本土化妆品“佰草集”国际化发展战略研究

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1、山东科技大学学士学位论文摘要上世纪八十年代中期，以国有企业为主导的中国本土日化行业经历了一次繁荣期。而随着中国加入WTO，竞争日益激烈。日化市场是中国最早开放的市场，因而也是竞争最为激烈的市场。特别是近十年来，随着联合利华、宝洁、汉高等跨国巨头进入并垄断中国高端市场，日化行业格局几乎被全面改写。然而，一些扛住了外资品牌冲击的本土品牌，却成功地走出了国门。上海家化旗下的时尚中草药个人护理品牌佰草集，就已成功进入全球高档化妆品零售商丝芙兰的销售网络，并在欧洲的近300家门店销售，成为第一个进入国际市场的中国本土化妆品品牌。本文就以佰草集成功走向国际化道路为例，对其在国际化发展进程中

2、的阶段和所采取的战略进行了综合的研究，并且提出了其在国际化进程中所面临的问题和相应的解决方案，以期对中国本土日化企业今后的国际化道路提供借鉴意义。关键词：佰草集；国际化战略；日化企业山东科技大学学士学位论文AnalysisOnStrategyofEnteringOverseasMarketOfHerboristAbstract:Themiddleperiodofthelast80s,asfollowingtheguideofthenationalenterprises,thenativedailychemicalindustryhasbeenboomingforaperiod.

3、ButasChinaenteringtheWTO，thecompetitionhasbecomemoreintense.Asoneofthefirstopeningmarket,thecompetitionofthechemicalindustryisalsointense.Especiallytherecent10years,thesituationofthechemicalmarkethasbeenchangedcompletely.Underthegreatpressurefromthelarge-scaleddailychemicalindustryoftheforei

4、gncountries,despiteournativechemicalindustrydevelopedalot,italsowalkedwithgreatdifficulty.ThisarticletaketheHerborist’sinternationalizationstrategyforanexample,ithastalkedthatunderthepressureofthegarrisonoftheoverseasinvestmentoneafteranother,corneringthemarketofChina,andtheardentcompetition

5、ofdailychemicalenterprises,howtheHerboristsetsupthepotentialbrandandwalksoutsuccessfullyintheend,andithasacomprehensiveresearchonitsinternationalizationstrategy,alsoontheshortageandthesuggestion,onthepurposeofpromotingthedevelopmentofourdailychemicalenterprises.Keywords：Herborist;Internation

6、alizationStrategy;DailyChemicalEnterprises山东科技大学学士学位论文目录1引言…………………………………………………………11.1研究目的…………………………………………………………11.2国内外研究现状…………………………………………………11.3研究内容与本文结构……………………………………………41.4研究思路与研究方法……………………………………………42佰草集的国际化发展现状……………………………………62.1佰草集的国际化发展背景……………………………………………6　2.2佰草集的国际化发展历程…………………………………………

7、63佰草集国际化发展战略研究……………………………83.1佰草集国际化发展的战略阶段……………………………………83.2佰草集国际化发展的主要战略……………………………………93.3佰草集国际化发展战略的不足……………………………………134对佰草集进一步提高国际化发展水平的建议……………144.1对佰草集自身国际化发展的建议…………………………………144.2政府政策法规方面的建议…………………………………………145结论…………………………………………………………16参考文献………………