2011年汽车下乡补贴政策到期后的思考

《2011年汽车下乡补贴政策到期后的思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2011年汽车下乡补贴政策到期后的思考发展规划部政策研究室2011.1前言2010年在不知不觉中已经过去。这一年，中国的汽车市场经历了又一轮的辉煌，全年1806万辆的销量，将中国的汽车市场再一次推向了全球销量第一的宝座。虽然我们深知依靠巨大的人口红利和高速的GDP增长，我们迟早有一天会成为世界第一，但没想到这一天来的这么突然，国家刺激政策的威力如此之大，中国和世界的汽车企业俨然没有做好心理准备。伴随着国家各种激励政策的退出，2011年已经翻开了新的一页，各个汽车企业不得不面临严峻的市场形势。经过两年的疯狂透支，面临并不明朗的世界经济形势

2、，2011年中国汽车市场是否依然能够延续前两年的辉煌，哈飞汽车能否加大改革力度，在弱势环境下实现增长，这些问题值得我们深思。本文的目的是想通过对2011年我国汽车市场一些浅显的分析，以及哈飞汽车存在较深层次问题的发现，为公司领导提供一点点不成熟的建议，希望为哈飞汽车的发展有所帮助。因为，我们都深爱着哈飞汽车，深爱着这个品牌！2011年汽车下乡补贴政策到期后的思考2010年已经过去，在国家各项政策的刺激下，我国汽车市场又经历了新一轮的繁荣。汽车销量再创新高,全年全国汽车销量达到1806万辆，超过去年全年1364万辆，同比增长32.37%左

3、右。在全国汽车市场增速如此迅速的情况下，作为2009--2010年国家汽车下乡政策的主要受益者，微车市场增长迅速。截至2009年底，微客销量接近200万辆，达到195.05万辆，同比增长83.4%，远高于全行业增速。全年微货销量47.29万辆，同比增长80.87%，略低于微客增长速度。2010年，全年微客销量249.21万辆，同比增长27.77%；微货销量57.3万辆，同比增长19.94%。2010年微车增长速度低于全国汽车市场的平均增长速度。显示出汽车下乡政策对微车消费市场的巨大刺激作用正在减弱，进一步表明短期内微车消费市场的消费能力

4、已经逐渐释放。2010年底，微车市场的促销大战硝烟四起，各厂家使出浑身解数，力争进一步抢占市场份额，使2010年取得更大的销量。其中，一汽佳宝从10月份便已开始促销，最低微客价格已经下探到2.3万元；长安汽车在国家汽车下乡原有补贴的基础上，进一步推出2000--5000元的“厂家节能补贴”，使得购买成本进一步降低。上汽通用五菱则推出牌税、保险、路桥费全免的“大礼包”优惠，购买五菱面包车只需支付“裸车”价格，上牌及购置税等费用由厂家统一支付。新进入微车市场的浙江吉奥促销力度更大，该公司推出了全系产品优惠5000元的措施，并推出针对星旺车型

5、的48项三包服务。广大消费者也抓住这一难得的时机，纷纷提前自己的购车计划，急于在政策取消前购买微车，节省几千元的开支。据了解，受今年粮食价格上涨的因素的影响，广大农民的收入比去年有较大幅度的提高，改善生活质量的愿望进一步增强。据了解，2010年黑龙江省的玉米价格由2009年的每斤4毛增长到每斤6毛左右，同比增长50%，加上今年收成比往年好，农民的收入大大增加，花两万多块钱买一辆微车已经不是承受不起的事了。一边是厂家利用年底大打促销战役，另一边是消费者收入增加，买车欲望增强。年底的微车消费市场将再次火爆，部分地区已经出现了供不应求的场面，

6、浙江台州五菱销售点的五菱之光目前已经全部卖光，没有现车可提。杭州、重庆等地的五菱经销商也表示，由于客户急于在政策取消前购买微车，已经出现供不应求的局面。值得一提的是，开瑞微车已经开始了新的营销手法的尝试，在广大农村地区，招募有销售意愿的农户，尤其是利用有一定场所的农户，像小卖店、小超市等，与其签约成为农村经销商，省去装修、建店等数百万元的费用。农户每帮助联系销售一台开瑞微车，将得到500元的提成，以此来刺激农户的销售积极性。目前，开瑞微车在吉林省榆树市举行了一次农村经销商招募活动，全市有100多农户报名，非常积极踊跃，看来此项措施的效果

7、不错，虽然对销量的贡献还有待实践检验，但这种善于创新、善于发掘的方法还是值得我们学习。总体看来，2010年尤其是年底，微车销售的大幅增长，远超国内经济发展速度，2009、2010年两年的高速增长，势必会大大透支一两年之内的微车消费。通过对2000年—2010年GDP与汽车市场销量之间的定量分析，我们可以对2011年的汽车市场以及为车市场作如下预测：2000—2010GDP与汽车销量数据指标GDP（万亿）汽车销量(百万）微车销量（百万）微客销量（百万）微货销量（百万）年份20009.922.0890.540.410.13200110.97

8、2.3640.620.490.13200212.033.250.780.630.15200313.594.390.830.700.14200415.995.0720.950.760.20200518.315