市场竞争进行到今天已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争

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1、市场竞争进行到今天，已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争，开始思谋如何塑造一个能在市场上立于不败之地的强势品牌的战略。打造强势品牌是长期的、艰巨的、系统性的工程，需要有坚如何定的打决心和足造够的耐心国。总结世产界知名强汽力品牌的车塑造历史的，我们认为强，中国汽车强势品牌的构建，需遵循以下几点原则。一、“梦想”即愿景原则展望当今世界汽车强势品牌，我们不难发现它们无不拥有一个使员工奋起、令顾客喜悦的“梦想”：BMW的“全力奔驶人生”；Mercedes—Benz的“贵族”；本阳的“带给人与地球以梦想、发现、戏剧”；Ma

2、zda的“为您找回儿时对汽车的感动”等。对消费者而言，一个品牌之所以具有不可替代的魅力，正是因为这个品牌所特有“梦想”。所以，打造强势品牌首先应从“梦”开始一从发展一个独特的、清晰的愿景开始。“梦想”为品牌的发展指明了方向，是品牌发展强有力的原动力。要想让你的消费者、股东、员工、社会以你希望的方式和形象去认识你，那么你必须让他们清楚：你是谁!也就是说，你要发展一个品牌愿景，去告诉你的消费者、你的股东、你的员工和社会公众，你的品牌今天代表什么?明天是什么?它能够为消费者提供什么样的价值?与竞争者相比，你的品牌有什么优势?口品牌的愿景

3、是由企业的经营者所提出的，大多以企业创始者创业时的杨梦想为原点、并在企业的成长过程中培育出来。纵观当今一些强势品牌，依它们大多数的“梦想”被继承了50甚至100年。而这些“梦想”也被不断依地、强力地传达到所有组织成员当中，被所有的员工所共有，并最终浸透到顾客的头脑中。奔驰汽车的一位领导者这样说：在我们这里，员工的行动本身就代表着“奔驰”，我们一直追求的价值就是“品味、绅士的风度”。而对Nike迷来说，Nike运动鞋也有着特殊的意义：站在运动的巅峰。二、持续性、一贯性原则长期连续一致地维持一种品牌识别、一种品牌定位、一种视觉识别、一

4、种主题或宣传口号等，对打造强势品牌来说非常关键。首先品牌的构建在时间上应有持续性。每一个成功的品牌的背后总是有那么一大批的忠诚的消费者在支撑，但是这种忠诚度的积累是需要时间的。他们需要给消费者一段不短的时问来验证品牌是否能够一如既往、坚定不移地履行当初所作出的承诺。当今在全球市场上叱咤风云的强势品牌，无一不是多年一贯制地坚持不背离自己对消费者作出的承诺，几乎从不轻易改弦易张。其次，在商品问应具有统合性。也就说同一品牌内的产品，其品牌特征应保持一致。如果对品牌宣传的价值特征无法使消费者在产品鉴别与消费过程中感受到，或同一品牌下的几个

5、产品品目所反映的特征不一致，就会使品牌所代表的价值特征模糊不清，无法被消费者强化和记忆，最终大大影响品牌的整体价值。再次，品牌的构建在整合营销上应丽而丙丽具有统合性，即4P间的一致性。也业品牌的快捷途径。世界上知名企更需培养创新型的企业文化。丰田就是在产品(Product)、价格业在创品牌时，无不把为用户尽善之所以强大，正是因为其独特的创(Price)、地点(Place)、促销尽美的服务作为他们的成功的标新型企业文化。日本学者认为丰田(Promotion)间传递一致的品牌信志。如：丰田公司以“用户第一、生产方式已不仅仅是一种生产方

6、息和内涵，从而成倍提升该品牌的销售第二、制造第三”为基本信式、改善方式，其本质是一种企业形象。反之，只会使人们产生对该念，要求努力为顾客服务，特别是革新的方式。而这些正是来源于其品牌的不信任感。加强售后服务。良好的服务使丰田长期以来形成的、蕴涵于企业内世界上很多知名品牌为了强调赢得了顾客的心，也树立了丰田品部、不易察觉的丰田创新型企业文品牌的一贯性，对本品牌的核心要牌的形象，创出了汽车界的名牌。化。当然，除技术创新、组织创素都给予了明文的规定，而且还设服务周到、处处为顾客着想也成为新、文化创新外，还应有服务创立专门的部门和品牌经理

7、对品牌进其在美国市场上成功的秘诀之一。新、广告创新、公关创新、形象创行管理。如：在沃尔沃(VOLVO)企业形象是支撑品牌的脸面。积极新等，这些创新可能很小，但对品所编制的名为《传播沃尔沃汽车：参与各种社会公益活动，通过个性牌的创立发展来说有着非常重要的世界上最伟大的品牌之一》的品牌特征获得顾客的认知和好评，赢得作用。最后必须指出的是：品牌的管理手册中，不仅设定了沃尔沃品顾客的忠诚。另外，品牌形象直接影成长更离不开一个能够高瞻远瞩的牌的核心7要素(首屈一指的安全响着企业职工的凝聚力，影响着企经营者的领导。丰田的成功离不开性能、环保领

8、袖、价值最大化等)，业的生存环境。企业文化是品牌的丰田喜一郎社长提出的挑战性口甚至还为品牌传播的语言、视觉、基石，企业真正比拼和较量的是品号：“三年追上美国”，离不开大风格等确立了基调。牌背后透着文化力整合的核心竞争野耐一的资质、胆量和他的人格魅力