中国品牌车市竞争力分析报告(2017版)

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1、中国品牌车市竞争力分析报告2017版汽车之家大数据前言写这份报告之前，去黄山参加了次由汽车之家主办的中国品牌沙龙，一开始我就强调，这次活动让我期待了一年。自从去年底调入大数据部门后，基于汽车之家大数据，先后给韩系、日系、德系等讲解过中国车市的行业趋势，唯独没有给中国品牌讲过。这次能有机会我特别开心，也满足了我今年最后一个愿望，只可惜来去匆匆，有些意犹未尽。回来的这段时间，我把一些零碎的观点梳理了一遍，陆陆续续写了几篇文章。每写一篇，总都产生不少新的观点。目前中国品牌正处于非常关键的历史性节点，有太多的问题值得深入探究，尤其是系统性探究。那些

2、来不及写的观点，我准备来年再细细探究。我比较性情，只要自己在汽车圈多混一天，中国品牌都会是我的一块心病，不可能彻底放下，也会影响到我的喜怒哀乐：看到部分中国品牌的茁壮成长，我会有种情不自禁的幸福感；看到一些中国品牌搞花架子、走形式，我会有种说不出的愤慨；看到一些不合理的政策，我也会“躲在房间里”拍桌骂“娘希匹”……进入2017年，我想为中国品牌做些力所能及的事情，如大家在行业研究(新车上市、用户分布、细分车市等)领域有什么困惑，且对汽车之家大数据感兴趣的，可以随时给我留言或出选题，我根据自己的时间安排，挑选些有意思的、有共性的问题，深入探究

3、下。本报告中的所有观点代表我个人的想法，仅供参考，不足之处，还望大家多批评、多指点。汽车之家大数据部简介汽车之家大数据部正式成立于2015年10月，整合原研究中心、行业分析部、数据挖掘、数据运营团队，并于2016年8月整合了平安集团金融行业数据，以中国最大的高品质汽车消费人群为基础，基于10年多的数据资产积累，相继打造了汽车行业指数系统，车型竞品决策系统，区域竞争格局分析系统，营销漏斗，汽车用户画像系统，销量预测等产品和服务，并已成为汽车厂商、经销商、咨询机构、汽车投资商、券商等探知行业动向，掌控市场格局决策的必备利器。汽车之家大数据作者简

4、介周丽君汽车之家行业分析师在汽车行业拥有多年的从业经验，媒体、公关、策划、咨询等多个细分领域都有所涉及，对数据分析、用户洞察、新车定位、市场营销、行业趋势等略懂一二。email：zhoulijun@autohome.com.cn微信号：zhoulijunren微信阅读号：君临车市（junlincheshi）汽车之家大数据目录一、越打越抱团，“中国品牌”的DNA是打出来的.........................5二、日子不好混，2017年中国品牌多数“紧凑型轿车”将面临抉择........12三、居安思危，丰田是抢夺中国品牌紧凑型S

5、UV老用户的强劲对手.........18四、中国品牌需加速拓展“高级紧凑型SUV”等细分车市.................25五、2017年中国品牌在金砖七省将面临一场“机遇性硬战”..............32六、过于依靠SUV，中国品牌很难坐稳一线市场.........................37七、会有不少合资车企的经销商转投WEY、LYNK&CO......................46八、挑战大众霸主地位的选手，或诞生于中国品牌.......................54汽车之家大数据一、越打越抱团，“

6、中国品牌”的DNA是打出来的1、购车用户很少会拿“中国品牌”对标韩系2、南北大众、日系等越打越抱团,法系、韩系等越和气越艰难3、“中国品牌”整体实力参差不齐，急需一场“大开杀戒”4、唯有打出风采，“中国品牌”才能留住更多的老用户5、“中国品牌”在紧凑型SUV车市不仅打出了市场，更打出了用户满意度6、产业政策有必要保护“中国品牌”，但没必要在内部再划“保护圈”在中国车市，教唆“中国品牌”打韩系，大家似乎都挺开心的。但鼓励“中国品牌”自己打自己，似乎挺忌讳的。选购丰田的多数用户，会拿其对比本田、日产等日系；选购奥迪的多数用户，会拿其对比奔驰、宝

7、马等德系豪华品牌……丰田、本田、日产之间的激烈竞争，不仅没见谁灭掉谁，倒反从通用、福特等手中抢走了大量用户，实现了在美国、在全球的立足。奥迪、奔驰、宝马之间的激烈竞争，打造了全球豪华品牌的三叉戟，让凯迪拉克、林肯等二线豪华品牌望尘莫及。哈弗、吉利、长安、奇瑞、荣威、传祺、比亚迪、众泰等中国本土汽车品牌如想做大做强，想在中国、在全球立足，除了打造出“中国品牌”自身的DNA外，别无选择。品牌DNA只能通过竞争实现，市场是打出来的，越打越抱团，越能培育出“中国品牌”的DNA。1、购车用户很少会拿“中国品牌”对标韩系在厂家层面，吉利、长城等都曾大肆

8、宣扬过要“对标韩系”，但在用户层面，“中国品牌”的购车有用户对比最多的还是“中国品牌”。我选了近几月销量排行前20的车系，拉出其在汽车之家前11月的对比大数据一看，除了紧凑型轿车