管理论文蜜月旅游市场探析

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2、的各种特殊性和旅游消费者群体的特殊性，进一步研究蜜月旅游市场，深入挖掘旅游资源，具有较强的现实意义。本文试图通过了解蜜月旅游的发展背景、运用发放问卷调查的实证研究，调查蜜月旅游消费群体的购买特点，对杭州的旅游市场进行定量分析，揭示目前蜜月旅游市场的相关特性，明确提出发展蜜月旅游的市场应对策略。 　　[关键词]蜜月旅游市场分析 　　 　　改革开放后伴随着社会经济的迅速发展，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。 　　

3、婚姻产业作为一项朝阳产业蕴藏着巨大的商机。据国家统计局统计：现在全国每年用于结婚的消费大概在2500亿左右，而且有专家预测婚庆经济未来肯定会是在保持一个较快的较大的增长。在婚庆经济的产业链中，婚庆蜜月旅游已经成为经济链中不可忽视的步骤。从上世纪80年代新婚夫妇选择就近地区度蜜月，到90年代新人选择长途的国内旅游，进入21世纪以来，出境蜜月旅游的兴起都说明蜜月旅游市场在发生天翻地覆的变化。 　　一、蜜月旅游市场概况 　　蜜月旅行已有很长的历史。据说，在古老的欧洲，新婚的夫妇要喝一种用蜂蜜酿制的甜酒

4、一个月，以让新人在新婚伊始就能感情融洽，生活美满，这就是“蜜月”一词的由来。 　　现在，人们已不再喝蜂蜜酒来度过蜜月了，更多的新婚夫妇选择了“蜜月旅行”这样的方式来作为新生活的开始。因为旅行本来就是婚姻生活的象征：新婚燕尔，蜜月情浓，携手同行，相依相伴，不离不弃，不重目标，享受过程，这也是新人们增进情感、制造浪漫的最好方式。 　　通过蜜月游市场调查发现，当前杭州蜜月旅游市场表现出许多新的变化、新的特色。 　　1.海岛、海滩蜜月线路走俏 　　杭州海外旅游公司2005年推出的沙巴文莱蜜月海岛游，这条

5、售价5500元～6000元的线路可入住五星级酒店，还免费提供水下照相机供夫妻档拍照；此外普吉岛5天至6天的旅游线价位约为3800元；售价约1万元的马尔代夫线路在这个春天也格外走俏，因为马尔代夫是看海的首选地，可让游客充分享受海水与阳光的关爱。 　　2.有特色的蜜月线路纷纷亮相 　　很多旅行社不仅在线路上花心思，而且还搞出了许多新花样。如浙江省中国旅行社即将推出在韩国拍婚纱照的旅游产品，安排在首尔和济州岛两次拍摄婚纱照，新人在首尔可以穿上具有当地民族特色的婚纱来拍照。在韩流当红的今天，这条售价约8

6、000元的线路，以韩式婚纱照成为吸引浙江新人的最大噱头。该社相关负责人表示，旅行社还将与珠宝、电器、房产公司等与婚庆有关的行业联合，实行跨行业合作，向新人们提供一整套的服务项目，以吸引更多的顾客。此外，杭州海外旅游公司还推出别具特色的泰国婚庆游，以泰国泼水节为主打项目，让新人享受泼水节的狂欢，其中更增加了富有泰国民俗的新景点。日内瓦浪漫蜜月、在澳洲的清晨与爱人同坐热气球升空、在泰国坐私人游艇出海……这些极富特色的蜜月旅游产品，都在浙江市场上出现了。 　　3.探险性质蜜月线路开始在杭州崭露头角 　

7、　杭州新世界旅游有限公司的负责人透露说，他们可能在西藏、新疆等线加入蜜月游项目，像西藏线他们考虑添加珠峰等具有探险性质的项目，来吸引顾客，虽然这一线路不够休闲，但能吸引一些富有探险精神的新人的眼光。 　　二、杭州蜜月旅游市场实证研究 　　1.问卷设计说明 　　本次实证调查问卷由三部分组成。一部分是旅游者基本情况的调查，主要是对于被调查人员的基本情况如年龄、收入、教育背景等方面的了解。针对蜜月旅游的特殊性，是由夫妇双方一起出游，所以对于被调查者的配偶也进行了基本情况的调查。第二部分是关于蜜月旅游特

8、点的调查，包含了出游时间、旅游目的地的选择，出游选择决定权的归属，旅游食宿要求等一系列调查点。第三部分是主观回答，对于蜜月旅游的期望包含旅游吃住行游购娱各方面的要求和建议。 　　2.问卷结果分析 　　本次市场调查共发放问卷130份，收回有效问卷100份，有效问卷回收率76％。针对调查问卷的回收分析如下： 　　（1)蜜月旅游者基本情况 　　这部分设计了6个问题，反映了被调查者的基本情况： 　　图1被调查旅游者的性别比例 　　图2被调查旅游者的教育背景构成 　　被调查者的性别构成反映了对于蜜月旅游的