苏州城市旅游业发展规划专题报告11p

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1、苏州城市旅游业发展规划专题报告1、苏州城市旅游业发展的总体阶段划分　　根据《苏州旅游总体规划》，苏州自1955年以来的旅游发展过程为以1966年“文化大革命”开始，1978年十一届三中全会召开、改革开放事业开始进行，1989年“政治风波”三件大事为界，划分为外事、政治接待时期和独立的事业产业时期两个时期，共分为起步阶段、停滞阶段、发展阶段、巩固与停滞阶段4个阶段。　　依据Butler生命周期理论中论述的生命周期各个阶段旅游地的特点，参照Grabler对欧洲43个城市的比较研究得出的欧洲城市旅游地的生命周期特点，可以对苏州城市旅游地目前所

2、处的生命周期阶段进行判定。目前，苏州旅游市场的重游率高达75.6％，住宿接待设施的出租率长期在60％左右徘徊，周边的旅游地竞争激烈，因此可以认为目前苏州旅游发展已经进入了生命周期的后期发展阶段。同时，根据Grabler对欧洲城市的分类得出的结果，认为城市的初次游客比例在25％～40.5％，平均值为33.5％时，城市旅游已经进入停滞阶段后期，苏州的初次游客比例为24.4％，如果运用这一标准，则苏州的旅游发展已经处于停滞阶段。2、苏州不同旅游产品生命周期的阶段性发展特点11　　苏州作为旅游目的地，面对不同细分市场的旅游产品是不同的，可以从各

3、细分市场主要产品的发展特点看出不同细分市场的生命周期特点。2.1远程观光市场产品的发展　　对于远程观光市场来说，苏州古典园林这一具有国际品牌(世界文化遗产)和惟一性的产品起主要的吸引和招徕游客的作用。而20世纪90年代初兴旺起来的水乡古镇旅游产品，目前对于远程市场来说还不具备替代古典园林的能力。与古典园林产品的发展相对应，苏州海外和国内远程观光市场已趋于饱和，进入巩固的发展阶段(图1)。2.2近程市场产品的发展　　上海是苏州近程客源市场的主体，从上海人游苏州的三次热潮可以看出苏州近程市场及其产品的发展趋势(图2)。从专家访谈了解到，上海

4、人游苏州有三次明显的热潮：1978年～1985年，苏州是上海人出游的首选目标，以游览古典园林、虎丘为主；1986年～1990年，上海—苏州—11无锡之间的旅游竞争开始激烈起来。苏州发展博物馆旅游(丝绸博物馆、戏曲博物馆、吴文化博物馆、女儿博物馆等)，再度掀起了上海人游苏州的热潮；20世纪90年代以后，周边地区竞争日益激烈，促使苏州改变了策略，开始开发苏州乐园、太湖度假区、周庄与同里等古镇游，以增强对上海人的旅游吸引力。1998年以后，受到浙江临安等地的挑战，苏州对上海游客的吸引力下降，所争取到的市场份额也在下降。2.3商务市场的发展　　

5、根据广州和广东其它经济较发达的城市(如深圳、佛山、东莞)的经验，经济发展与旅游发展基本上是呈线性相关关系。欧洲城市旅游研究的经验表明，到了生命周期发展的后期阶段，商务市场在整个旅游市场所占的份额将越来越大[5]。苏州经济发达且近年保持高速增长，因此推测苏州商务市场的发展趋势如图3所示。3、苏州城市旅游地生命周期的系统动态模型3.1模型的前提假设(hypotheses)　　苏州是一个城市旅游目的地，其旅游产品结构和形象非常复杂。由于旅游地包含多个旅游产品，各个旅游产品的发展可能是此消彼长的过程，在各要素的共同作用下，苏州整个城市旅游地的生

6、命周期出现了持续增长的趋势。但是，在系统内部，旅游发展的结构却可能已经发生了根本性的转变。因此，仅仅了解整个系统的生命周期发展状况对于旅游发展决策是不够的，还要了解组成系统的各个不同产品的发展状况，只有这样才能对政府和企业决策真正有意义。11　　目前，一方面苏州游客中仍以观光游客为主，其份额占总游客数的50％以上，而商务游客仅占12％左右。考虑到对商务市场发展趋势的判断没有得到现实数据的支撑，因此在后文的建模分析中，只从远程观光市场和近程市场两方面来分析苏州城市旅游发展的内部结构。　　另一方面，近程市场是苏州主要的客源市场，江苏、上海和

7、浙江占了国内客源市场总量的83.62％以上。近程市场的快速发展掩盖了远程市场已经进入成熟的巩固阶段的事实。而面向远程市场的古典园林产品才是苏州旅游形象的基础要素，它的发展才体现苏州旅游的本质特征，才真正代表苏州城市旅游生命周期的特点。因此，建立苏州城市旅游地生命周期的系统动态模型，有以下前提假设：　　(1)将各细分市场的生命周期曲线进行叠加，可以得到苏州城市旅游地总体的生命周期曲线[6]。　　(2)苏州远程观光市场已经趋于饱和，进入巩固阶段。　　(3)由于近程市场和商务市场的快速发展，掩盖了远程市场达到饱和的事实，使苏州总体旅游市场表现

8、为增长的发展趋势。11　　(4)近程市场的快速发展产生的经济效益明显，使政府对近程市场的发展更加重视而忽略了远程市场的发展，长此下去，远程市场由于产品老化等原因，将从停滞阶段走向衰落阶段(图4)。3.2模型