Y的试用感受、意见及建议等，参与即送小礼品。ü免费服务区：为同学提供笔记本免费清洁、贴膜、软件服务、硬件维修等服务。ü产品体验、团购区：展出产品为Y450、G450、U系列产品，现场设团购报名点，提供团购信息。ü游戏区：在样机上安装QQ飞车、劲舞团等，供学生体验，优胜者可得相应奖品。ü精英汇宣传、招新区：设联想idea精英汇报名点，供该校精英汇招新咨询等。同时引入组团参观上海厂、上海品牌体验中心、世博会系列活动的推介。⑹活动排期：（时间待定）学校名称场地位置学校区域序号活动时间场

6、地面积1东南大学待定30平米教学区、宿舍区及食堂中心广场江宁2河海大学待定30平米江南骏园江宁3南京邮电大学待定30平米待定仙林4南京理工大学待定　30平米宿舍区西食堂广场仙林5南京工业大学待定30平米宿舍区第一食堂门口浦口6仙林商业街联想校园店待定　　30平米联想校园店门口仙林Ø第三部分：后期传播⑴精英汇活动成果大PK：l目的：激励精英汇成员主动地将活动进行传播，在以校内人人网为首的网络平台上形成一定的曝光。l形式：各精英汇各显神通，运用一切可以运用的平台和方式展示整个活动的进程和取得的成果，呈现方式如照片、文字、视频等，

7、平台包括线上和线下。l奖励措施：一等奖1个：1000元活动经费二等奖1个：800元活动经费三等奖3个：600元活动经费特殊贡献奖5个：联想U盘（对表现优秀的会员进行奖励，可空缺）支持奖3个：400元活动经费（未参加此次活动的3个精英汇，将承担网络宣传的职责）⑵网络延续：在校内人人网“联想idea专区”、校园BBS将话题延续。一、时间推进：工作内容进度时间负责人项目确认3．17前周菁项目启动、分工会3．18周菁、精英汇、龙游堂前期宣传校内人人网主页建设3．18-3.22周菁、精英汇海报、DM、横幅等设计3．18-3.19周菁、

8、龙游堂海报、DM、横幅等制作3．20-3.22周菁、龙游堂海报横幅张贴、DM发放3．22-3.25周菁、精英汇其他校内宣传3．18-3.25周菁、精英汇巡展排期确认3．22周菁、龙游堂、精英汇小礼品设计完成3．18周菁、龙游堂小礼品制作完成3．24周菁、龙游堂现场物料设计完成3．23周菁、