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1、山东建筑大学毕业论文本科毕业论文题目：企业微信营销策略及发展前景的研究院（部）：商学院专业：市场营销班级：营销112姓名：张春婷学号：2011091468指导教师：孙博完成日期：2015.6.14山东建筑大学毕业论文目录摘要IIIABSTRACTIV1前言11.1选题背景11.2研究意义11.3文献综述32企业微信营销的方式及特点32.1微信营销的概念32.2企业微信营销的方式42.2.1“漂流瓶”营销方式42.2.2”附近的人”营销方式52.2.3“朋友圈+开放链接”营销方式52.2.4“二维码扫描”营销方式62.2.5“微信公众平台”营销方式62.2.6
2、“微信开店”营销方式72.3微信营销的特点72.3.1节省营销成本72.3.2一对一的精准营销82.3.3潜在客户数量大82.3.4目标定位准确82.3.6营销模式多种多样8II山东建筑大学毕业论文3企业微信营销现状及存在的问题83.1企业微信营销发展现状93.2适合开展微信营销的企业——以行业划分93.3企业微信营销存在问题113.3.1微信营销平台不够完善113.3.2信息推送阅读率低，企业的关注方式较为被动113.3.3微信的粉丝活跃度明显低，大多数微信公众账号并没有承担客服的作用123.3.4病毒式的信息大量传播123.3.5用户隐私安全受到威胁12
3、3.3.6公众帐号推广困难，粉丝积累速度慢134企业微信营销的策略134.1完善微信营销平台134.2加强网络监管，保护用户权益144.3注重与消费者互动144.4加大公众帐号的推广力度154.5与实体店同步经营154.6企业应重视微信营销的开展155企业微信营销的发展前景166结论17谢辞17参考文献18II山东建筑大学毕业论文摘要随着智能手机的普及，微信作为一种新型的社交方式，改变了人们的生活。微信的及时沟通、准确的定位以及二维码扫描等功能能够帮助企业实现一对一的精准营销，企业通过对微信营销的方式、影响力和微信营销的覆盖面积的研究，从而探索微信营销中的消
4、费者行为，以及微信营销的客户的开发与维持，也为微信营销更好的了解目标客户及需求而更上一个台阶。当然，在微商兴起的时代，微信营销的方式、产生问题以及解决策略也引起了大家对于微信营销行业的前景担忧。在瞄准微信营销商机的同时，更应该结合企业本身的行业、特点、消费者定位等条件，制定合理的营销策略。在当前阶段，微信营销是一个不太成熟的营销模式，营销过程会产生多方面问题，企业应在解决问题的基础上开拓更广泛的营销思路，为微商行业的发展谋取门路。关键词：微信：微信营销；发展前景III山东建筑大学毕业论文IV山东建筑大学毕业论文WeChatmarketingstrategya
5、nddevelopmentprospectofresearchABSTRACWiththepopularityofsmartphones,WeChatasanewwayofsocial,changedpeople'slife.WeChattimelycommunication,accuratepositioning,andthefunctionsuchasqrcodescanningcanhelpenterprisestorealizepoint-to-pointprecisemarketing,enterprisesthroughthewayofWeCha
6、tmarketing,influenceandWeChatmarketingcoverageareaofresearch,soastoexploreWeChatconsumerbehaviorinmarketing,aswellasWeChatcustomerdevelopmentandmaintenanceofmarketing,marketingforWeChatalsobetterunderstandthetargetcustomerdemandandmoreonastage.Theeraoftheriseis,ofcourse,WeChatmarke
7、tingway,theproblemsandsolutionstrategyhascausedpeopleconcernabouttheprospectsforWeChatmarketingindustry.AimedatWeChatmarketingopportunitiesatthesametime,itshouldbecombinedwiththeindustryandcharacteristicsoftheenterpriseitself,consumerorientation,makerationalmarketingstrategies.Inth
8、ecurrentstage,WeChatmarket
