电大会计春市场营销形考答案 上机试题库

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1、单选题：（共10道试题，每题4分）1、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（   ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 参考答案：B 满分：4  得分：0  2、市场营销学最早出现在（    ）。 A．中国 B．英国 C．日本 D．美国 参考答案：D 满分：4  得分：0  3、市场营销观念的中心是（   ）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 参考答案：B 满分：4  得分：0  4、市场营销最早出现在（  ）。 A．中国

2、 B．英国 C．日本 D．美国 参考答案：C 满分：4  得分：0  5、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（   ）。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类 参考答案：A 满分：4  得分：0  6、企业市场营销管理过程的第一步是（   ）。 A．规定企业任务 B．确定营销组合 C．管理营销活动  D．分析企业市场机会 参考答案：A 满分：4  得分：0  7、市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（ ）。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类 参考答案：B 满分：4  得分：0  8、当企业面临环境威胁时，可通过

3、各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（  ）。 A．转移 B．减轻 C．对抗  D．竞争 参考答案：C 满分：4  得分：0  9、一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（    ）。 A．越稳定 B．越低 C．越高 D．比较波动 参考答案：B 满分：4  得分：0  10、面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（   ）。 A．成熟企业 B．理想企业 C．风险企业 D．困难企业 参考答案：A 满分：4  得分：0单选题：（共10道试题，每题4分）1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（   ） A．日常生活用品 B．家用汽车

4、 C．服装服饰 D．商品住宅 参考答案：C 满分：4  得分：0  2、影响消费者行为的主要外在因素是(     )。 A．动机 B．学习 C．相关群体 D．感受 参考答案：C 满分：4  得分：0  3、以下哪一个是探究性购买的特点。（    ） A．商品差异不大 B．不必花费很多时间收集商品信息 C．消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 D．商品购买频率较高 参考答案：C 满分：4  得分：0  4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。 A．重点调查法 B．全面调查法 C．抽样调查法 D．典型调查法 参考答案

5、：C 满分：4  得分：0  5、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（   ）。 A．产业和市场 B．分销渠道 C．目标和战略  D．利润 参考答案：A 满分：4  得分：0  6、市场领先者主要采用的竞争策略是（   ）。 A．进攻策略 B．专业化策略 C．跟随策略 D．防御策略 参考答案：D 满分：4  得分：0  7、寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（  ）。 A．不完全竞争 B．联合竞争 C．非市场竞争 D．有限竞争 参考答案：A 满分：4  得分：0  8、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（   ）。 A．密集销售 B．独家销售 C．选择

6、销售 D．联合销售 参考答案：A 满分：4  得分：0  9、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（   ）。 A．同质性市场 B．异质性市场 C．消费者市场 D．目标市场 参考答案：A 满分：4  得分：0  10、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（    ）。 A．产品多元化 B．无差异性营销 C．差异性营销 D．集中性营销 参考答案：C 满分：4  得分：0单选题：（共10道试题，每题4分）1、品牌资产是一种特殊的（   ）。 A．有形

7、资产 B．潜在资产 C．附加资产 D．无形资产 参考答案：D 满分：4  得分：0  2、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（  ）策略。 A．等级包装 B．分类包装 C．类似包装 D．配套包装 参考答案：C 满分：4  得分：0  3、电冰箱的核心产品是（   ）。 A．型号 B．保鲜 C．包装 D．制冷设备 参考答案：B 满分：4  得分：0  4、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（  ）。 A．认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买 C．增进信任与偏爱 D．满足需求的多样性 参考