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《广州花园酒店-花园酒店开业庆典策划方案之开业策划正文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
精选word文档下载可编辑 最近发表了一篇名为《花园酒店开业庆典策划方案之开业策划正文》的文章，感觉很有用处，把错别字改掉了，看完如果觉得有用请记得。 海悦花园酒店开业庆典策划方案 (一)活动要素概述 活动名称:海悦花园大酒店开业庆典 活动时间:xxxx年11月28日活动地点:厚街海悦花园酒店 (二)活动目的 策动海悦花园的品牌竞争力与影响力; 树立海悦花园在业界的唯一性,排它性,权威性地位;展示海悦花园的新颖独特的文化魅力. (三)活动举办理念 1,作为一个好的广告公司,我们卓思广告准备为海悦花园酒店做360度的服务,我们为海悦做品牌管家,设计和共同创造一个美好的未来,两者是"双赢"战略的伙伴与同盟,我们把海悦花园树立成独一无二的典范,海悦为我们在业界赢得尊敬.基于互相信任,互相协助的共识,一个好的契机与平台展现在彼此面前. 2,以开业庆典之事件为栈道,修渡提升海悦花园品牌之陈仓. 3,文化与品牌理念搭台,商务与经济主角唱戏. (四)活动策略构思 作为一个区域性的酒店,人脉和地缘是主要优势,专业和本地经验是核心竞争力.即"天时,地利,人和"的概念.对于酒店业来说,范文写作中国的消费者是不忠诚的,而现在连辅助手段——创意都很同质化.消费者的购买决策往往是在终端前做出的.用什么来吸引他们用什么来争取最大的利润空间唯一途径——建立品牌通道.
1精选word文档下载可编辑 品牌的塑造是一个很复杂的问题,但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念,有了这种内涵的延伸,品牌才会风姿绰约,与众不同.基于这种认知,我们便把海悦花园的开业庆典作为一个行销手段加以利用,以达到迅速提升品牌,扩大影响力与知名度. 海悦花园酒店针对目标客户群,应以不同的广告手段来和他们沟通,针对商务客人,广告侧重营造一种不断向上,达到颠峰,拥有成就感的气氛.入住海悦花园酒店让你有种居高临下,无比尊荣的感受,所谓心之所向,目之所见.针对注重生活品质的商旅客人,广告则偏重于传达一种气质,一种生活理念,非常都市,现代的LifeStyle. 基于以上这些思路,我们提出一个传达理念"海悦就是成功"或表达为"成功人士的象征"."海悦就是欢悦",有了这根管线,我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥. 进入二十一世纪,中国有重大影响的事件,一个是中国加入WTO,范文参考写作网,教您怎样写范文经济商业所受到的冲击与巨大影响,变革,这一事件可以作为背景,导入海悦花园酒店商务酒店的理念,另一大事件是中国男子足球队,几近半个世纪终于打进了2002年世界杯,作为世界第一运动,每四年一届的盛会,其中蕴含的商机是巨大的,无限的.这一事件可以是我们这次事件行销的主体.事件行销(Eventmarketing)的高层次运用应该是将企业的品牌形象融合到热点事件中,当人们关注热点事件的进行和发展时,自然而然地想到品牌. 在此我们准备把世界杯事件做成公益广告的性质,公益话题的广告活动,比商业广告更隐蔽,润物细无声的效果更容易提升和强化品牌形象. 策略方案: 【一】,海悦绿茵之夜 在开业庆典当天晚上推出第一次,以酒廊等场所为最好. 方式1:世界杯期间,最活跃的广告企业是啤酒,家电的电视,手机等,与其合作,比如"百威—海悦绿茵之夜","TCL—海悦绿茵之夜"等,用联手打造的方式,一个是突出事件,扩大场势,二是降低成本.(注:需要一个吸引赞助的详细计划)
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