ArchSummit北京-《美团柔性营销平台的系统实践》-陈华良

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1、ArchSummit全球架构师峰会北京站2015美团柔性营销平台的系统实践陈华良2014年至今-美团微信：21097075美团广告检索组负责人。负责搜索排序、受众定向平台、机器学习平台、营销平台、广告检索系统等工作。2014年之前-百度在凤巢从事了4年多的研发工作。2010年之前-创业公司从事了1年多的视频搜索引擎研发。背景•获得实惠•拉新用户•发现新店•老客维系•尝试新品•扩大销量•提高影响几亿的用户近千万的商户美团背景不同规多种品多种用多种形多种渠模商户类户式道美食长尾用户实时PUSH大品牌立减酒店新老客专题连锁店满返丽人品类偏好Banner单店红包婚

2、庆附近常客标签展示商户用户柔性营销平台（DEAL/POI）背景-产品效果列表页标签详情页标签背景-产品效果专题bannerpush背景-自助促销效果25000000300000销量交易额25000020000000200000150000001500001000000010000050000005000000112201201201121220124556777888999900011100000000000000111111555555555555555555551111111111111111111100000000000000000000222222222

3、22222222222核心框架柔性定向定向框架柔性定向服务业务系统用户属性挖掘功能页面营销主体用户产品个性化展示营销协议定向协议个性化排序过滤层柔性召回机器学习平台业务系统营销主体品牌维度门店维度定制化功能页面查询服DEAL维度会员卡务接口TAIR自助促销营销协议形式有效期买单促销MYSQL份数总金额定制化会员营销写服务接口定向协议新老客附近常客品类偏好性别业务系统-功能页面自助促销买单促销会员营销业务系统-品牌维度POI_1?POI_2品牌POI_nDEAL_1POI_1DEALPOI_1POI_2POI_2?POI_nPOIDEAL_2POI_n业务系统-定

4、向协议每个定向条件都用一个DNF来表达每个DNF由一组Conjunction组成每个Conjunction由一组Assignment组成例⼦:DNF1:(喜欢火锅∩20-40岁)∪(品牌新客)DNF2:(附近3公里∩男性)∪(附近5公里∩女性)DNF3:(喜欢火锅∩男性)∪(喜欢美食∩女性)∪(附近3公里的用户)核心框架柔性定向定向框架柔性定向服务业务系统用户属性挖掘功能页面营销主体用户产品个性化展示营销协议定向协议个性化排序过滤层柔性召回机器学习平台柔性定向User_1User_2…商户（POI/商户DEAL）（POI/?User_xDEAL）User_n1…

5、User_n2柔性定向-定向框架几T的训练数据hadoop业务系统定统计向hive协议柔性定向离线模型用户产品服务sparkhbaseupdatetair实时模型rstorm柔性定向-定向服务(喜欢火锅∩男性)∪(喜欢美食辅助定向协议解析器∩女性)∪(附近3公里的用户)功能Assignm交运算并运算ent判断调试交运算并运算LRU定期更新缓存效果监控KV喜欢火男性女性POI-DEAL用户-POI/DEAL锅性能服监控务用户属性会员卡-POI喜欢美附近3公食里柔性定向-用户属性挖掘历史行为人口…属性终端用户新老类型客地理购买位置品类力两亿用户偏好已经挖掘几十种

6、用户属性柔性定向-地理位置粒度经纬度目前前前的Geohash块时631当2一地间个个个前天周商圈X月月月城市柔性定向-地理位置迭代优化1行为用户搜索、用户途经、浏览、点2上报验券等地击、下单理位置预估等行为模型预估3行为数据4行为星期几GBDT节假日…LRKV服N上报务Label数据N+1行为迭代优化N+2上报柔性定向-地理位置最近用户搜最近用户途storm索、浏览、实时经、验券等点击、下单地理位置模型等行为星期几几点节假日实时天气预估应用实时上报离线预估结果核心框架柔性定向定向框架柔性定向服务业务系统用户属性挖掘功能页面营销主体用户产品个性化展示营销协议定向协

7、议个性化排序过滤层柔性召回机器学习平台个性化展示POI_1POI_1…POI_2POI_2POI_NUser_x?DEAL_1DEAL_1DEAL_2…DEAL_2DEAL_N个性化展示-技术框架应用PUSH专题Banner层个性化线下调研线上框架排序过滤业务规则质量度过滤层柔性SceneRetrievalUserRetrieval召回数据营销数据个性化数据关系数据层个性化展示-柔性召回User-CFUserSessionRetrieval用户偏好柔性召回地理品类SceneRetrievalQuery上下文个性化展示-召回层POI1POI2商圈…GEOPOINW

8、IFI个性化展示-技术框