关于现阶段企业市场营销策略的探讨

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1、管理◎市场营销关于现阶段企业市场营销策略的探讨钟　强/华东交通大学经管学院08级工商管理硕士；刘　明林勇吉/广西大学商学院09级工商管理硕士【摘　要】　在现阶段我国企业面临着极大的竞争压力，企业经营方式也由粗放型向集约化方向转变。世界500强等大型跨国公司都在大力拓展中国市场，其营销策略和品牌战略很值得我们国内企业学习和借鉴。本文就现如今我国企业应采取的市场营销策略做一些有益的探讨。【关键词】　营销策略　品牌　竞争中国经济经过改革开放三十多年的高速发展，企业市场营销策如此就可能会导致无功而返。所以，企业必须运用市场营销策略与略也经过了几个阶段，发生了巨大的变化。从企业经营的角度

2、来名牌战略的内在联系，实施品牌经营及整合营销的市场策略。看，市场营销经历了生产导向型、推销导向型、一般市场营销、把握其基本原则，遵循其客观规律性，是做好市场营销策略的到如今是品牌经营及整合营销阶段。当前西方发达国家正处在品牌重要前提。经营和整合营销阶段，大量世界品牌正在席卷全球市场，并利用其营销策略是企业在对市场，产品和消费者进行深入的调查研究品牌优势迅速抢占了世界各国市场，且快速扩大了市场份额。有些分析的基础上，根据市场上消费者的需求，对产品的促销活动进行占据了大部分市场份额，甚至是垄断的程度。对处在营销变革中的全面策划的过程。是在对产品销售渠道有了充分了解，并对未来发中国企

3、业来说，这肯定是一个严峻的挑战，如不能迅速树立品牌经展趋势能够正确的把握之后进行的，并把努力创造顾客满意度，和营的企业经营理念和营销观念，中国企业的处境将非常的不乐观。营造品牌放在优先位置。大量国外的品牌正在疯狂抢滩庞大的中国市场，并且运用其品牌和首先，传统的4p理论后来又发展成6p,后来出现了经典的定位成熟的市场营销策略已经非常成功地夺占了市场竞争的新高地，强战略理论，即市场定位策略（或产品定位策略）这是实施名牌战烈地冲击着国内的民族品牌。越来越多的行业中的民族品牌被国外略的有力手段。企业竞争的异常激烈中，企业应根据消费者对某种名牌企业所收购兼并或打败，大多在国外品牌的缝隙中

4、生存。甚至产品的重视程度的不同方面，来给本企业的产品确定一个恰当的市在国内企业的优势行业中也出现了困境。饮料行业中，果汁大王汇场位置，以区别于其他竞争对手，满足消费者需求。从现实情况源也差点被可口可乐收购。娃哈哈也几乎差点被法国达能所控股与看根据市场定位理论进行的策划，产品成功率很高。这样做有很强控制，奶粉企业也因三鹿事件而几乎全军覆没。这是大多数中国企的针对性、目的性，很有利于企业把握住市场及顾客心理。现如业所始料未及的。国外企业（主要是西方发达国家企业）挟品牌今产品的同质化倾向越来越严重，竞争的白热化程度是越来越强，企和资本优势加上他们科学的市场营销策略正全力开拓中国市场。

5、中业要想在同类产品的竞争中脱颖而出，运用正确的市场定位策略是必国市场已经成为全球知名跨国企业的重要目标市场。占领中国市须的，这样就能为企业自身产品找到恰当的市场空位。如：现如今火场，控制中国市场，是这些商业巨头们获得亚太地区市场优势，甚遍大江南北的王老吉，便是市场细分定位的典范。“怕上火喝王老吉”至是全球市场优势的重要一环。因此我国企业必须迅速全面的进入一句很简单的广告语就准确地说出了王老吉的市场定位。在名目繁多到品牌竞争时代，树立品牌营销的企业经营理念。只有如此才会寻的饮料市场中独树一帜地推出能败火的饮料。硬是在市场竞争已经高求企业的更大发展，并在激烈的近乎残酷无情的市场竞争

6、中生存下度白热化的饮料市场中蹚出属于自己的一条康庄大道。这便是市场定来。品牌为核心应成为企业重组和资源重新配置的重要方面，我国位策略的成功写照。也涌现出海尔、青岛啤酒、联想、华为等一批精品企业，成为民其次，产品价格是营销4P中的一Ｐ，产品价格策略对实施品牌族工业的希望与脊梁。战略也是非常重要的。一般来讲，产品价格是变动着的，影响产品变营销是创造品牌的重要手段，知名品牌要靠正确的营销手段来动的因素也很多。价格策略是４Ｐ策略中的一P，是企业市场营销策创造。同时品牌是能为企业产生效益、创造价值，并且自身也具略的重要组成部分，对市场需求和购买者的行为产生着很大的影响。有巨大价值的无形的

7、资产。品牌的产品是能创造出比同类的非名牌价格制定的适中，对开拓、巩固和扩大市场将非常有利，并且将有利的产品更高价值的，这是众所周知毋庸置疑的。无论是西方发达国地增强产品的市场竞争力。在制定产品价格时要考虑到企业自身的要家，还是经济在不断发展壮大中的新兴发展中国家，把发展知名品求，同时又必须要考虑到消费者对价格的解读和接受能力，定价策略牌都作为了一项非常重要的国家经济发展战略。发展中国的知名品是市场营销组合中非常不太好确定的一部分。需要在大量的研究市场牌也成为我国政府和企业界的共识，国家高层领