《旅游市场营销》课后习题带答案第五章xt

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1、第五章旅游产品策略一、思考题1.什么是旅游产品生命周期？旅游产品生命周期一般分为几个阶段？各阶段应采取什么样的营销策略？（1）旅游产品生命周期，是指旅游产品从进入市场开始到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。（2）旅游产品生命周期一般可以划分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。（3）处于不同阶段的旅游产品在市场需求、竞争、成本和利润等方面有着明显不同的特点，也决定着供给者的不同营销策略。在旅游产品的导入期一般采取缓慢撇取策略、迅速撇取策略、缓慢渗透策略和迅速渗透策略四种；成长期采用产品策略

2、、价格策略、促销策略、营销渠道策略和市场细分策略五种；成熟期采用市场开发、改进产品和营销组合三种；衰退期采用调整旅游产品的组合、维持旅游产品原有的营销策略和费用、全面放弃三种。2.试举例几个你比较喜欢的旅游品牌，这些品牌是如何建立起来的？如广之旅、深圳华侨城集团、碧峰峡等，旅游品牌的建立应考虑以下措施：（1）在建立品牌旅游产品过程中，充分注重整体产品观念；（2）提供品牌旅游产品，尤其要注重旅游企业的形象；（3）在建立品牌旅游产品过程中，要充分注意到品牌旅游产品的文化特征。3.旅游产品组合策略有哪些？实

3、施旅游产品组合策略应考虑哪些因素？旅游产品组合策略主要有：扩大产品组合策略、缩小产品组合策略、改革现有产品的策略、高（低）档产品策略。旅游产品组合影响因素主要有：目标市场、需求状况、自身生产能力、竞争对手状况。此外，旅游产品组合还必须考虑竞争对手的状况，根据对手的竞争地位，找出自身的优势和劣势，扬长避短，科学合理地对旅游产品进行组合。4.调查一个你所熟悉的旅游企业（旅行社、酒店、旅游景区），了解它们所推出的旅游产品，如旅行社的旅游线路、酒店业的服务，了解它们旅游产品的营销策略，你对这些策略能提出自己的

4、合理建议吗？答案要点：略（只要能够结合教材知识自圆其说即可）。二、案例分析1.案例中如何采用旅游产品品牌策略的？答：旅游产品品牌策略：一、体育旅游（借亚运东风、促旅游发展），举行广州亚运旅游元年启动仪式；二、“新广州游”，无论是市民，还是中外游客，都将可以深刻地体会广州深厚的历史文化内涵，真切地感受广州城市发展的蓬勃朝气，更好地品味“开放兼容、敢为人先、奋发向上、自强不息”的广州人精神。2.案例中是如何采用旅游产品组合策略的？答：旅游产品组合策略：一、启动仪式之后，来自广州及省内其他城市的2010名游

5、客分别参加11条旅游线路，掀起亚运场馆游热潮；二、“新广州游”昨正式启动69条线叹尽新广州。三、实训拓展（略）