现代电视广告的创意设计研究

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1、晋中学院本科毕业论文（设计）题目:现代电视广告的创意设计研究---以七匹狼男装·都市森林广告片设计为例院系:文学院专业:新闻学姓名:学号:学习年限:2011年9月至2015年7月指导教师:申请学位:2015年05月01日现代电视广告的创意设计研究---以七匹狼男装.都市森林广告片设计为例学生姓名：鲁奇指导教师：米博摘要：随着科技的发展，电视已经成为家用必备品，现代电视广告随之而来成为人们使用最广、影响最大、最受普通群众关注的多媒体工具，成为人们日常生活中获取信息的一条重要途径。现代电视广告能够受到广泛关注的重要理由之一是它集合了艺术、科学、创意设计等，通过全方位、多角度、多维立体的方

2、式向大众传递信息，其影响力大大超过其他媒介。为了研究现代电视广告的创意设计特点及效果，本文从现代电视广告及广告创意的基本理念出发，对国内外电视广告创意研究的进展情况做出了分析，以品牌服饰-七匹狼男装为案例进行分析，对现代电视广告创意的设计进行了较为深入的研究，望在前人的基础上更加彻底，更加完善的对服饰广告的创意设计进行分析，看到现代广告关于创意方面的长处和不足，激发广告设计者，为广告设计者带来新的思考，制作出更好的、更加有创意的广告。关键词：现代电视广告创意设计案例分析Studyonthe creativedesign ofmoderntelevisionadvertising---

3、Septwolves·To design theurbanforest advertisement asanexampleAuthor’sName:LUQiTutor:MIBoABSTRACT:Withthepopularityoftelevision,televisionadvertisinghasbecomethemostwidelyusedcontemporaryaudience,themosttalkedaboutpromotionaltoolsusedinallwalksoflifetobecomeanimportantwayofpeople’slives.Theimpor

4、tantreasonofTVcommercialsconcernisitscollectionofscience,art,creativedesignasawhore.multi-dimensional,three-dimensionalformoftransmissionofinformationtotheaudience,itsinfluenceisfarmorethanothermedia.Inordertoexplorethecharacteristicsandeffectsoftelevisionadvertisingcreativefromtheperspectiveof

5、design,drawingsociological,anthropologicalresearchmethods,OnthebasisofsumminguptheTVadvertisingcreativedesignthinkingandproblem,analysisoftheTVadvertisingcreativeresearchprogressfordomesticandoverseas.Andthen,analysisoftheexampleofSWSPORTforUrbanforestcommercials.Theauthorhopeto'analysisofcloth

6、ingadvertisingcreativedesign,morethorough,morecomprehensiveonthebasisofpredecessors.Theadvantagesanddisadvantagesisanalyzedtoinspiredesignersforbringnewthinkingofadvertisingdesignerforcreatingthebettercreativeadvertising.KEYWORDS:ModernTVcommercialsCreativedesignCases analysis目录一、绪论1（一）现代电视广告简介

7、1（二）现代电视广告创意介绍1二、现代电视广告创意设计研究分析2（一）“完整”并“独特”水平思维法2（二）“夸张”不“随意”联想思维法2（三）“直觉”变“直观”转换思维法3（四）“抽象”到“具象”形象思维法3（五）“精炼”细节思维法3三、现代电视广告经典案例分析4（一）背景4（二）策略4（三）设计想法5（四）播出实效5四、七匹狼看出创意设计存在问题及方向5（一）内容枯燥，缺乏新意5（二）名人代言，误区重重6（三）趣味低级，以丑为美6（四）虚假广告，华而不实