深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案范本

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深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案102020年4月19日

1文档仅供参考深圳公关活动策划执行公司详细公关活动策划方案公关的核心是使企业与消费者相互了解、提升企业牌子认知度。而对于一个牌子来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意自然也会在这里面体现。因此，能够说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。总的来说，公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意。　　整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(企业理念、企业核心卖点、产品)的创意，追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣、企业102020年4月19日

2文档仅供参考文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其它形式，要视情况而定。　　然后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节呈现。执行创意关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。　　下面就一同分享一下公关成功创意普遍共有的八条规律：　　一、策略决定一切　　公关策略是企业全年的战略规划，因此叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，因此我们在接公关活动Brief时，首先需要了解的是，该企业的今年或者最近两年的企业公关策略是什么?任何一个公关活动都是一个企业战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。　　二、洞察企业需求102020年4月19日

3文档仅供参考　　公关行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大公关活动做高调推广。如今的公关公司已经在细分和做垂直度，这就要求我们的更专业化洞察企业需求：　　1、公关活动的目的是什么?企业经过活动想达到什么样的效果?　　2、做出与企业调性高度契合的公关活动，超越对手。　　三、视觉创意、巨细无憾　　创意，能够使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名企业的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，她们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙而且颇具创意，在“BigIdea”的统领下，产品和企业借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，从而增加消费。让熟悉的企业晋升为消费者的宠儿，这也是公关活动的核心利益与最终目标所在。　　公关活动在视觉创意分三个版块：　　1)现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等;　　2)活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等;102020年4月19日

4文档仅供参考　　3)感官装置创意：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。　　让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个企业，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑传播。　　四、创意VS还原度　　如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。其实不用埋怨预算，有预算谁都能够做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不但仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。　　当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。　　五、主题鲜明，营造创意氛围102020年4月19日

5文档仅供参考　　活动创意往往涵盖一个企业故事、企业理念、核心优势、产品、行销等等内容在其中。　　在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之，如果在主题定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔。　　因此，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果。　　六、瞬间靓点——锁定记忆的片刻精彩　　每个活动都有具体目的，可能是为了维系目标人群，可能是为了促进销售增长，可能是为了增加关注影响。因此它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。　　我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容，也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。因此创意一定要能有效的传递某种信息，并让人记住。将每一个企业102020年4月19日

6文档仅供参考所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中，才是完美的创意。　　优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。对此，创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。　　良好的开端等于成功的一半，这种颇有新意的开场方式无非吊足了观众胃口，效果可想而知。这也正是领绎所擅长的演绎方式，凭借对品牌的独到解读，手术刀般地精准定位、设计，让企业内涵不断升华，不但使受众成为品牌诉求的延续，使之在活动结束后主动去传播分享，而且放大了公关的成功效应。领绎懂得什么是整场活动的靓点，什么时候出现，在哪里出现，以怎样的方式出现，这些我们都有相当多的经历，可是每一次都有突破。我们更擅长跨界整合，让传统的东西变时尚起来，让熟悉的事物变得更加新鲜。我们喜欢精心编制各种意想不到的引爆点，因为我们懂得如何将最绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。　　七、创意要做就要做到极致　　新丝路、海天盛筵秀102020年4月19日

7文档仅供参考到极致，但凡爱美之人统统俘获。无论从前期的预热，现场布置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕。　　八、跨界，多元化整合提升创意含量　　活动创意其实不但限于活动现场，跨界营销、互动行销，如今也已经广泛运用于公关活动中。但想要达到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。　　所谓跨界，不是生硬地组合、不是强拉硬扯，更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火花，反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。　　分享了这么多，那么，究竟是什么让公关充满了创意?一个有创意的公关策划应该包含哪些要素呢?小编提供以下几点供大家思考：　　•精彩故事：讲故事是公关文案与写作的基础技能，需要娴熟呈现叙事技巧。另外，一个有创意的公关策划，总是经过一个故事让消费者与企业之间产生情感链接或共鸣。102020年4月19日

8文档仅供参考　　•用户洞察：公关创意离不开对目标受众的深入分析、消费习惯及喜好的精准把握。　　•内容制造：公关一直在跟踪趋势、热点话题，当时效热点出现时，你的策划能否抓住机会，快速反应。　　•目的：在议题管理方面，公关策划中经常会出现这样一个表述——“改变人们对……的认知/行为”，挖掘独特的议题也能够让一个公关策划案富有创意。其实公关活动的创意有很多，当下时代科技如此发达，加上互联网以及自媒体的迅速发展，公关活动的体验和互动方式都在不断发生改变，新的表现形式，不同的组合都是能够擦出震撼的创意火花的。走在创意的前沿就需要时刻关注流行、预测趋势，前瞻性的洞察力是必不可少的。万变不离其宗，以上八条规律，基本上奠定了成功的基础。如果你还想了解更多能够进入我们的网址咨询我们或者拨打我们的热线电话。专业公关活动策划公司，泰禾创意产业十八载匠心沉淀，专业为客户提供大型102020年4月19日

9文档仅供参考活动策划与执行、企业宣传片广告、新媒体短片、电影、电视剧、纪录片、电视节目制作;展会策划、设计、运营及管理;新媒体推广等全价值创意服务。深圳市泰禾创意产业股份有限公司，成立于1999年12月21日，是创意内容供应商及互动行销平台运营商。中国一级广告企业、深圳市重点文化企业。泰禾创意产业，以创意解决方案与专业服务赢得了诸多一线企业认同;拥有连续服务以上的优质客户，如华为、中远、中国海外、华润、万科、华侨城、苏宁、万达、盐田港、顺丰、华日、红苹果、FRANDISS、东风康明斯、中国银行、中国工商银行、景田百岁山、晨光等集团公司，并成为深圳市、宁波市、成都市、珠海市、曲靖市、三沙市等城市形象供应商，为客户持续创造战略服务价值。102020年4月19日