(整理)阁瑞斯传播策略

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1、阁瑞斯09款上市(shàngshì)传播策略北京(běijīnɡ)广告2021年2月11日第一页，共四十八页。目录(mùlù)工程(gōngchéng)页码(yèmǎ)传播背景3-4传播使命与目标产品亮点策略规划5-78-1314-30传播方案31-44终端管理44-46第二页，共四十八页。PART1传播(chuánbō)背景第三页，共四十八页。传播(chuánbō)背景阁瑞斯MPV自04年上市以来，在市场上建立了一定的知名度并且在广州、辽宁等地区有着优秀的市场表现。但同时,高端MPV市场一直被GL8/奥德赛所占

2、据，中端市场上瑞风近年来的市场表现十分突出，其销售量已经超越GL8。从品牌方面分析,阁瑞斯MPV介于GL8奥德赛于瑞风之间，上不着GL8,下超越瑞风.但却存在认知不清，性价比不突出劣势，位置为难。阁瑞斯MPV亟待一个明确的市场定位于一个明确的市场区隔。因此(yīncǐ)，本次09款上市成为阁瑞斯MPV品牌提升、销售促进的一个契机。第四页，共四十八页。PART2传播使命(shǐmìng)与目标第五页，共四十八页。ONE使命(shǐmìng)目标(mùbiāo)说明(shuōmíng)以09款为切入点,对现有品牌形

3、象进行优化为“阁瑞斯MPV〞建立一个商务感更加鲜明的子品牌个性从目前的市场状况分析,“阁瑞斯MPV〞认知并不清,知名度较GL8/奥德赛/瑞风等存在一定差距。相当一局部消费者对其印象依然停留在“金杯〞上。因此，09款所肩负的任务不仅是自身销售的提升，更需要对整个阁瑞斯品牌做出奉献.因此,如何从产品层面切入,将“阁瑞斯MPV〞作为一个相对独立的这个品牌从“金杯〞之中凸显出来。既依靠金杯的良好市场根底，也作出子品牌的差异性,成为我们首要思考的问题.第六页，共四十八页。TWO使命(shǐmìng)目标(mùbiāo)说明

4、(shuōmíng)促使“阁瑞斯〞成为市场上的主流品牌在销量上迅速提升,成为MPV市场第二阵营中的领头雁从形象提升到销量的规模化，是一个漫长的过程。就目前的市场状态与产品自竞争力分析，阁瑞斯MPV在09年最为实际的目标是超越风行成为成为第二阵营的领头雁。因此，第二个使命便是以09款的上市作为契机，在销售量、市场影响力方面有一个提升，做到第二阵营的第一品牌.第七页，共四十八页。PART3产品(chǎnpǐn)亮点第八页，共四十八页。豪华(háohuá)大气的外观09款阁瑞斯产品(chǎnpǐn)亮点09款阁瑞斯豪华

5、商务车是在现有阁瑞斯的根底上，通过外观和内饰的升级，创塑的一款中高档商务MPV，主要定位在公务、商务；在保证车身钣金以及前、后保险杠造型不变的前提下，对外观和内饰造型及相关配置(pèizhì)等众多方面进行全面的优化升级。全新设计的内饰丰田原装动力总成宽敞实用的内部空间第九页，共四十八页。全新一体式后扰流板前卫后视倒车摄像头镀铬后铭文式牌照板〔含隐藏式牌照照明灯〕智能倒车雷达含蓄后隐藏窗式天线全新高级15“铝合金轮圈精美镀铬排气尾管前后时间回正可调式无骨雨刷立体浮雕式镀铬尾门车型厂商标识立体浮雕式镀铬车侧丰田VV

6、T-i标识雅致镀铬外拉手(lāshou)车身同色隐藏式拉门滑道09款睿智双色鹰眼前大灯外后视镜豪华LED转向灯典雅09款后翼展式LED组合尾灯LED式闪亮后高位刹车灯超穿透力前后防水雾灯通风绿色外摆式拉门窗玻璃粘贴一体式绿色隐秘性侧/后窗宽大通透式前后双天窗科技右侧电动侧拉门盾形镀铬闪亮前格栅加大设计(shèjì)全新金杯主标低风阻大嘴式前保杠凹式缓冲车侧防撞腰线车身腰线一体式隐藏轮眉醇厚稳重的紫色面漆豪华(háohuá)大气的外观全新、气派的商务风格新颖、时尚的视觉冲击第十页，共四十八页。全新四幅桃木+真皮方向

7、盘〔集成蓝牙、音响便捷按键〕中控台一体化航空式换挡手柄前风挡粘结式防炫目内后视镜中控台单屏DVD影音娱乐系统蓝牙车载免提后视摄像成像系统GPS智能语音导航系统6扬声器立体声环绕音响系统20公里自动落锁系统拉门自动锁紧系统车门儿童保护锁登车辅助照明踏板线控式加油(jiāyóu)门钥匙门延时照明前灯忘关提醒与钥匙忘拔提醒220V便捷式车载电源舒适、平安的驾乘(jiàchénɡ)感受豪华、精致的商务装备全新(quánxīn)设计的内饰全新09款浅米色内饰全车阻尼式防滑扶手全新针刺防滑地毯铺面前排双平安气囊保护全席预拉紧

8、三点式平安带车门隐藏式防撞钢梁精致镀铬内门把手全新弧形设计门内板〔豪华皮质设计、弧形门板置物盒〕桃木风格内装饰〔仪表板檐口/中控台面板/门板组合开关/换挡手球/烟灰盒盖/空调出风口檐口〕前门/拉门便捷式上车扶手PVC前遮阳板〔正侧带票据夹/副侧带化装镜及照明灯〕多功能前阅读灯〔带眼镜盒〕温馨感后荧光式阅读灯后行李箱夜间照明灯第十一页，共四十八页。全新丰田原装进口TR系列发