公关活动培训

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1、公关活动目录开盘活动暖场活动圈层活动年会品牌活动开盘活动目的1.喜庆气氛2.塑造品牌3.控制人流秩序4.销售常规流程1.嘉宾签到〔发放工程礼物，工程资料〕2.引领嘉宾入座3.司仪主持开场4.领导致辞5.剪彩6.宣布购房优惠政策，叫号7.表演节目〔中间穿插互动环节〕8.司仪宣布开盘活动结束常规会场布置现场布置1.舞台，讲台，背景板，装饰2.售楼部外面气球，彩虹门，鲜花等布置3.椅凳，贵宾与来宾区分外围道路布置1.排好通道标记装饰2.入场通道装饰售楼部及其他地区布置1.将售楼部区域划分：选房区，签约区，展示区，休息区等2.其他区域：装饰主要活动区域，摆放观看表演区。分析及案例根据不同的盘

2、，甲方对开盘活动的要求是不同的。其主要目的除了品牌建设以外，最重要的是销售。所以为不同规模的盘带来不同的销售是开盘活动非常重要的。案例亚特兰蒂斯开盘活动楼盘分析亚特兰蒂斯位于牧马山，打造的七星级岛居庄园，包含四国风格。1:1中国首例鼎级配套岛居庄园：西南区首座七星级标准波塞冬王宫酒店、全世界第一座亚特兰蒂斯故事线主题乐园。可谓是尽显奢华，而配合到楼盘的风格，首先配合到的一定是不管售楼部内或是售楼部外都尽是欧式华美风的会场布置，其次所配合到的餐饮也是高端酒会自助餐的样式，包括会场所表演的节目都必将做到国际，奢华的风格。最重要的是邀请嘉宾与带入资源，也要慎重，高端，精英。活动时间：202

3、1年9月活动地点：成都牧马山参与人员：全球高端人士、购房客户等活动介绍：整个活动聚集了包括大陆希望集团总裁陈斌博士、国际酒店领袖机构总裁、国际白金管家联盟秘书长安强先生、国际酒店金领袖联合会荣誉主席卜格先生、安家传媒集团董事长，泰国驻成都总领事在内的众多国内、国际，业内、社会精英等重量级人物。活动现场图片活动总结亚特兰蒂斯黄金时代作为高端别墅盘被称为“寂寞楼市的一道亮丽的风景。〞在此次活动中主办方也邀请到了来自俄罗斯芭蕾舞团及美国的表演艺术家，为当天的活动增光添彩。而精确地嘉宾定位对亚特兰蒂斯世界主题乐园的品牌在市场上圈层中获得良好口碑。超过200人在亚特兰蒂斯黄金时代海洋之星会所前

4、的草地上享用了自选午宴，盛况空前。大邑圣桦城开盘楼盘分析圣桦城建于大邑县的商业新城区，四周围绕着4个4A级景区，商业集中区。是集居住，休闲，商业为一体的大型综合体工程。针对此类工程，开盘以亲民路线为主。会场布置，座位的排放都以简洁大方方便为主要目的.活动主题：圣桦城开盘活动活动时间：2021年3月活动地点：成都大邑县参与人员：购房者及潜在购房者活动介绍：邑圣桦城地产隆重开盘。醒目的空飘、拱门、宣传海报以及欢快的音乐引来了众多来宾。来宾在主持人的介绍下了解了圣桦城楼盘的信息及特点，并相互交流及讨论，伴随着专业舞蹈人员的卖力演出，现场气氛热闹非凡。活动现场还专门设置了儿童游乐区域，并有工

5、作人员负责照看。让带小孩来的家长也可以放心让孩子自己游玩，从而可以更详细地了解楼盘信息。活动图片活动总结圣桦城的开盘活动的操作可应用于大多数楼盘，针对工程适用人群为工程炒热气氛。针对看房的妇女们，设置的儿童游乐区，不仅让来宾感到主办方的体贴周到，更是让有意向买房的潜在客户群们可以更加专注的了解工程。在推出的180套房中，开盘当天成交150余套。暖场活动目的1.聚集人气2.塑造品牌形象3.持续销售暖场活动的特点暖场活动是为了促进楼盘在持续销售这个过程中为了促进销售拉动人气提高楼盘品牌形象所做的一系列公关活动。暖场活动与开盘不同，通常我们现在不再带有明显的销售意图。而是通过新颖的噱头，引

6、人瞩目的互动活动，拉动人潮而到达其目的。从而加深品牌形象促进楼盘的销售。分析及案例针对的楼盘不同，可见的规模，资源等不同的暖场活动有很多，有以亲子为主题的活动，节庆为主题的活动，爱情为主题的活动，而所有的活动的运作都是依存活动公司的资源以及执行力。案例万科蓝湾亲子活动分析亲子活动是最常用的常规暖场活动，以吸引小孩的目光而使家长们一同来到售楼部，以互动游戏等增加售楼部的人气，也使家长与小朋友一同感受到楼盘的品质与效劳从而促进销售。万科蓝湾把亲子活动放在了持续销售期间的周末，主要到达聚集人气辅助销售的作用，而针对的是中高端的盘可邀请的亲子可以是私立幼儿园，私立小学，或业主亲友等。活动内容

7、：小型的亲子活动内容通常是以DIY为主。DIY饼干，DIYT-Shirt，DIY风筝等。现场为来参加的来宾可提供点心水果等小食。万科蓝湾也通过让家长与小朋友一同制作风筝，T-Shirt，并主动为来宾留影。活动结束后亲子可把自己制作的DIY作品带回家，留作纪念。增加来宾对项目印象与好感。所需匹配资源DIY活动资源会场布置资源针对工程定位所需的来宾资源活动总结在工程的持续销售期间，为了让工程的人气与售楼部的人流不下滑，工程通常会配合销售做一些吸引人气的小型活动