端午节的温泉活动策划

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1、端午节的温泉活动策划　　天沐温泉作为一家刚起步的新型企业，主要以娱乐、休闲、度假为主，欲想树立企业形象，提高企业知名度，必然离不开广告的宣传。作为一个旅游城市(九江)，下面是小编整理的端午节的温泉活动策划，欢迎大家阅读参考!希望对大家有所帮助! 　　篇一天沐温泉作为一家刚起步的新型企业，主要以娱乐、休闲、度假为主，欲想树立企业形象，提高企业知名度，必然离不开广告的宣传。作为一个旅游城市(九江)，景点到处都是，所以天沐温泉面临的竞争很大。目前，天沐温泉以休闲、度假为主题，相对是一种高层次的消费。为了

2、进一步推广，达到大众消费。结合目前的具体状况分析，并对消费者进行消费引导，必须有一系列的广告策划，来提升天沐温泉的知名度和美誉度。 第一部分市场分析 一，九江旅游背景分析： 　　九江位于长江中下游南岸，与湘、鄂、皖三省相邻，是江西省的北大门及唯一的沿江开放的城市。现辖市(瑞昌市)，两区(庐山区、浔阳区)，九县(星子、都昌、永修、德安、武宁、修水、湖口、彭泽、九江县)和庐山风景名胜区管理局。总面积万平方公里，人口432万，城区面积33平方公里，人口46万。 　　九江的历史，一直可以追到秦汉时期，历史以

3、浔阳、柴桑、江州等著称于世。明清时期已发展成全国“三大茶市”，“四大米市”之一，130多年前，被迫成为帝国主义的通商口岸。 　　九江的地理区位优越、交通便利。她北临长江，南依庐山，东傍鄱阳湖。我国最长的水上运输通道长江，与我们南北铁路的大动脉京九铁路成为十字交汇中心，九江成了江西的被大门。 　　九江又是一座中外遐迩的旅游城市，20XX年被评为“全国优秀的旅游城市”。全市境内，人文景观与自然景观近400余处，形成了一个规模大、数量多、类型全、品位高。所辖六区(牯岭、山南、沙河、永修、浔阳、共青)。二点

4、(石钟山，龙宫洞)，一线(长江，鄱阳湖水上旅游线)的大型旅游区。其龙头庐山，以世界文化景观被列入“联合国世界遗产名录”为我国首次，世界罕有。同时，庐山又是“中国旅游胜地四十佳”之一。 二、庐山天沐温泉的分析： 　　1.地理位置分析：天沐温泉在庐山脚下，南临鄱阳湖，北靠昌九高速公路、庐山机场、京九铁路。105国道经此而过，便利的交通给天沐温泉的开发和发展提供了前提条件。 　　2.天沐温泉的历史分析：天沐温泉以前叫“庐山温泉”，是庐山山南八景之一。庐山温泉的历史悠久，古人称之为“黄龙灵烫”，百姓称为“神

5、水”，佛道教称之为“圣地”。许多历史名人在此留下了足迹; 　　三国时期：神医董奉在此行医，后人建“杏林池”。 东晋：陶渊明隐居于此。 南北朝：谢灵运游庐山温泉。 唐朝：白居易《庐山山下温泉》。 北宋：真、宗、赵、恒为庐山赐名。 南宋：朱熹访庐山温泉写《温泉》诗一首。 　　明朝：李时珍在《本草纲目》中对庐山温泉的药用有记载。 清末：康有为在此买地若干亩。 　　一九二八年：胡适到此沐浴写有《庐山游记》。 　　一九三五年：宋美龄来到此沐浴留《美龄池》。 　　一九六一年：周恩来总理到此沐浴并亲手种下了两棵五

6、针树。 三，市场对手分析： 　　目前，天沐温泉在九江地区独此一家。依靠她的庞大规模和悠久的历史底蕴，在江南也是罕见的。她有“江南第一温泉”的美誉之称。所以不存在明显竞争对手。 四，阻碍分析： 　　目前，天沐温泉的阻碍主要有内在因素和外在因素，1.内在因素：目前天沐温泉走的是单元化发展道路，她只强调休闲、度假。她的消费群，大部分是事业成功人士。和其它旅游项目相比，均属于高档消费，失去了大部的低消费群体(九江市民、九江市的五六万大学生)。关于季节的影响，冬日泡温泉是每个人梦寐以求的事，如果是夏天，温泉就

7、失去了市场。目前，天沐温泉还没有夏天的项目能够吸引消费者。 　　2外在因素：现在天沐温泉还没和庐山的景点相连接，没有和庐山的景点形成一条较好路线，在庐山上的游客不能顺着庐山景点来天沐温泉，游客还没有把他定位为来庐山旅游必须去的一个景点。在广告宣传力度方面也不够，从目前来讲，天沐温泉在九江地区知名度还没有达到一定程度。而且去天沐温泉的路道很差，指示牌也不够明显，给游客带来诸多不便。 第二部分：市场定位与行销建议 一：旅游者分析及目标择定 　　九江是一个旅游城市，每年来九江旅游的人数百万余人。来九江可以

8、从水、陆、空。但是，大部分旅游是从京九铁路和昌九高速公路而来。坐火车的游客主要是从九江火车站下，乘汽车的旅客主要是从长途汽车下。 　　在这两个地方设立户外广告牌(九江火车站、长途汽车站)和进行其他一系列的广告宣传，进一步提高天沐温泉的知名度和美誉度。使来九江的旅客对天沐温泉有第一个好的影响。 第三部分：广告策略与广告实施分案 　　作为一个企业要生存和发展，离不开长期的广告策划和短期的广告策略。 长期广告策划 　　选择户外广告，户外广告的受众面广，有过目不忘的效果，有利