2017年中产阶层研究报告-群邑

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1、ANewLifefortheMiddle-class2017Middle-classResearchReportContents01研究背景信息02品质生活新升级03品牌消费与渠道升级04手机带来的传播革新01研究背景信息前言中产在发生什么？在外部环境改变的同时，中产内部也在经历着变化。世代更替中，80后中产成为主力军，90后中产正在崛起，观念在变化，消费在升级。在这个急速变化的时代，中产又在发生什么？01•移动互联网大发展，消费者可以接触的信息、渠道、品牌都在蓬勃发展；研•移动支付、移动电商交易额节节攀升，跨境电商、海外代购也日新月异；究•O2O从日常衣食住行向深入

2、、更垂直的领域渗透，新生事物层出不穷，不断刷新着人们的观念。背景信息4研究目的与方法通过定性和定量的数据分析，挖掘在新的时代背景下，中产阶层在生活态度、品牌消费、渠道选择、媒体接触1500和信息获取等各个方面的变化，以便更好的了解中产人群，针对中产阶层进行营销策略制定。北京上海广州深圳定量：数据库分析(H3)利用新生代市场监测机构的H3数据库，进行分析，该数据库每年调研10,000名中产，覆盖12城市。调研内容涉及中产群体的人群素描、生活方式、价值观、消费以及媒体使用，尤其互联网、电视、户外和机场媒体等500定性：中产阶层一对一深访成都沈阳•2012年-2017年，连

3、续6年对中产人群的深访结南京武汉01果，挖掘中产阶层的变化和生活状态西安重庆研•访问城市覆盖北京、上海、深圳、温州、杭州、成究都、长沙、沈阳、诸暨等不同城市级别，累计访问杭州青岛背194位中产消费者。景•2017年额外新增6名中产人群样本，深入研究移动H3城市总样本量信端行为息52017年，新生代根据国家统计资料估算，本报告中产人群规模已经达到2.458亿。对中产的定义中产定义众说纷纭，本报告从中产的财富水平、消费能力及影响力三方面定义（5项条件任意满足3项）备注：中国消费者通常对收入汇报都比较保守，喜欢隐瞒收入，故中产的起点收入一线城市家庭年收入定在12万及以上，二

4、线城市和发达三线城市定在10万及以上(即高于城市平均收入水平)。对于中产阶层，单一的财富维度进行定义在一定程度上会不够准确，多维界定可以更好的反映这群高消费、高感知群体的情况。0102030405中产人群的预估思路：家庭年收入固定资产金融资产大众消费阶层影响力1．根据中科院陆学艺教授的数据，确定中产人群的比例，2016年为31%；一线城市>12万中高端汽车金融资产>50万奢侈品消费意见领袖二线城市>10万私人房产银行VIP投资占比旅行消费热心公益2．根据2016年国家统计局发布的尝试新品《国民经济与社会发展的统计公报》中城镇常住人口79298万人，得出中产总人口2.4

5、58亿01研财富/有钱愿意消费有影响力究背景信息6备注：中产人口规模的计算结合了国家统计局六普城镇人口、社科院关于中产阶层的研究数据，以及福布斯关于富裕阶层的数据，进行推算中产阶层顶尖中产内部的分类顶尖中产10%收入高/支出高/爱花钱/爱尝新/高管/企业主根据收入和消费支出，家庭年收入百万以上者占比高，平均年旅游支出3万以上，本报告将中产阶层分为：奢侈品年支出13万以上，73%拥有2套及以上房子，顶尖级中产中高端车，车均价32万。精英级中产入门级中产精英中产收入高/支出中高/追求高品质波士顿咨询曾预言，/中层管理/专业技术人员顶尖级和精英级中产的消费，未来五年将占城镇

6、私人消费的家庭年收入多在30万以上，55%，贡献81%的消费增量，平均旅游年支出2万以上，入门中产年增长速度将维持在17%左右。奢侈品年支出10-13万，55%拥有2套房，中高档车，平均车价29.5万。70%精英中产入门中产20%收入和支出一般/享受生活白领/一01般公务员/个体户研家庭收入10-30万居多，究平均旅游年支出2万以下，奢侈品年支出10万元以下，背大多一套房，2-3居室，景平均车价23万。信息7Source：H3(2016)-中国新富市场与媒体研究品牌与渠道未来中产正面临一场从生活观念到消费、渠道选择上的全面升级，企业必须把握和积极应对中产的这些变化：生

7、活升级：从强调产品消费的品质向生活方式的品质迁移，融入中产的生活方式、积极帮助中产塑造健康、有品位的生活，将会受到中产的青睐。需求升级：品质成为中产最基本的诉求，优品优价的国外品牌大行其道，国产品牌受挤压，面临升级挑战品牌升级：中产愿意为喜欢而买单，名牌/大品牌的溢价价值在削弱，小众、个性化品牌有成长空间渠道升级：线上渠道发达，但精选、优选和综合一站式服务需求凸显。传统实体渠道向高端、服务好、体验好、综合化的方向升级。传播的未来移动互联网随身携带的特点，极大的满足了中产对便利、碎片化时间使用的要求，成为中产首要使用的媒体，正挤压和侵占传统电视、PC互