今日头条-中秋“乡愁”大数据——阅读里的“乡愁”-2017.9-12页

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1、中秋“乡愁”大数据——阅读里的“乡愁”中秋意味着什么？“⽉饼”“回家”关键词热度对⽐⽐⽉饼更重要的是回家。数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：热度指数反映某个关键词受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。©2017.09今日头条算数中心01中秋意味着什么？“中秋晚会”“赏⽉”关键词热度对⽐现在，除了看⽉亮，还要看中秋晚会。数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：热度指数反映某个关键词受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。©2017

2、.09今日头条算数中心02中秋意味着什么？中秋回家做什么？数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：热度指数反映某个关键词受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。©2017.09今日头条算数中心03中秋意味着什么？假期相关关键词热度当然今年和中秋最直接相关的，还是超⻓假期！数据来源：头条指数时间范围：2017.1.1-2017.9.24注：热度指数反映某个关键词受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。©2017.09今日头条算数中心04什么⼈最想家？“回家”⼀词在不同

3、群体的中秋热词中的排名数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：关联词排名在这里描述的是在特定年龄人群中与“中秋”相关的关键词热度排名，可以反映出特定群体关于“中秋”最关心的话题。©2017.09今日头条算数中心05什么⼈最想家？年轻⼀辈与家⼈相关的关键词在热词中排名更⾼，30岁以上⽤户更关注“赏⽉”这样富有情趣的传统习俗和道路交通问题。数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.25注：关联词排名在这里描述的是在特定年龄人群中与“中秋”相关的关键词热度排名，可以反映出特定群体关于“中秋”最关心的话题。©20

4、17.09今日头条算数中心06什么⼈最想家？各省⽕⻋票关键词渗透率0.03850.0197上海、陕⻄、天津⽤户最关⼼⽕⻋票，渗透率超过3.5%。数据来源：头条指数时间范围：2017.7.1-2017.9.24（不含港澳台数据）注：火车票地域渗透率=各个省份“火车票”和“中秋”同时被阅读的热度/“中秋”被阅读的热度，可以反映出特定省份群体对“中秋火车票”的关心程度。©2017.09今日头条算数中心07⼜是⼀年甜咸⽉饼⼤战⼥爱甜，男爱咸“甜⽉饼”⽤户阅读性别分布“咸⽉饼”⽤户阅读性别分布数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：性

5、别分布在这里描述的是男/女用户对“甜味/咸味月饼”相关资讯的阅读情况，可以反映出男/女对不同口味月饼的关心程度。©2017.09今日头条算数中心08⼜是⼀年甜咸⽉饼⼤战南北甜咸⼤分裂？不存在的19412708709701580250“甜⽉饼”⽤户阅读地域分布“咸⽉饼”⽤户阅读地域分布数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：地域分布在这里描述的是“甜味/咸味”在各省份的阅读热度情况，可以反映出特定省份群体对不同口味月饼的关心程度，从上两图可以看出基本无差别。©2017.09今日头条算数中心09⼜是⼀年甜咸⽉饼⼤战不同⼝味⽉饼关

6、注度Top10·五仁⽉饼排名第⼀，鲜⾁⽉饼突出重围排名第⼆。·新式⽉饼冰⽪⽉饼以⿊⻢姿态排名第三，从前⼗来看甜味占据6席。·按地域⻛味划分，⼲式、苏式、京式、滇式⽉饼成为关注度最⾼的“四⼤⻔派”。数据来源：头条指数时间范围：2015.9.27-2017.9.24注：热度指数反映某个关键词受用户关注的程度，将关键词的阅读量、评论量、转发量、收藏量等加权求和。©2017.09今日头条算数中心10关于我们AboutUs今日头条算数中心依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据，测量每一则资讯的传播力，描绘每一个用户更精准的画像，洞悉用户阅读行为下

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