广州健康媒体平台-介绍说明

《广州健康媒体平台-介绍说明》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、原创文档，引用注明广告刊例广州江潮信息科技有限公司广州禹华文化传播有限公司2011-01品质服务健康关怀健康资讯分众立体传播平台，让消费者与您的邂逅不再是巧合！因为有“病”，才会来找我们！2品质服务健康关怀目录一．资源优势二．受众人群九.诊疗价值链三．媒体对比十.大众与分众传播案例四．立体传媒十一.媒体特色五．广告时机十二.广告小TIPS六．创新传播组合十三.广告刊例七．广告内容十四.服务团队八．发行及传播渠道附.媒体分解说明3品质服务健康关怀一、资源优势1.覆盖广东41家医院（其中31家三甲），涵盖所有广州主流医院。2.覆盖广州卫生局设立的300个

2、社区医疗点，一期工程200个多媒体终端。3.覆盖3家大型连锁药店，服务100万共享会员。4.冠名健康大讲堂，覆盖多层面人群。……4品质服务健康关怀5品质服务健康关怀二、受众人群1.广州卫生局统计2010年门诊挂号1.6亿人次/年，相当43万人次/天。2.3家大型连锁药店共有400余家店面，100万会员，每天亦有近10万购药人流。3.深入广州300多个社区，潜在面对百万消费人群。4.健康大讲堂每期500人，一年24期，直面1.2万人次。6品质服务健康关怀每天直面近50万有效分众人群！7品质服务健康关怀三、媒体对比1.南方都市报发行量号称160余万，有效

3、分众人群计10%也不过16万。2.江南春的楼宇电梯“分众”实则区域“大众”传媒。3.江潮科技打造健康资讯立体传播平台，每天直面近50万有效病患和购药人群，是真正意义的“分众”传媒！8品质服务健康关怀四、立体传媒DM平面媒体彩铃+多媒体终端视频+来电彩铃短信+挂机短信+互联网门户+现场体验式促销DM纸媒网多媒体终端络9品质服务健康关怀五、广告时机受众的消费模型消费茫然期身体不舒服选择医院/专家医生就医/购药我们帮你在消费前这一刻介入，事半功倍！常规媒体/大讲堂咨询/预约挂号引导培育期10品质服务健康关怀每天直面近50万有效分众人群！11品质服务健康关怀

4、六、创新传播组合助您--赢在终端！1.多维抢占视线，精确到达客户：有效整合纸媒、视频、网络、语音和短信，全方位立体攻略，让您与客户的邂逅，不再是巧合！2.一次投入五重曝光：投放平面纸媒赠送10天15万次彩铃、10万条短息、10天网络BANA广告、10天多媒体终端视频广告。3.高性价比：常规媒体一次投入一次收费，千人成本高，而我们能多视点多角度，只有常规五分子一。12品质服务健康关怀效果放大5倍—赢在终端媒体名称价位千人成本传统电视广告均10000元/15秒/次0-60元/千人次平面（报纸等）广告均12000元/通栏/次60-80元/千人次户外（路牌）

5、广告视路段位置1000-3000元/天/300米20-30元/千人次网络广告20*120（像素）2000元/天10-15元/千人次移动电视广告300-600元/15秒/次6-8元/千人次公交智能电子站牌19200元/15秒/周/840次1.52元/千人次DM平面媒体+多媒体终端视频+来电彩铃+挂机短信+互联网门户=1/5常规媒体成本！13品质服务健康关怀七、广告内容导医促销导购14品质服务健康关怀八、发行及传播方式1.DM直投渠道：医院挂号大厅、电信营业厅、连锁药店收银台、社区医疗多媒体展示点、健康大讲堂现场；2.声讯、影视传播渠道：终端多媒体视频、

6、彩铃语音广告、挂机短信、网站主页；15品质服务健康关怀医院挂号大厅直投渠道图示连锁药店电信营业厅健康大讲堂多媒体终端16品质服务健康关怀九、诊疗服务价值链挂号通过网络或电话轻松预约挂号.挂号省去排队等候无谓浪费的时间。预约好医生轻松就诊，来自医生的关看病怀及用药指导（短信服务）通过短信、挂号手册轻松获知药品优买药看病买药惠信息，连锁药店药品、健康关怀、促销信息服务链：预约挂号在我们——看病在医院——买药在连锁药店与大参林、二天堂、广州国药、老百姓等多家连锁药店合作，服务省内连锁药店会员超过100万，通过资源整合不仅加强了连锁药店与会员的互动、更将实用

7、的寻医问药及就医指南等信息送到用户手上，为社会大众营造了“看病”更便捷、更省心省力的医疗环境。17品质服务健康关怀十、大众与分众传播案例——XX肠润茶与XX三清冲剂差异化市场广告PK时间：2010年6月—2010年8月XX肠润茶XX三清冲剂1.产品理念：洗肠、清肠养肠、护肠2.广告诉求：给肠子洗洗澡便秘喝XX三清冲剂3.消费人群：所有人群便秘人群4.广告形式：大众媒体分众媒体5.广告媒体：电视、移动视频等电信114、健康大讲堂6.广告策略：从小众夸大到受众小众认知率高带动大众7.市场反应：消费者投诉高无投诉，消费者忠诚度高8.市场回报：无数据2个月提

8、升3.5倍销量市场趋势：XX肠润茶吹嘘过头，已受到市场许多消费者的反感和排斥（多位专家批评质疑）。XX三清冲