深圳网络营销外包_转化率营销_中国式营销

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1、深圳网络营销外包转化率营销中国式营销资料来源：转化率营销www.zhuanhulu.com鲁花花生油与金龙鱼调和油在食用油领域展开搏杀，到底依靠什么来取胜对手？中国的家电市场除了年年开打的价格战之外，还在比拼什么？快速成熟的中国保暖内衣市场，到底是如何红火起来的？后起之秀的婷美保暖内衣，凭什么一炮走红？迟到的国际豪华车品牌凯迪拉克依靠什么挤进中国的豪华车市场？消费者为什么对海尔的防电墙热水器情有独钟？华夏长城干红如何杀入高端葡萄酒市场？凭什么招招领先对手？……在市场经济环境下，市场已成为经济活动的主体，营销传播的前提已经成立，于是西方先进的营销理论被大量引

2、进到中国，尤其是“USP”理论、“品牌形象”理论、“定位”理论已成为中国营销者运用的最基本的营销传播工具。可以说，中国的营销者正是在这些理论的指引下，开始了中国营销的实践。当我们从西方营销传播理论的浸润中，回头看中国营销传播走过的历程时，你会发现，中国因为其市场营销环境的特殊性及消费者消费行为的特殊性，使得西方的营销传播理论在中国的土壤上并没有发挥出其应有的作用，甚至存在着水土不服的现象，这不能不说是一个遗憾。如何将这些营销传播理论与中国的营销环境相结合？如何“活学活用”这些理论？如何对这些理论进行创新与完善？令人欣慰的是，中国的营销先行者作出了响亮的回答

3、，这就是——概念！概念，正成为继“USP”、“品牌形象”、“定位”理论之后的第四种营销传播方法与工具。概念，是在中国的营销大地上开出的美丽之花，是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新，更是中国营销者卓有成效的营销实践，充分显示了中国营销者的智慧，并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念，已成为中国最有营销力的传播工具之一。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的营销传播理论。该书共分为三个部分，第一部分从对中国营销传播环境的分析开始，对国内的市场及消费

4、者消费行为的差异性进行了解析，并对国内流行的营销传播理论进行了反思，指出了中国营销传播存在的误区及其特点，提出了鲜明的营销论断与观点，从而得出中国需要中国式的营销传播工具——概念。第二部分对概念的定义、概念的原则、概念的运用、概念的发想方向到如何提炼概念，直到如何发动概念战，都进行了系统完善的论述。第三部分对中国市场曾经上演过概念战的有代表性的品类与行业进行了总结，使大家可以更加生动地感受概念战在中国的营销实践。不可否认的是，也许很多人对概念营销还存在着偏见及抵触，但概念理论仅仅是一种营销传播工具，本身并没有对与错的问题，效果如何只取决于运用它的人。整本书

5、以中国营销实践为基础，对中国特色的营销传播理论进行了概括与归纳，观点新颖独特，案例翔实生动，是一本极具现实指导意义的营销实战书籍。王国庆2007年4月一、产品同质化时代来临(1)1.一切都变化得太快也许全球没有任何一个市场像中国这样，在短短20多年的时间里，走过西方发达国家差不多需要一个世纪才走过的历程。中国在创造着世界奇迹！连续20多年，中国经济保持着9%以上的发展速度。2006年上半年刚刚结束，世界各大通讯社都在第一时间报道了中国上半年GDP增长的消息。美联社的文章用“令人瞠目结舌”来形容。美国最受欢迎的投资理财网站莫特里福的报道开篇就说：“还记得又红

6、又热的中国经济吗？现在它烫得都冒烟了。”路透社引用经济学家的话称，中国GDP增长“非凡出众”。俄罗斯国际文传电讯社也在网站首页显著位置打出了《中国经济在第二季度增长达到，创近10年纪录》的标题。中国经济的飞速发展，吸引着整个世界的眼球，更是成为世界经济增长的新引擎。高速的经济增长，带来的是物质产品的极大丰富。敞开的大门，让世界任何一个地方的产品都有可能出现在中国老百姓的面前。昨天，我们消费还得靠政府供给，商品靠政策划拨，买布要布票，买粮要粮票，住房靠分配；今天，我们已经实现了商品自由流通、自由消费。在社会主义市场经济环境下，企业生产根据市场需求来调节，个人

7、消费根据自我能力来支出，经济根据市场规律来运行。昨天，饥寒时代的痛苦印记还没有褪去；今天，我们已经在享受物质产品极大丰富的盛宴。昨天，我们还在视轿车为奢侈品；今天，轿车已经成为众多家庭的代步工具。……仿佛是在一夜之间，中国从一个缺衣少食的计划经济的短缺时代，进入了一个逐步走向全面竞争的物质产品极大丰富的时代。这虽然不是物质极大丰富的共产主义社会，但是只要你想消费，就可以买到你想要的产品。走进任何一家大型超市，你都会被货架上琳琅满目的商品所花眼，同一种产品，不同款式、价格、包装的商品排满整个货架。仅仅买一瓶洗发水，你就得面对国内品牌与国际品牌的选择，高、中、

8、低不同价位的选择，另外，你还要在柔顺、滋润、去屑等一系列细分的产品