ctr-2017年广告市场的“主流”和“非主流”-2017-28页

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1、2017年广告市场的“主流”和“非主流”赵梅全球广告市场发展良好发达国家的广告势头均放缓数据来源：kantarMedia中国广告市场在2017年上半年的涨幅同比微增0.4%0.1%2016年上半年同比2017年上半年同比数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算媒体格局：市场进入新一轮的胶着稳定2016上半年-6.2%降幅收窄，下降趋势有一定2016上半年23.5%经历快速成长后，进入稳定2017上半年-4.1%回稳2017上半年12.9%成熟期2016年上半年2017年上半年77.1%28.9%26.9%23.1%1

2、8.9%14.5%9.2%10.0%19.0%2.9%-3.8%-3.6%-3.6%-2.7%-23.4%-20.7%-16.7%-30.5%-29.4%-41.4%电视报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算媒体格局：广告主的选择偏好依旧2016年各媒介营销费用的分配比例2017年各媒介营销费用的计划分配比例OTT／IPTV其他OTT／IPTV其他2%5%3%4%电视电视移动互联网(手29%机／平板)30%移动互联网(手21%机／平板)23%纸媒(报纸和杂

3、纸媒(报纸和杂志)志)6%6%PC互联网15%PC互联网广播(电台)广播(电台)14%4%数字户外传统户外4%数字户外传统户外5%12%5%12%P5数据来源：CTR《2017年广告主营销趋势调查》行业格局：药品类广告支撑市场增长，传统支柱行业相对保守50%家居用品40%电脑及办公自动化产品中低份额行业中30%家用电器6个为增长高份额行业中20%酒精类饮品仅一个为增长10%金融业药品活动类0%0%2%4%交通6%8%10%12%14%16%-10%食品邮电通讯娱乐及休闲商业及服务性行业清洁用饮料品-20%个人用品化妆品/浴室

4、用品高份额的传统支柱行业-30%房地产/建筑工程行业投量缩减中低份额行业中-40%7个为缩减数据来源：CTR媒介智讯2017上半年品牌趋势：市场领头品牌的影响力扩大17.5%17.2%18.2%20.0%2014年H12015年H12016年H12017年H12014年-2017年H1传统广告花费前20品牌集中度数据来源：CTR媒介智讯传统广告花费品牌趋势：出现传统媒体投放回流伊利-0.3%37.8%兰蔻-35.0%57.4%旺旺-25.4%54.8%雅诗兰黛-3.0%58.2%雪碧-25.5%116.9%立白-31.1%6

5、7.2%2016H1同比2017H1同比2016H1同比2017H1同比数据来源：CTR媒介智讯电视广告花费广告主预算：增加预算者的比例为九年最低增加保持减少73%66%61%52%51%50%51%46%43%34%35%31%31%31%36%26%27%26%22%18%19%18%15%15%7%9%8%2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年数据来源：CTR《2017年广告主营销趋势调查》广告主预算：企业规模越大，营销费用增长越保守2017年不同预算规模广告主对当年

6、营销预算占比的预期增加保持减少总体36%46%18%超大企业31%46%23%大型企业33%50%17%中小企业34%50%16%小微企业51%28%21%数据来源：CTR《2017年广告主营销趋势调查》主流参与者的主流趋势稳定谨慎大事记和营销非主流死忠粉和广告观众，哪个流量更值钱咪蒙：头条65万二条35万省级卫视：黄金时段15秒广告均价8.9万省级地面台：黄金时段15秒广告均价1.9万自媒体会成为主流吗？互联网络接入设备使用情况家庭媒体消费的格局变了，OTT冲击传统互联网和传统电视96.3%95.1%90.1%投放OTT的

7、广告主比例67.6%60.1%55.0%38.7%36.8%36.5%2015年2016年31.5%31.5%28.7%25.0%26.7%13%23%17.9%台式机笔记本电脑平板电脑手机电视201520162017上半年2016年广告收入对比OTTTV10亿1200亿数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》OTT会成为主流吗？内容付费，是冲击广告还是合作变现？2016年营收1.4亿视频网站的付费会员数量人均消费额达39.4元预计已经超过1亿上线42天即有1000万用户会员免广告？广告创意不断推新，会员流量庞大

8、、稳定的付费群体，也是流量变现的可以二次变现基础，甚至可以出现品牌定制广告内容付费会成为主流吗？品牌、渠道、内容，联合起来了电商自身电商联合品牌广告电商联合电商联合电商联合电商自身电商联合88%99%71%74%100%1%11%88%京东天猫苏宁易购1号店唯品会2017年7月OTV监测数