艾媒-2017年中国微信公众号刷量专题研究报告

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1、2017年中国微信公众号刷量专题研究报告研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。•通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。Ø政府数据与信息Ø行业公开信息Ø企业年报、季报Ø行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统、大数据舆情管控系统和草莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析。•艾媒北极

2、星：截至2017年6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测。•艾媒大数据舆情管控系统，全球首个全网舆情监测与负面监控系统，包括负面预警、舆情管控和竞品情报，分钟级进行全网扫描与数据更新。•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@iimedia.cn。数据来源：iiMediaResearch中国微信公众号刷量相关事件回顾微信公众号自2012年8月上线，发展至今，生态步入稳定期，流量红利消失，公众号大号格局固化，小号举步维艰。面对数量众多的微信公众号，广告主往往以阅读量、粉丝数、点

3、赞数等数据作为微信公众号影响力的评判标准，刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业，微信公众号成为刷量造假重灾区。在腾讯官方严格监控下，微信技术刷量工具暂时大面积失效，随着刷量平台技术升级又快速卷土重来，微信平台与刷量平台之间技术抗衡激烈，刷量价格波动明显。2017年6月2日，微2016年9月28日，信安全中心揭秘2017年9月22日媒微信后台端口升级，“微信群控”产业体报道，微信刷量许多微信公众大号链，通过公众号刷成本自2017年9月阅读量集体“断崖量、虚假养号等途初开始暴涨，从十式”下跌。径恶意营销。几元突破百元大关。2016年9月29日，

4、2017年8月9日，微微信团队回应公众信安全团队协助警号刷量问题，称会方破案，犯罪团队继续加强技术手段，利用木马病毒为公打击刷量行为。众号刷量、点赞。中国微信公众号刷量产业链刷量产业链牵涉到微信运营方、公众号运营方、广告主广告主、中介机构、流量平台、用户等多方利益，平台与黑色产业链之间的“猫鼠斗“游戏不断进行且战况升级。艾媒咨询分析师认为，随着微信公众号生态格局日益稳定，流量获取和商业变现成本与日俱增，内容创业下半场需向优质化运营推广和精细化运作转变，避免陷入低层次竞争。需求技术刷量刷量需求刷量服务人工刷量公关公司微信公众号刷量服务提供商微

5、信公众号行业刷量现象愈发普遍iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中，86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为，占比超过八成，与2016年相比上升5.6%。艾媒咨询分析师认为，历经一年，微信公众号刷量现象愈发猖獗，越来越多的微信公众号运营者在流量变现思维的主导下，利用刷量方式欺瞒读者和广告主，营造繁荣假象。然而，虚假刷量无法长期维持公众号优势地位，日渐频繁的刷量行为将反噬公众号内容创造和输出，破坏微信公众号生态平衡。数据来源：iiMediaResearch微信公众号数据水分虚高iiMe

6、diaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年，曾有过刷量行为的营运类微信公众号中，实际数据量仅为显示数据量的21.4%，与2016年相比下降9.3%，数据水分近八成。艾媒咨询分析师认为，2017年微信公众号刷量形势更为严峻，数据水分居高不下，动辄过10万+的刷量数据不仅让读者难辨真假，也让微信公众号运营者迷失在虚假繁荣的现状中。随着行业监管趋严，数据泡沫破裂，资本缩水，自媒体行业遭受新一轮信任危机。数据来源：iiMediaResearch超五成微信公众号读者处于刷量认知盲区iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，201

7、7年，完全不了解微信刷量事件的微信公众号读者占比56.5%，与2016年相比下降16.3%，而非常了解微信刷量这一行业内幕的读者占比不足两成。艾媒咨询分析师认为，经过媒体广泛报道，2017年微信公众号读者对于微信刷量事件了解程度有所上升，但仍有超过半数的读者被虚假数据蒙蔽，建立在错误信息基础上的消费决策无法受到保障，消费者或广告主的利益都会遭到损害，长此以往将造成微信公众号经济生态的崩坏。数据来源：iiMediaResearch微信公众号刷量现象影响广告主广告投放积极性iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年，在微信公

8、众号行业刷量现象猖獗的形势下，16.8%受访广告主表示放弃公众号广告投放，与2016年相比上升6.4%，而74.9%受访广告主表示仍会继续在微信公众号投放广告，但会减少投放力度。