2017中国网络视听研究发展报告

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1、2017中国网络视听发展研究报告周结中国网络视听节目服务协会2017.11.29五大走向网络视听产业用户规模和使用率进一步提升网络自制内容全面进入精品化时代网络视频消费移动化趋势日益显著用户视频付费意识已经养成用户内容需求细分化，网生内容有待提升研究方法、数据来源CNNICQuestMobile网络调查主管部门数据会员单位提供第三方数据公司公开报道网络视听产业用户规模01和使用率进一步提升(1)网络视频成最主要的网络娱乐方式网络视频用户规模手机视频用户规模5.65亿5.25亿数据来源CNNIC，截至2017年6月•网络视频用

2、户规模5.65亿，用户使用率为75.2%。与2016年底相比，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%，增速超过整体网民，增速明显提升。相当于每天有11万新增视频用户。•手机视频用户规模达5.25亿，增速放缓。较2016年底增长2536万人，相当于澳大利亚的全国人口；使用率72.6%，比2016年底增长0.7%，增速逐渐放缓。相当于每天有14万新增手机视频用户。6000069.3%73.2%74.5%75.2%67.7%62.6%65.9%66.7%62.1%63.4%50000400003000025.5%2000019

3、.0%18.1%14.6%14.3%15.2%16.4%8.1%100003.7%1.1%02008.122009.122010.122011.122012.122013.122014.122015.122016.122017.6视频用户规模（万人）使用率用户规模增长率网络视频是网络娱乐领域用户使用率最高的应用用户规模保持增长，但日趋平稳；相比2016年12月增长3.7%数据来源CNNIC，截至2017年6月（2）综合性视频网站两极化发展第一梯队：•2016-2017年腾讯视频和爱奇艺进一步利用内容版权优势吸引用户，拉腾讯视

4、频、爱奇艺、优酷动付费会员数量持续上涨，二者形成胶着竞争状态，优酷下半年发力明第二梯队：显；三家视频网站的整体用户规模居芒果TV、乐视视频、搜狐视频、行业前列，处于市场第一梯队。暴风影音、哔哩哔哩、聚力传媒•芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站的整体第三梯队：用户规模相对于第一梯队呈“数量级”差距，处于网络视频行业第二梯酷6网、风行网、56网、天天看看队；酷6网、风行网、56网、天天看看等视频网站用户规模较以上呈“几何级”差距，处于第三梯队。2017年商业视频网站整体格局来源：中国网络视听节目服务协会综

5、合统计第一梯队：腾讯视频、爱奇艺、优酷第二梯队：乐视视频、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频第三梯队：聚力视频、风行视频、咪咕视频2017年商业视频网站移动端格局来源：中国网络视听节目服务协会综合统计日活每日使用日均累计使用时长2.9亿25亿次186亿分综合性视频机构移动端用户使用情况•其中，腾爱优三家日活人数占全网的77%，使用时长占76%数据来源QM，2016.7-2017.6（3）短视频、音频、直播移动端市场格局显现日活每日使用日均累计使用时长6300万7亿次27亿分短视频移动端用户使用情况数据来源QM，2016.7-201

6、7.6第一梯队：快手第二梯队：土豆、美拍、西瓜视频、秒拍第三梯队：抖音短视频、小咖秀、小影、火山、蛙趣、梨视频、快更、VUE、彩视、逗拍移动端短视频应用市场格局*仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定数据来源QM，2016.7-2017.6日活每日使用日均累计使用时长1400万1.2亿次4.3亿分音频移动端用户使用情况数据来源QM，2016.7-2017.6第一梯队：喜马拉雅第二梯队：蜻蜓、荔枝、企鹅第三梯队：考拉、凤凰、联想收音机、豆瓣FM、FMRadio、爱上Radio、酷FM、豆瓣广播、阿基米德、卷风收音

7、机、豆瓣广播、心理、听听移动端音频用户市场格局*仅对行业现状进行描述，不代表协会对相关机构资质的认定数据来源QM，2016.7-2017.6日活每日使用日均累计使用时长2500万1.8亿次10亿分直播移动端用户使用情况数据来源QM，2016.7-2017.6（4）互联网电视覆盖规模快速增长累计覆盖终端激活终端2.55亿台1.56亿台•截至2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，激活终端1.56亿台，激活率达到61.2%；其中一体机覆盖终端1.81亿台，激活终端1.15亿台，激活率达到63.5%；OTT机顶盒

8、覆盖终端0.74亿台，激活终端0.41亿台，激活率达到54.4%。•相比2016年同期，覆盖终端1.96亿（其中激活1.1亿台），增长了30.1%。数据来源中国网络视听节目服务协会综合统计，截至2017年9月底网络自制内容全面进入02精品化时代（1）网络视频行业监管规范化监管日趋规范，国家