浅谈河北农民频道节目现状和内容建设措施

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1、浅谈河北农民频道节目现状和内容建设措施　　摘要：本文以河北农民频道为例，研究省级专业对农电视频道内容建设的现况，指出其进一步做好内容建设需要加强频道专业性建设，丰富农业节目种类和数量；做好受众调研，增强节目针对性；加大对节目品牌的市场开发力度。关键词：对农电视；公共服务；内容建设中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）08-0125-02近年来，我国大力推动新农村建设，积极推进农村广电公共服务体系建设，“十二五”期间将基本实现广播电视“户户通”，全国广电人口综合覆盖率要达到

2、99%。河北农民频道于2005年5月1日开播，是全国第三个省级专业对农电视频道。2011年，农民频道在河北市场的收视份额为5.1%，排在中央电视台综合频道（11.5%）以及河北电视台经济生活频道（6.9%）之后位居第三位[1]。频道的广告创收也以每年超过30%的速度递增。由2005年的500万元，增长到2011年的1.5亿元[2]。2012年，农民频道在第五届公益中国年度颁奖中获得“最佳社会爱心电视媒体大奖”；在第四届新农村电视艺术节上获得“年度优秀对农频道奖”。8一、河北农民频道节目的主要类型及特征农民频

3、道共有10档节目，包括新闻、资讯杂志栏目《三农最前线》；农业经济信息节目《致富情报站》；农业科技节目《农博士在行动》、《农科大讲堂》；文化娱乐节目《村里这点事》、《绝对有戏》、《全民总动员》、《大地欢歌》、《电视桥》以及公益节目《非常帮助》，其特征有以下几点。（一）自制节目精品化现在，农民频道已经形成了《三农最前线》、《致富情报站》、《农博士在行动》、《非常帮助》等对农服务的精品栏目。《三农最前线》以解读“三农”政策，报道“三农”事件和热点问题为核心内容。节目内容包括涉农新闻、实用信息、深度分析报道和热线咨

4、询。“栏目开通10条新闻热线、2个短信平台，每天来电、来信量达到3000多条。[2]”《致富情报站》是一档为农民提供致富信息，解决生产难题的节目，提供最新的致富项目，最新的市场行情及深度分析。《农博士在行动》联合河北省农业厅、科技厅等多个涉农部门，组织了一支400多人的专家服务团，结合农时有针对性地在田间地头进行现场指导。公益栏目《非常帮助》针对农村出现的婆媳不和、子女不孝、邻里纠纷等问题，从社会上选拔优秀民间调解员“帮大哥”到现场调解矛盾、排忧解难。这些具有鲜明“农”字特征的品牌节目扎扎实实为农民服务。（

5、二）强调节目的贴近性、参与性8《三农最前线》的外景记者苏老三，带着浓郁的地方口音，他冬天戴一个“雷锋帽”，夏天戴一个草帽，身穿蓝布大袄，每天为农民利益奔走在田间地头。他曾经在半年的时间里十一次徒步进山，探访太行山深处一个只有3户人家的小自然村芦芽沟，通过他的报道、联络，这3户人家得到了政府搬迁、通电、扶贫等惠民政策的帮助。农村题材栏目剧《村里这点事》，以新农村建设中的热点问题为内容。演员从报名的观众中海选，剧组的拍摄场地都安排在普通的农家小院。另外，各档节目纷纷推出热线、短信、微博等多种渠道的参与方式，如《

6、三农最前线》全新版块“村里村外随手拍”，让观众通过手机或相机把身边的新鲜事拍下来，发给节目组。（三）与节目内容相伴的特色活动丰富多样除做好常规栏目外，农民频道还积极拓展节目形式，以特色活动提升频道品牌的竞争力。大型年度活动《大地欢歌——河北省群众歌手擂台赛》河北省近年来参与人数最多、影响力最大的平民赛事，每年报名者都达十余万人。农民频道每年都会举办电视观众节，从5月持续到9月，包括“观众嘉年华”、“万场电影送下乡”、“千场大戏送下乡”等公益性活动。此外还有“河北省十大热心肠人物评选”和“河北省年度孝心人物评

7、选”两项年度公益活动。二、河北农民频道节目内容建设策略8节目内容建设的策略，主要是解决对农电视节目可持续发展过程中的技术性和手段性问题。（一）推进制播分离，提高节目质量2009年4月，河北电视台独资的河北冀广天润电视节目制作公司正式挂牌。农民频道将政策允许制播分离的科技、服务、娱乐类节目和广告经营，剥离转企，划入冀广天润公司。农民频道主要履行宣传和管理职责。公司成立以来，推出了《绝对有戏》、《超级新主播》、《大地欢歌》等一批深受观众喜爱的栏目和活动。其中，《绝对有戏》在河北电视台2010年上半年综艺类节目集

8、中评议中排名第一。2009年5月1日，冀广天润公司的农民网正式上线，作为农民频道的官方网站，日点击量保持在300万以上。频道与网站相互合作借势，有效整合了媒体资源，扩大了频道品牌影响力。（二）实行总监负责制与制片人制度，激励编创人员从2009年1月起，农民频道实行频道总监负责制，拥有相对独立的节目编播权、人事管理权、财务分配权、广告经营权。在管理机制上，频道实行岗位管理、绩效考核，推出“大型项目负责人制”，不讲身