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1、上海家化“家安"健康理念推介策划书一、前言室内环境污染是世界各国共同关注的问题，随着中国快速城市化建设，家用空调、洗衣机早已广泛普及，但大众对家电的清洁标准认识仅停留在表面擦洗，对致病细菌的潜伏危害仍然是一个盲区。对此有关专家引发了研究家电二次污染问题的新热点：针对繁衍细菌的空调散热片、洗衣机、下水管道等集散地，唤醒、增强大众居室环保意识的认知理念是本,切断常用家电中的隐形污染源是根.上海家化有限公司率先推出的“家安"系列专业杀菌消毒剂,向全社会倡导绿色健康的生活环境，传播科学正确的除菌观念。二、形象分析(一）优势
2、点1．企业文化源远流长.从1898年到2009年,上海家化经历了百年沧桑历史，无论潮起潮落,始终秉承“精致优雅、全心以赴"的宗旨，在日用消费品行业不断创新升华。30年代获巴拿马奖的“双妹"著名花露水,成为一代民族的骄傲；“友谊、雅霜”品牌是新中国人最早的护肤品；1990年“美加净”成为中国民族化妆品第一品牌，荣获多项全国第一；1991年与美国庄臣合资,“美加净、露美"二个品牌被打入“冷宫”,企业陷入低谷；1995年上海家化用2500万回购美国庄臣“美加净、露美”，开始了第二次创业;2000年被认定为上海工业优秀企业
3、；2002年上海家化荣获“上海市100强企业”称号,成为国内同行首家上市的企业；凭借“六神、佰草集、美加净、清妃、高夫、家安等诸多中国驰名品牌，以雄厚的营销渠道基础，在关键细分市场占有着领导地位。一百多年来，上海家化致力打造代表中国的时尚品牌，创造出不同时代的明星品牌，为消费品行业在新的起点上优化升级，为上海成为世界时尚之都做出很大的贡献.2．技术先进品质保证。1995年获得挪威船级社颁发的ISO9000质量国际认证证书，这在国内化妆品行业前所未有。同年，还荣获“上海市质量标兵企业"称号。2002年，上海家化“国家
4、级技术中心"落成，汇集“基础研究、产品开发、工业设计、工艺控制、信息情报收集与分析"为一起的博士后工作站，拥有一流的工艺能力和配方技术，与国际竞争对手拥有同样的品质保证，拥有国内同行中最大的生产能力。成为能与国际同行竞争的唯一的本土日化企业。3．品牌实力强势发展。“家安"是上海家化众多品牌中最年轻的一个品牌，2006年家安洗衣机槽清洁剂获上海市经委、财政局、知识产权局评选为专利新品奖,2007年家安洗衣机槽清洁剂、家安空调消毒剂双双荣获由国家知识产权局主办的“中国国际专利”与“名牌博览会金奖”且双双入选“中华预防医
5、学会健康金桥重点工程”。同年家安空调消毒剂荣获“上海市节能产品”称号。突显品牌独特内涵:健康、环保、时尚.（二）问题点1．公众不了解细菌的集散地。洗衣机内筒和外筒间的夹层即是洗衣机槽,权威机构在抽查中发现,细菌超标率高达81。3%，霉菌检出率为60。2%，总大肠菌群检出率高达100%，以上3个指标同时超标的洗衣机占54.7%,洗衣机槽是洗衣机污染的根源所在；在家用空调的散热片上检出细菌总量高达160000个/cm2，空调内部病菌大量繁殖成为病菌滋生的温床；权威机构研究还发现：常见的家庭下水管道主要包括厨房水槽下水管
6、,卫生间浴缸、淋浴房和脸盆下水管，以及地漏管道等，细菌总数高达1800万个/cm2，霉菌检出率更高达83。6％，滋生着大量细菌。这些病菌由飞虫、蟑螂携带从管道而上，污染食物、餐具、洁具。2．公众不了解电器的二次污染严重性。90%以上的市民都不知道洗衣机内条件致病菌，对免疫力低下的老人和儿童尤其具有危险性,并极易引发女性妇科疾病；93％以上的市民不知道空调散热片中病菌对人体健康的危害，会引发呼吸道、过敏性肺炎、肠炎、哮喘、细菌性皮炎等疾病;而家庭下水管道一旦清洁维护不当,很可能引发腹泻、食物中毒、肺炎、败血症等多种人
7、体疾病，随时威胁着家人健康。3．公众对清洁的盲点。大部分市民不知道如何正确有效地解决洗衣槽污染问题,仅仅擦一下洗衣桶可视部位;绝大多数人误以为只要把空调的过滤网罩清洗一下，不知道空调的污染源是散热片，需要对散热片进行深度清洁和杀菌。对管道的清洁则被更多人忽视了.（三）机会点1．随着近年来全球频频出现的各种新型传染性疾病传播，大众开始对健康生活表现十分注重,对除菌消毒产品有了明确的购买需求.2．随着家庭居住环境的变化，空调和洗衣机等电器化设备在家庭中普及的同时,大量的病毒、致病细菌等微生物也随之“潜伏”其中。据各地疾
8、病控制中心发布的调研数据显示：现代家居生活中病毒、细菌繁衍最为猖獗的是四大“卫生死角”--空调散热片、洗衣机槽、下水管道及卫浴间。由此大众对生活品质的追求无疑更渴望期待了解和使用专业清洁消毒剂产品。3．国家级消毒级别的专业品牌在市场存在空白,拥有“力涤芯”、“旋净芯"技术，具有去污、杀菌同步完成功效的产品本身具有一种不可替代性，刚好能够填补这个特殊的细分市场
