蓝海广告夏之生长

《蓝海广告夏之生长》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Preface卷首语夏之生长进入6月，从江苏进山东、到河南、河北，再往北，你几乎可以看全麦子最后的生命过程，金黄的麦浪从中国大地上由南向北不断地渐变，在农民的心中，这个6月与丰收、与生活、与生命是那么的血肉相连。2010年北京的夏天迅速疾驰而来，几场暴雨将空中纷飞的柳絮击落，绿荫迅速铺满每一条街道。很多人都对植物、农田充满美好的憧憬，时下不少人开始在郊区耕耘自己的一小块土地，还有更多的人进而将这种情绪转为网络盛行的“偷菜”游戏，这些都在一定程度上反映了现代人对于回归简单、纯朴生活的向往。如今的电视媒体根据不同的需求定位，逐渐发展出具有各种领域的专业化频道：电影、电视

2、剧、综艺、农业……CCTV-7农业频道在成为专业化频道的同时，广泛的覆盖和优质的节目内容成为大众化传播的有利因素。她展现农业发展，也为向往质朴生活的人提供了解农业的平台。农业频道名牌栏目《致富经》是这样，即将开展的“夏收2010”宣传月也是这样。“粮安天下——夏收2010”宣传月主要包括1台主题晚会、3个主打周、4期通版特别节目。CCTV-7农业频道数个栏目联合报道，展现我国农业生产的蓬勃景象及收获的喜悦。2010年1-4月份，全国家电下乡产品累计销售达到2083.6万台，实现销售额417.1亿元，同比分别增长3.7倍和5.1倍。截至2010年4月底，全国各地累计销

3、售“家电下乡”产品5850万台，实现销售额1109亿元，补贴财政资金127亿元。共有52家太阳能企业投放CCTV-7农业频道，贯穿十二个农业节目，广告投放总时长近3万秒。黑豹汽车、永源汽车、长安汽车、中国重汽、上海通用雪佛兰赛欧、海马汽车等知名汽车及100余家建材企业登陆CCTV-7农业频道。大多数家电下乡的中小品牌在品牌建设和品牌传播中一直以来都处于弱势地位，品牌竞争力较弱，在家电下乡政策及大众高关注的背景下，借助“家电下乡中标品牌”所赋予品牌的特殊优势，通过提高产品品质、完善售后服务、增强渠道效率等手段苦练“内功”，并系统地进行品牌宣传，扩大品牌知名度，以达到品

4、牌的迅速升级。CCTV-7农业频道面向三、四级城市及农村市场的传播特性，使之成为了大农村市场品牌传播的第一平台，是家电下乡品牌进入三、四级城市及农村市场的既经济又快捷的传播通道。2010年的6月注定非同寻常，关注CCTV-7农业频道，关注夏收2010！《广告蓝海》2010年6月总第2期主办：中国农业电影电视中心CCTV-7农业频道广告部目录Contents编辑：《广告蓝海》杂志编辑部地址：北京市海淀区中关村南大街10号邮编：100081电话：010-82101600专题传真：010-8210186006中国农业电影电视中心与全国公益广告创新研究基地“公益扶农”战略合

5、作协议签署仪式暨CCTV-7农业频道公益E-MAIL：guanggaolanhai@126.com扶农营销研讨会中国农业电影电视中心官方网站：http://www.cctv7.com.cn/广告业务电话：010-82101763/82101797/82101604动态16支持春耕，我们在行动CCTV-7农业频道《春耕行动》大型电视晚会倡导放心农资支援主编：张丹梅春耕生产副主编：高光磊宋锦峰执行主编：董桂林编委：张丹梅高光磊宋锦峰杨林山董桂林市场王坚刘增贺杜敏艳王利峰田军乔江平于泓邓玉静172010年农村市场消费趋势（来源：《广告人》2010-5）责任编辑：张琴琴18

6、家电下乡中标企业广告宣传贯穿CCTV-7农业频道十二个栏目美编：吴红恩仲伟锋20汽车、摩托车下乡中标企业纷纷上榜CCTV-7农业频道策划设计制作：北京中健龙和广告有限公司22政策未动企业先行100余家建材企业登陆CCTV-7农业频道P04P22P31数据24坚持“三农”定位强化专业发展272010年新推出的特殊形式广告销售良好植入式广告为企业提供更多选择伙伴28携手CCTV-7农业频道共创开磷辉煌30清华阳光：驶向下乡蓝海的太阳能科技领航者31海马汽车：借势CCTV-7农业频道成就下乡知名品牌资源32CCTV-7农业频道特殊形式广告新资源34聚焦三农进程、评点新闻人

7、物CCTV2010年《三农人物推介活动》招商方案36CCTV-7农业频道2010年农交会广告招商启动资讯关注CCTV-7农业频道关注夏收2010！在企业的协助和在媒体有利的推动下，通过企业的CCTV-7农业频道现在是在央视的多个频道中进步参与，使欠发达地区的市场资源、劳动力资源、特色经济最快的一个频道，而且是差异性最鲜明的频道，是切入资源更好地进入到“公益扶农”的平台，今后有更好的发现在中国共同关注的热点、焦点的频道。展前景，这样有助于拓展三农在社会领域的影响，也有——中国传媒大学广告学院院长黄升民助于使市场主体、使企业更多地了解在贫困地区寻找生长和发展的生机。