开封烟草分公司市场调研报告

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1、开封烟草分公司市场调研报告一、基本情况1.市场情况开封市城区烟草局20**年卷烟销售任务指标卷烟销量33200箱;单箱类值12050元箱，核算单条均价56.394元;低档烟任务6670箱;一二类烟比重较去年上升1个百分点;零售价60-90元价位的卷烟比重较去年提升2个百分点;省外烟比重较去年同期提升3个百分点;全国前20位一二类烟销量占同价类销售比重较去年不下降。3.1-8月份任务完成情况城区分公司20**年1—8月份累计实现卷烟销量24057.95箱，较去年同期增长1000.25箱，增幅达到4.

2、34%;完成全年任务的746%，超时间进度5.79个百分点;⑴省外烟销售10804.52箱，比重达到44.91%，同比增5.46个百分点;⑵低档烟4704.06箱，完成年任务的70.53%，超时间进度3.86个百分点;⑶单箱销售收入12664元，超目标614元，同比增长1404元，增幅147%;⑷一二类烟4705.65箱，同比增长8421箱，增幅21.8%;所占比重达到19.56%，同比增长8个百分点;⑸零售60-90元价位的卷烟销售2678.81箱，占总销量的11.13%，同比增长3.41个百分

3、点;第5页⑹全国销量排名前20位的一二类卷烟销售33057箱，占同价类比重为70.18%，同比增长519.91箱，所占比重减少1.84个百分点;⑺单箱毛利3641.38元，同比增长705.41元，增幅24.03%;毛利率达到28.75%，同比增68个百分点。1-8月份累计实现销售毛利8294.79万元，比去年同期多为公司创收1525.11万元。二、市场调研情况1.品牌培育分析:城区分公司以“有利于零售商户获利、有利于企业增利、有利于满足市场需求、有利于货源稳定”为核心构建了以名优强势品牌为主导、类

4、别价位分布合理、符合我市销售实际的骨干品牌体系，最大限度地增加卷烟经济效益，确保了卷烟经济运行持续稳定健康发展。目前城区分公司确定的重点品牌有省产“帝豪”、“红旗渠”、2大系列品牌和省外“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“玉溪”、“中华”、“双喜”、“红金龙”、“黄鹤楼”9个系列牌号规格。其中，一类卷烟品牌7个，二类卷烟品牌6个，三类卷烟品牌3个。首先牌号体系建设在工资分配制度上有所体现，提高培育品牌的积极性主动性。为积极推进市场资源向分公司确定的重点培育品牌帝豪-5.60%中华128.52%红旗

5、渠7.69%红双喜-54.60%芙蓉王3%红金龙1.70%红塔山45.41%黄鹤楼6.74%玉溪70.02%黄鹤楼45.85%利群60.50%黄鹤楼1265%中华46.94%第5页骨干牌号成长分析：⑴城区市场的需求多样性导致品牌集中度进一步降低。20**年1-8月份卷烟在销品种规格为127个，较去年同期的101个增加了26个牌号规格。其中长白山、钻石、北戴河、七匹狼、泰山、中南海、红山茶等牌号为首次进入开封城区市场。其中卷烟销量超过500箱的品牌为10个，共销售卷烟15056.68箱，占总销量的6

6、59%;较全年同期牌号减少1个，销量减少1270.32箱，所占比重降低8.22个百分点。一方面营销中心的品牌购进逐渐增多，而每个牌号进入市场都是首先选取城区市场作为投放重点，故城区市场体现出百花竞放的格局;另一方面开封作为全国优秀旅游城市，各地游客观光游览不断增多，带来了多样化的需求,而我们为了保证供应就要不断充实货源品种。⑵全国强势品牌的成长性良好。城区分公司确立的骨干牌号体系以全国强势牌号为主，从去年开始重点培育，今年初见成效。特别是今年以来市公司与湖北中烟确立了战略合作伙伴关系，加大了与各中

7、烟公司工商协同营销力度，各重点牌号成长态势良好，增长率大幅提高。除红双喜4.市场上存在的主要问题第5页一是紧俏卷烟供应偏紧，畅销卷烟不能有效满足商户需求，特别是哈德门、黄金叶等零售四元的卷烟经常断货，或是限量供应，最低时每户只分配到1条，远远不能满足商户需求。在走访中即使客户经理做了大量的相关解释引导和品牌置换工作，但是客户由于缺少足够的适销卷烟，影响了正常的卷烟销售促使客户满意度有所下降。客户经常说，你不用解释，给我烟就中，正是最好的写照。二是市场不够规范，个别商户守法经营程度不高，受畅销紧俏卷

8、烟货源不足问题困扰，和非正常化渠道卷烟利益较大驱使，个别商户通过非法渠道购进假烟、乱渠道卷烟，造成市场紊乱、假烟冲击市场、乱码、串码等现象出现。三是卷烟零售指导价执行不到位，部分卷烟批零差率偏低，商户利润不高、销售积极性不高，一定程度上也给假、私、非卷烟的繁衍提供了漏洞，影响到了整个卷烟销售行情。市场上一些商户特别是资金较雄厚的大户，为了拉拢消费者，扩大其副食品生意，往往利用卷烟带动其副产品的销售，以卷烟批发价或者稍高于批发价的手段销售卷烟，从而垄断副食品或其他生意，甚至利用其掌握