90后：互联网时代的原生民-216页

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1、90后：互联网时代的原生民北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布“新潮流”趋势报告北京大学市场与媒介研究中心90后系列研究I.研究方案与总述研究方案研究方案“90后系列研究（2014）”研究方案研究目的概述“90后系列研究（2014）”。深入分析90定量后价值观念，了解90后的日常生活，挖掘90后的生活方式和生活形态，洞察90后的消费观念和品牌观念，寻找有价值的消费+趋势。在理解90后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在发生的未来，寻求定性独特的未来趋势。定量问卷+深度访谈►对象：90后群体►目标：了解90后

2、群体的自我评价与代际观念，生活观、爱情观、婚姻观与教育观。探测90后群体的日常作息时间，娱乐休闲生活，偶像崇拜与梦想。挖掘90后群体的消费能力，购买需求、购买渠道及购买驱动力，分析其消费观、品牌观及广告观。了解90后群体对电子产品的依赖度，探测其喜好的互联网产品，深入探测网易用户及网易广告到达群体的基本特征，了解90后对网易产品的评价与期待。研究方案定量研究配额调研对象：90后群体性别配额调研方式：问卷调查男51.0%执行时间：2015年1月女49.0%样本量：3000城市配额年龄配额168.5%一线城市（4）数量

3、二线城市（15）数量三线及以下城市数量179.0%华南广州、深圳各225厦门90112189.0%华东上海225杭州、南京、苏州各90113199.5%华北北京225天津901052012.0%东北大连、沈阳、哈尔滨各90城市不限1052112.0%按照地区完成配额西北西安、兰州各901052211.0%西南成都、重庆各901052311.0%华中武汉、长沙、郑州各901052410.0%合计9001350750258.0%研究方案深度访谈配额调研对象：90后群体调研方式：深度访谈执行时间：2014年12月-201

4、5年2月访谈对象：20人访谈样本情况性别星座标签性别星座标签男天蝎座特斯拉男天秤座创业男天蝎座游泳健将男天秤座摄影男摩羯座奇葩说成都4人北京6人女白羊座绘画女狮子座二次元女射手座手工皮具女金牛座缉毒女双子座文艺圈男金牛座丰田雷凌男水瓶座创业女双子座UGIZ男双鱼座公益南京4人女巨蟹座乐事深圳5人男处女座创业女双子座PageOne女水瓶座街舞女狮子座驴友天津1人男天秤座创业总述互联网基因植入90后90后的互联网基因与生俱来参与感简约专注迭代互联网+口碑扁平化移动化自由多元过去现在未来►90后生于互联网时代，►90后参

5、与并缔造互联网时代，►90后追梦于互联网时代，他们是互联网的孩子。他们身上满满是互联网特质。他们把一切可能性放在心上。►中国的互联网和90后群体密不可分。这无所不在的网络、无所不在的计算、无所不在的数据、无所不在的知识和无所不在的想象，是90后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式……是90后的过去，现在和未来。►90后的互联网基因，与生俱来。过去现在未来90后是互联网的孩子创业：领跑“互联网+”生活：不可分割的器官互联网让90后看到了更大的世界，更多的机会和可能。童年：网吧的集体记忆90后将自己的创业

6、方向也定互联网是工具，更是生活。位在了互联网。如果说“互新闻、音乐、娱乐、天气、联网+”是传统行业系升级学习、交友……无不可通过的新生态，90后无疑是其中90后是伴随互联网成长的一电脑和手机完成。通过APP重要的粘合力。代人，除了宅在家里看电视，可以把相同爱好的人组织在“90后童年最大最大的爱好就一起。对于90后来说：移动互联网，遍地是黄金。是泡网吧，打游戏。网吧是”童年的集体记忆。“手机是我生活中不“可分割的一部分，我的童年就是电脑了。”相当于一个器官。”►90后是互联网的原生民，他们生于斯，长于斯，奋斗于斯。网

7、吧和游戏是90后童年的集体记忆；移动终端成为了90后身体的延伸，堪比器官；互联网给了90后成就事业，缔造梦想的无限可能。►90后是互联网的孩子。过去现在未来扁平化：从家庭结构到工作环境“大家一起讨论嘛，一起参与。”家庭规模变小父母学历提升“大家一块做，各司其职，我擅长哪里就做哪里，他们擅长那块就做那块，把这个共同做好就可以了，就开始筹扁平化的家庭结构划这个东西。”更平等的工作环境更丰腴的物质条件►扁平化的家庭结构同样也影响了90后的工作模式，90后创业人群的上下属之间，传统科层制的束缚不充分的物质支持开明的家庭环境

8、平等的话语权力再存在，平等的互动与全和精神鼓励心的参与成为主旋律。►90后生来就具有互联网离异母亲：“扁平化”的基因。“尤其是我母亲好在“我爸很早很早就跟我“再婚是我的幸福，以后哪儿呢，无论是做说，你要开始想要干你的幸福我也不会管。”什么事儿，她都特什么，如果你需要创90后女儿：别的鼓励我。”业，我可以给你提供“开始的时候我也闹，但支持。”后来觉得那是我妈的