inmobi-2018全球移动端app效果营销白皮书-62页

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1、2018全球移动端APP效果营销白皮书目录1简介2研究目的及方法3关键洞察4APP市场营销人员特征5用户获取趋势6APP内再营销趋势7监测与归因9移动广告作弊10关于我们研究目标InMobi2018全球移动端APP效果营销白皮书是一项全球领先的移动开发者和APP经济研究项目。它旨在帮助APP市场营销人员更好地理解其责任、行为、挑战，以及其面临的当前和未来的趋势。这份调查从以下几个方面进行探索：1.APP市场营销人员趋势2.用户获取策略3.APP内再营销需求4.监测及归因5.移动广告作弊6.衡量投放成功的KPI2018全球移动端APP效果营销白皮书简述从单单关注应用商店的优化，到跨越用户获

2、取、留存和转化整个过程的一系列技术,移动APP市场已经取得了很大的进展。作为帮助移动APP领域发展的一部分，InMobi策划了此次移动效果营销调查，以期为市场营销人员提供对于什么是有效的与什么是无效的更深入的见解，同时更好地理解涵盖用户获取、APP变现和留存的移动APP效果营销当前与未来的趋势。2018全球移动端APP效果营销白皮书调查样本分布调查参与者地理位置8%30%40%北美欧洲亚太、中东与非洲22%其他APP市场营销人员特征洞察•移动APP仍然是一个发展相对年轻，仍处于成长中的行业，其中有超过5年工作经验的开发者只有1/3。•APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先驱者，其

3、中大部分在这一领域的经验少于4年，而认知达到专家级别的占到了75％。•移动APP市场团队人员紧张，每位员工都必须扮演多重角色。•鉴于其更强大的经济实力、更庞大的英语人口以及更广泛的智能手机普及，使得北美、亚太和欧洲成为最受APP市场营销人员欢迎的目标区域。•70%的APP市场营销人员将用户获取作为其市场投放最重要的目标。移动APP是一个欣欣向荣的产业，而且还将随着时间发展得更为壮大移动APP行业工作时长•APP市场营销人员正在引领这种新的准12%22%31%35%则，65%的从业人员移动APP行业经验小于4年。•移动APP仍然是一个发展相对年轻，仍处于成长中的行业，其中有超过5年工作经验

4、的开发者只有1/3。少于1年1-2年3-4年5年Q1.你在移动APP行业工作了多长时间?样本大小:全球n=825市场营销人员是充满活力的APP环境中的先锋移动APP市场营销专业程度35%33%•APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先驱者，其中大部分在这一领域的经验少于4年，而认知达到精通或者专家级别的占到了75％。14%15%•在一个每个月都有新的战略战术需要学习、不断发4%展演变的行业，仅有少数的市场营销人员将自己称作专家(14%)。Q2.你会如何划分你在移动APP市场营销方面的专业程度？样本大小:全球n=825移动APP市场营销团队人员紧张员工必须扮演多重角色移动APP市场营

5、销团队规模1-5人65%6-10人16%11-20人9%•与APP在众多公司整体收益构成中扮演的日益重要的角色相比，APP市场营销团队人员较为紧张。21-50人5%•在受访者中，65%称其团队规模为5人或更少。51-99人2%100+人3%Q3.你们的APP市场营销团队规模大小如何？样本大小:全球n=825APP市场营销人员优先选择北美和亚太市场发布其APPAPP市场营销人员发布APP区域分布35%37%12%37%18%•APP市场营销人员最普遍的目标区域是那些经济更为30%发达、智能手机普及度更高，同时拥有大量英语人口的地区，如北美、亚太和欧洲。.北美亚太欧洲中东拉丁美洲全部Q4.选

6、择你发布过APP的区域(选择所有符合项)样本大小:全球n=825APP市场营销人员推出的APP类型广泛•游戏、购物、生活方式、公用事业和旅游APP在我们的样本中最具代表性，正好与整体行业趋势一致。这些类型同样也给市场营销人员提供了更多增值的机会。移动APP种类27%14%12%9%7%6%5%5%2%2%11%Q5.你如何给你的APP分类？样本大小:全球n=825APP市场营销花费在全行业中差别明显月平均APP市场营销花费67%•不同的APP之间在月度市场营销花费上有着巨大的差距。•仅有大约8%的市场营销人员表示其每月花费超过了10万美元。•67%的市场营销人员表示其每月花费少于2500

7、0美元。16%大约25%的花费在26000至100000美元之间。8%6%3%低于$25K$26K-$50K$51K-$75K$76K-$100k$100k+Q6.你单个APP平均月度市场营销花费是多少？样本大小:全球n=825移动APP市场营销目标：用户获取、互动与留存移动APP市场营销目标用户获取70%互动与保留已有用户基础35%品牌知名度32%•对于任何新的移动APP来说，用户获取都是成功的关键。事提升多个品牌资产的线上流量1