2016中国电商红人大数据报告

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1、2016中国电商红人大数据报告数据参考：数据参考：1红人产业概览2电商红人经营现状目录3电商红人商业模式CONTENTS4电商红人的发展路径5电商红人产业总结6红人商业价值指数与其他榜单数据参考：红人产业概览数据参考：从“网络红人”到“红人经济”•网络红人一词由来已久，从互联网兴起时的网络写手们，到各大BBS风行时的炒作红人，再到最近火爆的电商红人与微博大V们，红人经过近20年的发展，已经逐渐形成一完整的产业链。红人发展编年史网络红人萌芽期网络红人发展期红人全面繁荣期2015年红人经济元年199

2、7-2003年2003-2008年2008年-至今淘宝召开红人现象研讨1998年痞子蔡出版2004年芙蓉姐姐在水木清华2009年奶茶妹妹手捧会，正式提出红人经济，《第一次亲密接触》BBS发布视频奶茶照片走红网络红人成为社会焦点1998年安妮宝贝2006年叫兽易小星开始在2008年呛口小辣2014年双十一淘宝2015年双十一2016年PAPI开始走红土豆平台发布原创视频椒姐妹开始发布女装销量前十有红人淘宝女装TOP20酱广告拍出穿衣搭配帖店铺的出现店铺有11席红人2200万店铺参考资料：招商证券“

3、从草根到明星，红人经济崛起”报告电商红人出现数据参考：2016年红人产业产值预计580亿元2016年红人产业产值预估•3倍2015年优衣库大中华区注：红人产业估值包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入，基于阿里平台年营业额红人销售额估算•2015年海地（拥有1000万人口的加勒比国家）国民生产总值•2015年全国经济百强县前•2015年中国电影总票房440亿，两名，江苏省江阴市与昆山红人比电影明星更值钱市全年的国民生产总值•国内最大快消品生厂商伊利资料来源：迅销集团2015年财报

4、，2015财年大2015年全年营业额中华区收入为3044亿日元，约190亿人民币，前沿产业研究院，伊利股份2015年财报，2015年•国内最大连锁百货百联集团全年营业额约603亿人民币，中国连锁经营协会发布《2015年主要连锁百货企业经营情况》2015年全年销售额数据参考：电商红人经营现状数据参考：电商红人店铺2015年实现快速扩张•2015年是电商红人产业爆发元年，店铺销售规模在一年间接近翻倍。2015年4月-2016年3月红人店铺成交规模1.7E+091.5E+091.3E+091.1E+0

5、99000000007000000005000000003000000002015-42015-52015-62015-72015-82015-92015-102015-112015-122016-12016-22016-3数据参考：电商红人集中在与女性相关的行业•电商红人店铺售卖的商品中女装占比最大，其次是女鞋和母婴。2014-2015年红人店铺品类规模分布运动美妆护肤美食箱包配饰其他女装男装女鞋母婴数据参考：新品类扩张迅猛，电商红人经营范围向生活用品领域渗透•2015年Top50规模的品类中

6、，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模增长了几十甚至上百倍。•红人模式正向女装以外的其他领域高速拓展。2016Q1电商红人店铺Top50规模类目同比增幅超过3倍的类目2015年同比增幅厨房电器、自行车和酒类红人店铺2015年规模均过小，因此增幅远超过其他类目。2015年规模排名／酒类／34厨房电器／41自行车骑行装备／42运动休闲服／7厨房用具／37孕产妇用品营养品／44保健食品／20运动用品／19数据参考：电商红人店铺的潜在商机，需要综合考虑市场容量和竞争态势•“适合进入度”综合衡量

7、了细分市场的潜在商机，女装类目虽店铺众多，但市场容量大，仍存在商机。•除女装外，新进入的红人选择母婴和电脑外设市场更为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但面临更激烈的竞争；另外，还有一些竞争小但容量有限的市场也不适合进入。最适合电商新红人进入的品类单店平均销售额适合进入度类目Top10%店铺集中度单店平均销售额=品类年度销售总额/卖家数，值越高说明该品类市场容量越大；类目Top10%店铺销售集中度=销售该品类前10%店铺金额/所在类目总规模，集中度越高说明该品类

8、店铺竞争越小；适合进入度=单店平均销售额*类目Top10%店铺集中度，值越高说明行业容量越大，竞争越小数据参考：电商红人店铺粉丝主要是生活在一二线大城市的女性消费者•生活在都市的女性追求潮流与个性，红人的粉丝与这一群体吻合。•二线城市是红人最主要的消费市场。2015年红人店铺销售额城市级别分布2015年红人店铺销售额性别分布一线二线三线四线女性男性数据参考：电商红人店铺的粉丝集中于经济发达地区•除经济较发达的沿海地区，内陆地区如四川和湖北也热衷在红人店铺消费。全国电商红人消费地图红人消费TOP1